El enfrentamiento del domingo entre los Kansas City Chiefs y los San Francisco 49ers es emocionante, pero millones de espectadores esperan la pizarra de 2020 » de los comerciales del Super Bowl.
A medida que la popularidad del deporte aumentó, también lo hicieron los precios de los anuncios en el evento más visto anualmente. Aunque los índices de audiencia de televisión han disminuido constantemente desde el pico en 2015, el Super Bowl aún promedió 98,2 millones de espectadores el año pasado. Eso fue 44,3 millones de espectadores más que el programa No. 2.
Entonces, sí, el enorme costo de un comercial es comprensible.
Y en 2020, Según Bloomberg, Fox se ha beneficiado de un precio récord de $ 5.6 millones por un anuncio de 30 segundos. Fox vendió 77 anuncios nacionales además del grupo de comerciales locales.
«Claramente, la NFL sigue siendo la plataforma de medios más poderosa en todos los deportes y en toda la televisión», dijo el vicepresidente ejecutivo de ventas de deportes de Fox Sports, Seth Winter. D. «Los anunciantes han visto la restauración de calificaciones saludables y un entorno que no crea cautela de su parte, por lo que» se lanzaron de cabeza a la NFL «.
Según Bloomberg, las empresas que compraron varios espacios publicitarios recibió un descuento. Aún así, cada anuncio comercial vendido eclipsó los $ 5 millones, excepto por una empresa con un pedido al por mayor de larga data.
«Usando cálculos aproximados, la cifra total de ventas probablemente eclipsó los $ 400 millones», dijo el informe.
Pero, ¿vale la pena el precio de un comercial?
Kristina Monllos de Digiday expuso lo que se pueden comprar $ 5,6 millones en medios digitales. Entre otros, el valor es $ 2.8 millones de clics en anuncios de búsqueda de Walmart, 70 millones de impresiones en anuncios de pausa de Hulu, 862 millones de impresiones en una valla publicitaria digital en la ciudad o 1.400 millones de impresiones en Twitter.
La lista de alternativas es notable , sin embargo, la certeza de los ojos durante el juego de campeonato de la NFL es tentadora.
«Más allá del Super Bowl, hay muy pocas garantías, excepto, nuevamente, otro fútbol de postemporada», dijo Winter
El valor tampoco es estrictamente monetario.
«Comprar un anuncio del Super Bowl no simplemente llega a la audiencia más grande en los medios», dijo Jason Kint, director ejecutivo de Digital Content Next. Indique a la audiencia / público que su empresa tiene un valor, un valor y productos tan fuertes que puede comprar un anuncio del Super Bowl para ellos. Esto último es clave para la publicidad de marca «.
La lealtad a la marca (comprar continuamente una marca en particular, a menudo sin importar el costo) es clave para crear una empresa exitosa. Los anuncios del Super Bowl seguramente ayudarán en esa búsqueda.
En el panorama actual de los medios de comunicación, es común ver anuncios publicados de antemano. Si bien esto ha disminuido la sorpresa para los usuarios activos de las redes sociales, también aumenta el potencial de las personas para comunicar su entusiasmo.
Y gracias a YouTube, los anuncios tienen una vida útil más larga; se pueden reproducir hasta el cansancio después de emitirse durante el Super Bowl.
Sin lugar a dudas, el precio es prohibitivo . Pero la importancia de un comercial del Super Bowl también es clara.