Søndagsmesterskabet mellem Kansas City Chiefs og San Francisco 49ers er spændende, men millioner af seere ser frem til 2020’s skifer af Super Bowl-reklamer.
Da sportens popularitet steg, steg også priserne på reklamer på den mest sete begivenhed årligt. Selvom tv-klassificeringer er faldet støt siden toppen i 2015, var Super Bowl stadig i gennemsnit 98,2 millioner seere sidste år. Det var 44,3 millioner flere seere end show nr. 2.
Så ja, de enorme omkostninger ved en reklame er forståelig.
Og i 2020, pr. Bloomberg har Fox draget fordel af en rekordpris på 5,6 millioner dollars for en annoncespot på 30 sekunder. Fox solgte 77 nationale spots ud over gruppen af lokale reklamer.
“Det er klart, at NFL stadig er den mest magtfulde medieplatform inden for alle sportsgrene og hele fjernsynet,” Fox Sports administrerende vicepræsident for sportsalg Seth Winter sai d. “Annoncører har set gendannelsen af sunde ratings og et miljø, der ikke skaber forsigtighed fra deres side, så de” dykkede først i NFL. “
Ifølge Bloomberg har virksomheder, der har købt flere annoncepladser. modtaget en rabat. Alligevel solgte hver kommerciel spot solgt $ 5 millioner, undtagen for et firma med en langvarig bulkordre.
“Ved hjælp af grove beregninger overskred sandsynligvis det samlede salgstal $ 400 millioner,” sagde rapporten. p>
Men er en kommerciel prisen værd?
Kristina Monllos fra Digiday skitserede, hvad 5,6 millioner dollars kan købe i digitale medier. Værdien er blandt andet $ 2,8 millioner klik på Walmart-søgeannoncer, 70 millioner eksponeringer på Hulu-pauseannoncer, 862 millioner eksponeringer på et digitalt billboard rundt om i byen eller 1,4 milliarder Twitter-indtryk.
Listen over alternativer er bemærkelsesværdig , men alligevel er sikkerheden ved øjenkugler under NFL’s mesterskabs-spil fristende.
“Ud over Super Bowl er der meget få garantier, bortset fra igen anden postseason-fodbold,” sagde Winter
Værdien er heller ikke strengt monetær.
“At købe en Super Bowl-annonce når ikke bare det største publikum i medierne,” sagde Digital Content Next CEO Jason Kint. “Det sender en økonomisk signal til publikum / offentligheden, at din virksomhed har værdi, værdi og produkter, der er så stærke, at du kan købe en Super Bowl-annonce til dem. Sidstnævnte er nøglen til brandannoncering. “
Brandloyalitet – ved konstant at købe et bestemt brand, ofte uanset prisen – er nøglen til at skabe en succesrig virksomhed. Super Bowl-annoncer hjælper helt sikkert i den forfølgelse.
I dagens medielandskab er det almindeligt at se reklamer udgivet på forhånd. Selvom dette har mindsket overraskelsen for aktive brugere af sociale medier, øger det også potentialet for kommunikere deres spænding.
Og takket være YouTube har reklamer længere holdbarhed; de kan afspilles ad nauseam efter udsendelse under Super Bowl.
Uden spørgsmål er prislappen uoverkommelig Men betydningen af en Super Bowl-reklame er også klar.