Hvorfor er indramming af et billede så dyrt?

Rejsen gennem voksenalderen er brolagt med dyre ulemper, man skal udføre for at blive betragtet som en funktionel, ansvarlig voksen. Disse ulemper inkluderer planlægning af dine egne tandlægeaftaler, aflevering af din renseri og den mindre bydende (men lige så irriterende) forpligtelse til at indramme al din kunst. Der er noget ved at vise boligindretning med en træ- og glasæske (i modsætning til at bruge thumbtacks eller klæbrig kitt), der får det til at virke mere legitimt og derfor mere “voksen.”

Historisk har en ramme været et arkitektonisk træk, der skulle bevare et værk og integrere det i et rum. I det 14. og 15. århundrede i Europa blev rammer hovedsagelig bestilt af kirker eller velhavende familier. Det var først opfindelsen af kameraet og fotografering i det 19. århundrede, da efterspørgslen efter rammer fra middelklassen voksede, da de ikke-rige nu havde noget at indramme. Hurtigt frem til i dag: Framing er nu en tjeneste, der kommunikerer, “Jeg har min lort sammen, ”og det skyldes dels, at det er en notorisk dyre service.

For dem, der ikke er kunstfans, synes prisen på indramning uforklarlig. Hvorfor koster en 8 x 10 ramme til Target $ 13, men en brugerdefineret 8 x 10 ramme koster op over $ 90? Opstigningen af online-indramningsvirksomheder som Framebridge, Art.com og Simply Framed, der tilbyder fast prisindramning, gør den allerede uigennemsigtige proces endnu mere forbløffende. Hvordan kan disse virksomheder tilbyde den samme pris for en række forskellige stykker i forskellig størrelse, men din lokale framer ikke?

Men opfattelsen af, at brugerdefineret indramning er for dyr, er også et symptom på en anden virkelighed : Tusindårs forbrugere – længe forbi deres plakat-hængende dage – har færre penge end tidligere generationer. Unge voksne dekorerer hjem og lejligheder med mere budgetvenlig kunst. Og mens prisen på udskrifter muligvis er faldet, er prisen på rammer ikke, hvilket efterlader kunder at spekulere på, om de skal investere i en ramme, der tredobler prisen på det, den bevarer.

For at afmystificere indramningsprocessen talte jeg med brugerdefinerede indramtere – både store boksekæder og mor-og-pop-butikker – og fandt ud af, at de tilsyneladende astronomiske priser har lidt at gøre med prisen på arbejdskraft og ekspertise, som en lokal indrammer kan tilbyde , men mere end noget andet har det at gøre med optioner.

Højere priser er konsekvensen af, at rammebutikker holder muligheder ved hånden

Ifølge en IBISWorld-rapport fra 2018 er der 9.000 lokale rammebutikker i USA, og hvis du nogensinde har været i en, ved du, at det er en ret skræmmende oplevelse. Du går ind i at vide, at du kun har brug for en sort ramme, men bombarderes derefter med en række muligheder: Der er matte (et stykke papir eller pap, der går inde i rammen og monterer print eller foto), støbning (dekorative udsmykninger på ydersiden af rammen), glas (kaldet ruder, som kan være lavet af glas eller akryl, og, afhængigt af hvad du vælger, kan tilbyde UV-beskyttelse) og selve rammerne.

Ifølge Mark Klostermeyer, medlem af Professional Picture Frames Association, det er den store mængde måtter, lister, ruder og rammer, en butik tilbyder, der driver priserne op. Jo færre muligheder en virksomhed tilbyder, desto bedre er de at bestille i bulk, hvilket reducerer omkostningerne.

Klostermeyer har ejet Design Frames, en lokal brugerdefineret rammebutik i Falls Church , Virginia, i 50 år. “Jeg er en anden generation af rammer,” fortæller han mig. Klostermeyer tilbyder 2.000 forskellige rammer i sin butik sammen med hundreder af måtter og specialmåtteindretninger. Han får også brugerdefinerede lister fra otte forskellige leverandører.

Til et 9 x 12 stykke med 2-tommers matte, Klostermeyer siger, at Design Frames vil oplade et eller andet sted i $ 150-serien afhængigt af rammen. Han siger, at hans materialer kan variere fra Framebridge, idet han vil foreslå et anti-syre- og anti-lignin-matboard og give glasmuligheder, som de ikke tilbyder (hvilket er meget muligt, da Framebridge kun tilbyder en type glas).

Wendee Mai fra 567 Framing i Brooklyn siger, at hendes butik tilbyder mellem 1.600 og 1.800 rammer, hundreder af måtter, og hun bruger støbning fra fire eller fem forskellige leverandører. Butikken tilbyder også forskellige ruder, både glas og akryl, samt omkostningerne o f disse afhænger af, hvor meget UV-beskyttelse en kunde ønsker. “Når kunder kommer med et standardkunstværk som f.eks. En 16 x 20 eller 24 x 30, opkræver vi stadig tilpasset indramningspris,” siger hun. “Vi sælger ikke færdige rammer.”

Mai forklarer, at selvom en kunde har et print i standardstørrelse, skal 567 Framing specialbestille træet, som kan koste så lidt som $ 8 pr. fod eller op til $ 80 pr. fod.Det er her store boksekæder som Michaels har været i stand til at reducere omkostningerne: De tilbyder færre, mere standardiserede muligheder.

Michael’s er den største indramningsforhandler i USA og tilbyder 450 frame valgmuligheder, 400 måtter og fire glas, både akryl og glas gennem interne indramere Aaron Brothers. Selvom dette er mindre end mange lokale indramtere, er det stadig et stort, dyrt at vedligeholde udvalg, hvilket måske er grunden til, at de mister online-indramningstjenester som Art.com, Simply Framed og Framebridge. Sidste år lukkede de 94 selvstændige butikker fra Aaron Brothers.

Hos Framebridge, en tjeneste der lader dig maile i stykker, der skal indrammes til en fast pris, kan kunder vælge mellem færre end 60 rammer og 20 forskellige matfarver. . Når du først har valgt en farve, vælger en af deres interne rammer den nuance, der ser bedst ud med dit stykke. (“Vi har 12 nuancer af hvidt,” siger Framebridge CEO Susan Tynan.) De tilbyder også kun en type glas, og det er akrylglas. “Vi ønskede ikke, at kunderne skulle forstå ind og ud af akryl og glas. optioner, ”siger Tynan.

Hos Framebridge inkluderer alle faste priser matning og forsendelse. Hvis dit stykke er “ekstra lille” (op til 5 x 7), koster det $ 65 at ramme. Et lille stykke (op til 9 x 12) koster $ 85 og et mellemstykke (op til 18 x 20) koster $ 99.

Jo færre muligheder et firma tilbyder, jo lavere kan de lave deres priser. “Det er en slags masseproduceret eller en variation af masseproduceret i modsætning til en af en slags, ”siger Klostermeyer. Med andre ord, hvis en virksomhed bestiller et produkt i høj volumen, er det ofte i stand til at få det nævnte produkt til en nedsat sats. Lokale rammer har ikke denne mulighed, da alle rammer er lavet på bestilling.

Klostermeyer tilføjer, at arbejdsomkostningerne er steget gennem årene, hvilket har påvirket driftsomkostningerne ved mor-og-pop-indramning. butikker, hæve billedpriserne. Klostermeyer betaler sine indrammere $ 25.000 til $ 30.000 om året afhængigt af erfaring.

Hvorfor er vi ligeglade med muligheder

Tilpassede indramere, både lokale og kæder, tilbyder en bred vifte af materialer og personlig ekspertise, der resulterer i enestående rammer, så hvorfor er online-indramningstjenester i stand til at forstyrre markedet så markant? Sandsynligvis fordi generationen af forbrugere, der køber kunst lige nu, ikke rigtig er ligeglad med, om rammen er enestående.

Ifølge en nylig undersøgelse har årtusinder lavere indtjening, færre aktiver og mindre formue end babyboomers eller Gen Xers havde i 20’erne og 30’erne. Millennials køber også huse senere end tidligere generationer. En undersøgelse fra 2018 viste, at boligejerskab i årtusinder i alderen 25 til 34 er 8 procentpoint lavere end babyboomere og 8,4 procent lavere end Gen Xers i den alder. Da boomers var 27, var de mere tilbøjelige til at dekorere deres første hjem, et sted de planlagde at opdrage børn og leve i ubestemt tid, så det er fornuftigt at investere i en kvalitetsindretning. Millennials er simpelthen ikke der endnu.

Spredningen af billige udskrifter kan også bidrage til frygt for at købe en pæn ramme. Historisk set er udskrifter blevet betragtet som et lavere niveau af kunst, da de er reproduktioner. ”De kaldte det tidligere et gateway-lægemiddel,” fortalte direktør for Bonhams-auktionshusets tryk- og multipelafdeling Deborah Ripley til Bloomberg. ”Det var her begyndere i kunstverdenen begyndte at samle, og det ville opmuntre dem: De havde måske købt værker hos et lavere prispunkt, men de kunne fortælle deres venner: ‘Ja, jeg har et værk af Warhol.’ “

Men i dag går du ind i en ung voksnes lejlighed, og alt hvad du ser er udskrifter og ikke Warhol-reproduktioner, men genstande som et $ 60-billede af en strand fra 20×200, et firma der startede i 2007 med mottoet “Art for Everyone!” Og der er masser af virksomheder som denne, hvoraf de fleste startede i slutningen af aughts og har ekspansive samlinger. Pop Chart Lab, et plakatfirma, der sælger vittige popkulturinfografier startede i 2010 og voksede 50 procent år over år indtil 2014 ifølge til Fast Company. Society6, der startede i 2009, og Minted, der startede i 2008, tilbyder begge en platform for kunstnere til at sælge deres værker, ofte til et lavere prispunkt. Alle disse muligheder gør kunsten mere tilgængelig.

Klostermeyer siger, at han ikke tror, at alle ting har brug for en enestående ramme, men det er det værd at gå ind i en rammebutik og tjekke. En dag kom en mor ind i hans butik, siger han med hendes søns Jimi Hendrix-plakat, der var underskrevet af alle bandmedlemmerne. Den havde været under sønnens seng i årevis, og hun ville indramme den for ham som en overraskelse.

“Hun sagde: ‘Jeg vil ikke bruge mange penge på dette, giv mig den billigste ting’,” minder Klostermeyer om. “Jeg sagde:” Nej, du vil ikke være den mor, der kastede baseballkortene.’”

Hun tog hans råd og købte en dyrere ramme, der ville bevare plakaten i længere tid, og hvis hun var gået til en stor bokskæde eller brugt en onlinetjeneste, er Klostermeyer ikke sikker på, at hun ville have fået den samme konsultation. “Den $ 20 plakat, du køber nu, om 20 år, kan være mindre end 20 dollars værd, eller den kan være tusinder værd,” siger han.

Måske har han ret. Men med min $ 36 Society6 plakat af skod, jeg tager mine chancer.

Vil du have flere historier fra The Goods af Vox? Tilmeld dig vores nyhedsbrev her.