Si bien el término «marca» alguna vez se reservó para las empresas de empresa a consumidor (B2C), cada vez más organizaciones se suben al tren de la marca: entre ellos, empresas, ciudades y países de empresa a empresa (B2B).
Incluso las personas comprenden que una persona puede ser una marca, desde el creciente mar de personas influyentes que utilizan las redes sociales para crear una marca distinta presencia digital y crear audiencias específicas para el lego que, consciente o inconscientemente, se esfuerza por cultivar un sentido de sí mismo constante en sus publicaciones en línea.
Las organizaciones benéficas y sin fines de lucro, incluidos los hospitales y las universidades públicas, no son una excepción . Y aunque algunos ven la «marca» como una forma de manipulación de marketing diseñada para hacer brillar una empresa mediocre, o peor aún, engañar a personas desprevenidas para que compren algo que ni necesitan ni quieren, los más progresistas se dan cuenta de que la marca es simplemente una forma reflexiva. para iluminar lo que hacen y quiénes son.
De hecho, las organizaciones que ignoran la importancia de la marca lo hacen bajo su propio riesgo. Los estudios han demostrado que una marca bien articulada que refleje auténticamente quién es usted puede impulsar las donaciones. Más allá de generar dólares, una organización con una marca bien pensada puede aumentar la participación de la audiencia y los empleados y transformar a los participantes ocasionales en defensores apasionados.
Una vez que haya definido la marca de su organización, esta se transmite de muchas formas, tangibles e intangibles. Las formas tangibles incluyen su logotipo, mensajes, colores, tipografía y su nombre. De estos, su nombre es el más importante. Es el corazón de tu marca, el comienzo de tu historia. Por lo general, es el artefacto más longevo de su empresa. Además, está omnipresente, se encuentra en todas partes: en sitios web, páginas de redes sociales, anuncios digitales, artículos de liderazgo intelectual y más.
Sin embargo, curiosamente, la cantidad de nombres de peatones en este sector sugiere que muchos en el espacio sin fines de lucro y de caridad no le dan mucha importancia a sus apodos. Y aunque muchas de estas organizaciones mal nombradas cumplen admirablemente sus misiones, un buen nombre puede agregar brillo a una organización que ya es fuerte. Además, puede ayudarlo a destacar entre la multitud. Esto es especialmente importante dado el crecimiento exponencial de las organizaciones benevolentes a lo largo de los años.
Entonces, ¿cuáles son algunas de las cosas que querrá considerar al desarrollar su nombre?
Las cuatro C de los nombres
Un nombre, ya sea para una empresa con fines de lucro o sin fines de lucro, se construye a partir de cuatro ingredientes clave. En River + Wolf, las llamamos las 4 C:
- Carácter
- Comunicación
- Construcción
- Continuum
El carácter se relaciona con el tono de voz o la personalidad de un nombre. ¿Quieres un nombre que se sienta, por ejemplo, divertido, clásico, sofisticado o científico? Lo que elijas, debe coincidir con la personalidad. o carácter de su marca.
La construcción es la construcción del nombre. Hay muchos tipos de construcciones de nomenclatura, entre ellas, palabras de un solo diccionario, combinaciones léxicas de palabras mal escritas y truncadas, frases cortas y acrónimos.
La comunicación se refiere al mensaje o mensajes que usted quiere que su nombre telegrafíe, directa o indirectamente.
La cuarta C – continuo – destaca la idea de que todos los nombres de marca caen en lo que la Patente de los Estados Unidos y Trademark Office (USPTO) llama el Espectro de distinción. En un extremo de este espectro, encontrará nombres genéricos y en el otro, nombres fantásticos. Entre estos dos extremos se encuentran d marcas descriptivas, sugerentes y arbitrarias.
Para expandir su paleta de nombres, es aconsejable comprender cada una de estas tipologías. Echemos un vistazo a cada uno.
Nombres genéricos
Un nombre genérico es un término que se usa comúnmente para identificar un tipo de bienes, servicios o negocios. Nadie puede tener derechos exclusivos sobre un término que simplemente describe un bien o servicio, por ejemplo, zapatos, sillas, etc. Dicho esto, el contexto importa. Una empresa de cereales llamada Cereal no sería marca registrada. Sin embargo, si una revista de viajes y estilo de vida se hace llamar Cereal, el nombre es definitivamente una marca registrada.
Sugerencia rápida: Evite nombrar su organización sin fines de lucro o caridad (o cualquier empresa) con un nombre genérico. Un nombre así no solo es incapaz de garantizar la protección de la marca, sino que carece de atractivo imaginativo.
Nombres descriptivos
Este es el lugar al que recurren una gran cantidad de organizaciones sin fines de lucro y organizaciones benéficas porque los nombres descriptivos transmiten instantáneamente lo que hace, apuntando a la función. Los ejemplos incluyen World Wildlife Fund, Charity: Water y American Cancer Society.
Desafortunadamente, los nombres descriptivos no tienen mucho carisma. Esto no quiere decir que las organizaciones con nombres descriptivos no puedan tener éxito. Muchos lo son y salvajemente. Pero gran parte de ese éxito proviene de sus largas y nobles historias.En el abarrotado espacio sin fines de lucro de hoy en día, los nombres demasiado funcionales no generarán el tipo de interés necesario para diferenciar a su organización del resto.
Esto no significa que deba descartar nombres descriptivos. Solo sube un poco el listón. La organización charity: water se lanzó en 2006 para llevar agua potable limpia y segura a las personas en los países en desarrollo. Su nombre es descriptivo pero refrescantemente diferente porque combina dos palabras que no se asocian comúnmente.
Sugerencia rápida: si prefiere permanecer en el extremo descriptivo del continuo de nombres, agregue un poco de estilo. Una forma infalible hacer esto es a través de la aliteración (consonantes repetidas) y la asonancia (vocales repetidas).
Estos dispositivos sónicos hacen que los nombres descriptivos como Habitat for Humanity y Save the Whales sean mucho más memorables que «Houses for People» o «Whale Rescue «.
Nombres sugestivos
Este tipo de nombres oscilan entre descriptivos y arbitrarios. No son tan obvios como los nombres puramente descriptivos, pero aun así sugieren algo sobre la empresa subyacente, bienes o servicios.
Head Start (originalmente Project Head Start) se estableció en 1965 para ayudar a los niños en edad preescolar a liberarse del ciclo de la pobreza a través de programas diseñados para satisfacer sus necesidades físicas, emocionales y sociales.
Otro nombre sugerente exitoso es Pencils of Promise, una organización sin fines de lucro con la misión de crear escuelas, programas y comunidades globales en todo el mundo.
Sugerencia rápida: Los nombres sugerentes tienen más estilo que los nombres puramente descriptivos. No solo eso, a menudo señalan un beneficio que es un elemento importante en la denominación de organizaciones sin fines de lucro o de caridad.
Nombres arbitrarios
Los nombres arbitrarios no tienen conexión directa con las ofertas de una empresa. Son palabras reales que no tienen ninguna relación con el negocio o el producto.
En el sector de las ganancias, Apple es un excelente ejemplo de un nombre arbitrario cuya relevancia como nombre solo se hace evidente con un esfuerzo imaginativo: una manzana podría apuntar al Árbol del Conocimiento (historia de Adán y Eva), educación (los profesores a menudo tienen el don de las manzanas) o ciencia (Newton y la manzana). Quizás, dado el aspecto aerodinámico de una manzana, el nombre pretende resaltar la estética minimalista de la empresa.
En el mundo sin fines de lucro, Kiva, una organización internacional que ofrece microcréditos a los no bancarizados, es un nombre arbitrario intrigante.
Una vez que entienda que una kiva es una cámara ceremonial de los nativos americanos relacionada con el ascenso y la elevación espiritual, el nombre de esta organización sin fines de lucro toma vuelo .
Consejo rápido: los nombres arbitrarios pueden requerir más imaginación para comprenderlos, pero una vez que se dan cuenta, son muy memorables. Los nombres metafóricos como Kiva también son multidimensionales y, como tales, facilitan que una organización se extienda más allá de su área de servicio original.
Nombres de fantasía
Los nombres de fantasía son palabras inventadas o neologismos. Lunesta, una droga para dormir, es un nombre fantástico compuesto por la palabra «luna», para la luna, más «esta», de siesta.
Pinterest es otro nombre fantástico, creado a partir de «pin» plus » interesar.» Otros nombres fantásticos, como Kodak y Oreo, carecen de significado discernible.
De manera similar, las palabras extranjeras desconocidas para el cliente promedio pueden caer en la categoría de fantasía. Appamada, el nombre de un centro sin fines de lucro para el estudio del Zen contemporáneo, es un ejemplo de esto. El nombre proviene de una palabra pali, que significa cuidado consciente y activo y, según la leyenda, fue la última palabra pronunciada por Buda.
Tradicionalmente, las marcas fantasiosas no han sido comunes en el espacio de organizaciones benéficas y sin fines de lucro porque requieren más fuerza de marketing para tener sentido. Dado el costo prohibitivo de la publicidad en el pasado, tal cautela tenía sentido. Pero con la gran cantidad de herramientas de promoción económicas de hoy en día, es más fácil contar la historia de fondo de su nombre.
Usados con criterio, los nombres extravagantes pueden ser una opción interesante para una organización sin fines de lucro o de caridad.
Sugerencia rápida: los nombres extravagantes pueden requerir más explicaciones, pero pueden ser muy accesibles desde la perspectiva de una marca comercial. Cuando se hacen bien, pueden ayudar a su organización a destacarse en una industria saturada de marcas descriptivas y sugerentes.
Cuatro cosas a considerar al nombrar su organización sin fines de lucro
Más allá de familiarizarse con estas tipologías de nombres , querrá prestar atención a las cuatro consideraciones siguientes. Son importantes para todo tipo de nombres, pero son especialmente relevantes para los nombres de organizaciones sin fines de lucro y de caridad.
Romper fronteras
Asegúrese de elegir un nombre que pueda crecer con usted.
Cuando Hearing and Service Dogs of Minnesota unió fuerzas con otra organización, su área de servicio se expandió más allá de Minnesota.
El nuevo nombre – Can Do Canines – no solo cruzó las fronteras estatales, sino que su sonido pegadizo y su mensaje positivo resonaron mejor con el personalidad de la organización.
Sea una fuerza en movimiento
Un nombre fuerte provoca emoción. Te hace sentir algo cuando lo escuchas. La gente está ocupada e inundada de mensajes y solicitudes de su tiempo y donaciones. Para ganarse su apoyo, debe moverlos. Un nombre emotivo puede ser una forma invaluable de atraer personas a su organización.
Pero los nombres emotivos no son válidos para todos. Un interesante estudio de Behavioural Economics demostró que «las organizaciones que buscan promover el bienestar y las causas humanitarias deben usar la compasión en sus campañas, por encima de todas las demás emociones positivas. Por el contrario, las organizaciones que buscan promover causas de igualdad y justicia deben utilizar la gratitud en sus campañas».
Por lo tanto, asegúrese de que la calidad emocional que elija para su nombre esté sincronizada con el enfoque de su organización.
Conozca a su audiencia
Como un for- marca con fines de lucro, las organizaciones benéficas deben comprender a su público objetivo: las personas con más probabilidades de apoyar su causa. Cuando desarrolle su nombre, póngase en el lugar de quienes lo apoyan para asegurarse de que su nombre encaje bien.
A Un nombre pesado no va a ser suficiente con donantes más jóvenes conscientes de la marca. Del mismo modo, un nombre atrevido como Barbells for Boobs, una organización que destaca la importancia de la aptitud física en la atención del cáncer de mama, podría ser menos atractivo para un grupo demográfico más conservador .
Supérate
Las organizaciones sin fines de lucro a veces se nombran como sus fundadores, es decir, Bill & Fundación Melinda Gates y Fundación Clinton, pero eso puede ser arriesgado.
Recuerde, después de un escándalo de interés periodístico, la Fundación Lance Armstrong tuvo que cambiar su nombre a Livestrong. Entonces, si planea usar su nombre, intente agregar un toque. Livestrong incorpora lo «fuerte» en Armstrong, pero también envía un mensaje energizante que funciona independientemente del nombre del fundador.
Por otro lado, un nombre personal puede agregar un grado de calidez humana y conexión tal como está el caso de Danny and Ron’s Rescue.
No olvide la búsqueda de marcas
Un buen nombre no ayudará a una organización benéfica o sin fines de lucro débil, pero un nombre fuerte puede establecer una Beneficiarse aparte en un paisaje abarrotado de organizaciones benévolas. Dicho esto, sabemos que crear grandes nombres es endiabladamente difícil. A veces, tiene suerte y atrapa un rayo en una botella después de algunos intentos, pero esa es la rara excepción, no la regla.
No solo es un desafío capturar un mensaje o una idea en unas pocas palabras que sean agradables a nivel auditivo, sino que también abundan los problemas legales. Con más de 1,56 millones de organizaciones sin fines de lucro registradas en los EE. UU., según el Centro Nacional de Charitable Statistics, encontrar un nombre que no infrinja la marca de otra organización puede b e una tarea hercúlea.
Como muchas empresas, el equipo de River + Wolf se esfuerza por hacerlo bien haciendo el bien. Con ese espíritu, y el espíritu de la temporada, nos complace ofrecer un proyecto de nomenclatura de marca sin cargo a una organización benéfica o sin fines de lucro registrada. Si desea obtener más información, comuníquese con nosotros con una breve descripción de su organización benéfica o sin fines de lucro utilizando el campo de contacto en nuestro sitio web. Revisaremos las solicitudes y programaremos llamadas hasta finales de diciembre de 2019.