El costo por acción (CPA) promedio para los anuncios de Facebook en todas las industrias es de $ 18.68.
Costo promedio por acción (CPA) ) para anuncios de Facebook por industria
¿Qué significa todo?
La publicidad en Facebook realmente está despegando porque ofrece una gran cantidad de oportunidades para los anunciantes de casi todas las industrias. Si no se anuncia en Facebook, intente ejecutar nuestra Calculadora de oportunidades de Facebook para ver el rendimiento potencial de sus anuncios en Facebook.
Si se encuentra en el extremo inferior de estos números, eso solo significa que hay muchos de margen de mejora! Para aprender cómo mejorar sus anuncios en Facebook, visite PPC University o llámenos para hablar con un experto en Facebook hoy. Si está alcanzando estos puntos de referencia, ¡tampoco se detenga y se conforme con el promedio! ¡Siempre esfuércese por ser un unicornio escribiendo el mejor texto publicitario y creando unicornios de página de destino que se conviertan mejor que nadie!
Consulte la infografía completa a continuación:
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Fuentes de datos
Este informe se basa en una muestra de 256 cuentas de clientes de WordStream con sede en EE. UU. En todas las verticales (que representan $ 553,000 en gasto agregado de Facebook) que se anunciaron en Facebook entre noviembre de 2016 y enero de 2017. Las campañas de Facebook pueden tener varios objetivos diferentes, por lo que solo se consideraron las campañas de Facebook con el objetivo de generar conversiones al determinar los números promedio de CVR y CPA. Las cifras medias son cifras medias para tener en cuenta los valores atípicos. Todos los valores de las divisas se publican en USD.
Preguntas frecuentes (FAQ)
P: ¿Hay datos disponibles para organizaciones sin fines de lucro?
R: Curiosamente , no vimos muchos anunciantes sin fines de lucro en Facebook (y miramos). Facebook no ofrece las mismas subvenciones publicitarias gratuitas para organizaciones sin fines de lucro y organizaciones benéficas que Google ofrece, por lo que vemos muchas más organizaciones sin fines de lucro en Google en lugar de que Facebook.
P: ¿Tiene puntos de referencia para los anuncios de generación de clientes potenciales de Facebook?
R: Los puntos de referencia anteriores incluyen todos los tipos de anuncios, incluidos los anuncios de generación de clientes potenciales.
P: Estoy un poco confundido por su porcentaje de tasa de conversión. Parece increíblemente alto. ¿Qué está considerando conversiones? ¿Se completó un formulario y se contó el píxel de FB una vez que el envío lleva al visitante a una página de agradecimiento o ¿Es tan simple como una vista de página?
R: Las conversiones se miden en función de los objetivos de los anunciantes; para algunos, puede ser una venta, proporcionar su información de contacto, enviar un formulario o realizar una llamada. .
Q : Cuando habla de clics, ¿está hablando de clics en enlaces o de todos los clics en el anuncio? En mi opinión, es vital diferenciar el CTR (Todo) y el CTR (Tasa de clics de enlaces). Para hacerlo un poco más complejo, hay CTR únicos en las métricas de Facebook. Los porcentajes pueden ser muy diferentes. Por supuesto, todos los especialistas en marketing pueden descubrir todo esto gracias al Centro de ayuda de Facebook, pero dado que su publicación proporciona promedios, debe quedar claro qué métrica nos está mostrando.
R: Aquí estamos usando la métrica Clics (todos) para simplificar, que incluye clics en enlaces, así como otras interacciones con los medios, descargas de aplicaciones, relleno de clientes potenciales, etc.
P: También me preguntaba cuál es su definición de Acciones? la cantidad total de acciones que las personas tomaron y que se atribuyen a los anuncios? La métrica incluye cualquier acción que se registró y atribuyó a los anuncios, que es la suma de las acciones de participación (como reacciones a publicaciones o visualizaciones de videos), clics en enlaces y conversiones (como a medida que el sitio web se agrega al carrito o compras fuera de línea).
R: Aquí estamos usando la métrica de acción como se define en Facebook, w que normalmente son conversiones, pero también incluye interacciones similares, como envíos de clientes potenciales y descargas de aplicaciones.
P: ¿Qué países / regiones se incluyen en estos datos?
R: Estos datos se basan solo en anunciantes de EE. UU.
P: ¿Cómo define exactamente una conversión y una acción en este contexto?
R: Las conversiones se miden en función de los objetivos de los anunciantes: para algunos, puede ser una venta, proporcionar su información de contacto, enviar un formulario o realizar una llamada.
P: ¿Se pregunta si estos datos incluyen anuncios de prospección y reorientación? Obviamente, vemos un rendimiento mucho más alto en la reorientación, por lo que estos números serían más altos si hubiera incluido ambos tipos de campaña.
R: Estos datos aquí incluyen todos los tipos de orientación de anuncios. Observamos un gran éxito similar de los anuncios de remarketing en Facebook, por lo que la mayoría de nuestros clientes los usan más que otros tipos de orientación, por lo que los datos pueden sesgar el remarketing arriba, pero lo incluyen todo.
P: I me preguntaba qué definición de FB utiliza para CPC. ¿Está hablando de CPC (todo) o CPC (costo por clic en el vínculo)?
R: Aquí estamos viendo el CPC (todo).
P: ¿Tiene algún dato sobre el coste medio por impresión o el CPC de este año?
R: Todavía no.
P: Gracias por compartir tu investigación! ¿Ha realizado un estudio similar para LinkedIn y Bing? ¡Estoy deseando verlos también! ¡Gracias de nuevo!
R: Tenemos estos datos para Bing.
P: ¿Sabe cuál fue el precio promedio del producto por industria? ¿Para esas tarifas? Sería de gran ayuda para comprender cómo usar los datos, por ejemplo, si un producto de tecnología se basara en el precio promedio de una computadora portátil de $ 1500 y el CPA fuera de $ 55.21 en comparación con el cargador de teléfono a $ 25 con un CA de $ 55.21.
R: No lo hacemos y esos datos no pasan a través de la API, por lo que sería difícil obtenerlos.
P: No veo en ninguna parte ¿Qué configuración de atribución se utiliza? ¿Vista de 1 día y clic de 28 días? ¿O? ¡Comparta!
R: Sí, aquí se utiliza la ventana de atribución estándar de Facebook.
P: ¿Puede aclarar cómo está definiendo las industrias o tiene un enlace a cómo ¿Están definidos?
R: Esto se hizo manualmente ya que solo incluía unos pocos cientos de clientes.
P: ¡Excelente publicación! Me gustaría saber las fórmulas que usó para determinar los números en sus gráficos para poder usar las mismas fórmulas para calcular por mi parte.
A: Tasa de clics = Clics / Impresiones
Costo por clic = costo / clics
Tasa de conversión = conversiones / clics
Costo por adquisición = costo / conversiones
P: Básicamente, Estás pagando $ 200 por 1 clic en un sitio (1% de CTR promedio y $ 2 promedio por clic) en Facebook … Y eso ni siquiera tiene en cuenta las tasas de conversión. Bastante difícil.
R: No, un costo de $ 2 por clic significa que pagaría $ 2 para enviar un visitante a su sitio.
P: ¿Por qué la tasa de conversión sería mucho más alto que el CTR? ¿Todo contribuido por anuncios principales? El promedio del 10% es … No puedo entenderlo.
R: Los anuncios de Facebook pueden estar muy orientados para que solo llegue a las audiencias y los datos demográficos de los que está más seguro que generarán conversiones en su sitio. Aunque el CTR y CVR generalmente están correlacionados, está bien tener un anuncio con un CVR más alto que CTR.
P: ¿Podría brindarnos más información sobre las marcas / empresas que evaluó para llegar a las métricas de la industria? ¿Son marcas establecidas, nuevas empresas, grandes o medianas?
R: Todas las empresas de esta muestra eran de diferentes tamaños, pero se inclinaban hacia las pequeñas y medianas marcas en lugar de las grandes marcas establecidas.
P: ¿La definición de Acción es la misma para su estudio comparativo de Facebook y Google? Si es así, ¿debería decir que el ROI en Facebook parece ser mucho mejor que en Google para la mayoría de los sectores cuando se mide por CPA? Gracias.
R: ¡Sí! Muchos de nuestros clientes tienen éxito en ambas redes 🙂
P: ¿Ha hecho alguna comparación con Google Ads?
R: ¡De hecho! Aquí puede ir.
P: D ¿Estos datos reflejan anuncios que solo se colocaron en Facebook (suministro de noticias, columna derecha del escritorio, artículos instantáneos) o esto también incluye anuncios colocados a través de Facebook en Instagram y Audience Network?
R: Los datos aquí son refleja solo los de Facebook y la aplicación de Facebook y no incluye Instagram ni la red Audience.