El viaje a través de la edad adulta está plagado de costosos inconvenientes que uno debe realizar para ser considerado un adulto funcional y responsable. Estos inconvenientes incluyen programar sus propias citas con el dentista, dejar su tintorería y la obligación menos imperativa (pero igualmente molesta) de enmarcar todo su arte. Hay algo en exhibir la decoración del hogar con una caja de madera y vidrio (en lugar de usar chinchetas o masilla pegajosa) que la hace parecer más legítima y, por lo tanto, más «adulta».
Históricamente, un marco ha sido un elemento arquitectónico, destinado a preservar una obra e integrarla en una habitación. Durante los siglos XIV y XV en Europa, los marcos fueron encargados principalmente por iglesias o familias adineradas. No fue hasta la invención de la cámara y la fotografía en el siglo XIX, cuando proliferaba la demanda de fotogramas por parte de la clase media, ya que los no ricos ahora tenían algo que enmarcar. Un avance rápido hasta el día de hoy: el encuadre es ahora un servicio que comunica: «Tengo mi mierda juntos ”, y esto se debe en parte a que es un servicio notoriamente caro.
Para aquellos que no son aficionados al arte, el precio del enmarcado parece inexplicable. ¿Por qué un marco de 8 x 10 en Target cuesta $ 13, pero un marco personalizado de 8 x 10 cuesta más de $ 90? El ascenso de empresas de marcos en línea como Framebridge, Art.com y Simply Framed, que ofrecen marcos a precio fijo, hacen que el proceso ya opaco sea aún más desconcertante. ¿Cómo pueden estas empresas ofrecer el mismo precio por una variedad de piezas de diferentes tamaños, pero su enmarcador local no puede?
Sin embargo, la percepción de que el encuadre personalizado es demasiado caro también es un síntoma de una realidad diferente : Los consumidores millennials, que ya pasaron los días de colgar carteles, tienen menos dinero que las generaciones anteriores. Los adultos jóvenes están decorando casas y apartamentos con obras de arte más económicas. Y aunque es posible que el precio de las impresiones haya bajado, el precio de los marcos no lo ha hecho, lo que hace que los compradores se pregunten si deberían invertir en un marco que triplique el costo de lo que conserva.
Para desmitificar el proceso de enmarcado, hablé con redactores personalizados, tanto grandes cadenas de cajas como tiendas familiares, y descubrí que los precios aparentemente astronómicos tienen algo que ver con el precio de la mano de obra y la experiencia que puede ofrecer un enmarcador local. , pero más que nada, tiene que ver con las opciones.
Los precios más altos son la consecuencia de que las tiendas de marcos tienen opciones disponibles
Según un informe de IBISWorld de 2018, hay 9,000 locales tiendas de marcos en los Estados Unidos, y si alguna vez has estado en una, sabes que es una experiencia bastante intimidante. Entras sabiendo que solo necesitas un marco negro, pero luego te bombardean con una serie de opciones: hay tapetes (una hoja de papel o cartón que va dentro del marco y monta la impresión o la foto), molduras (adornos decorativos en el exterior del marco), vidrio (denominado acristalamiento, que puede ser de vidrio o acrílico y, según lo que elija, puede ofrecer protección UV) y los marcos en sí.
Según Mark Klostermeyer, miembro de la Professional Picture Frames Association, es la gran cantidad de tapetes, molduras, vidrios y marcos que ofrece una tienda lo que hace subir los precios. Cuantas menos opciones ofrezca una empresa, más posibilidades tendrá de realizar pedidos al por mayor y, por lo tanto, reducirá los costos.
Klostermeyer es propietario de Design Frames, una tienda local de marcos personalizados en Falls Church , Virginia, durante 50 años. «Soy un enmarcador de segunda generación», me dice. Klostermeyer ofrece 2000 marcos diferentes en su tienda, junto con cientos de tapetes y opciones de tapetes de tela especiales. También obtiene molduras personalizadas de ocho proveedores diferentes.
Para una pieza de 9 x 12 con un tapete de 2 pulgadas, Klostermeyer dice que Design Frames cobraría en algún lugar en el rango de $ 150, dependiendo del marco. Él dice que sus materiales pueden variar de Framebridge en que sugeriría un tablero antiácido y anti-lignina, y ofrecería opciones de acristalamiento que no ofrecen. (lo cual es bastante posible ya que Framebridge solo ofrece un tipo de acristalamiento).
Wendee Mai de 567 Framing en Brooklyn dice que su tienda ofrece entre 1.600 y 1.800 marcos, cientos de tapetes y usa molduras de cuatro o más cinco proveedores diferentes. La tienda también ofrece diferentes tipos de acristalamiento, tanto de vidrio como de acrílico, y el costo de Eso depende de la cantidad de protección UV que desee el cliente. «Cuando los clientes vienen con una obra de arte de tamaño estándar, como una de 16 x 20 o 24 x 30, todavía cobramos un precio de marco personalizado», dice. «No vendemos marcos prefabricados».
Mai explica que incluso si un cliente tiene una impresión de tamaño estándar, 567 Framing tiene que hacer un pedido especial de madera, que puede costar tan poco como $ 8 por pie, o más de $ 80 por pie.Aquí es donde las grandes cadenas de cajas como la de Michael han podido reducir costos: ofrecen menos opciones, más estandarizadas.
Michael’s es el mayor minorista de armazones en los EE. UU. Y ofrece 450 marcos opciones, 400 tapetes y cuatro acristalamientos, tanto de acrílico como de vidrio, a través de los marcos internos Aaron Brothers. Aunque esto es menos que muchos redactores locales, sigue siendo una selección amplia y costosa de mantener, por lo que quizás están perdiendo los servicios de encuadre en línea como Art.com, Simply Framed y Framebridge. El año pasado, cerraron 94 tiendas independientes de Aaron Brothers.
En Framebridge, un servicio que le permite enviar piezas para enmarcarlas por un precio fijo, los clientes pueden elegir entre menos de 60 marcos y 20 colores de tapete diferentes . Una vez que elija un color, uno de sus redactores internos elegirá el tono que se ve mejor con su pieza. («Tenemos 12 tonos de blanco», dice la directora ejecutiva de Framebridge, Susan Tynan). También ofrecen un solo tipo de vidrio, el acristalamiento acrílico. «No queríamos que los clientes tuvieran que comprender los entresijos del acrílico y el vidrio opciones ”, dice Tynan.
En Framebridge, todos los precios fijos incluyen tapetes y envío. Si su pieza es «extra pequeña» (hasta 5 x 7), costará $ 65 enmarcar. Una pieza pequeña (hasta 9 x 12) cuesta $ 85 y una pieza mediana (hasta 18 x 20) cuesta $ 99.
Esencialmente, cuantas menos opciones ofrece una empresa, más bajos pueden hacer sus precios «. Es una especie de producción en masa, o una variación de la producción en masa, en lugar de una de una especie ”, dice Klostermeyer. En otras palabras, si una empresa solicita un producto en gran volumen, a menudo puede obtener dicho producto a una tarifa con descuento. Los redactores locales no tienen esta opción, ya que todos los cuadros se fabrican bajo pedido.
Klostermeyer agrega que el costo de la mano de obra ha aumentado a lo largo de los años, lo que ha afectado los costos operativos en el encuadre familiar. tiendas, aumentando los precios de los marcos. Klostermeyer paga a sus redactores de 25.000 a 30.000 dólares al año, según la experiencia.
Por qué no nos interesan las opciones
Los redactores personalizados, tanto locales como de cadena, ofrecen una amplia variedad de materiales y experiencia en persona que da como resultado marcos únicos en su tipo, entonces, ¿por qué los servicios de marcos en línea pueden alterar el mercado de manera tan significativa? Probablemente porque a la generación de consumidores que compran arte en este momento realmente no les importa si el marco es único.
Según un estudio reciente, los millennials tienen menos ganancias, menos activos y menos riqueza que los que tenían los baby boomers o los de la Generación X en sus 20 y 30 años. Los millennials también están comprando casas más tarde que las generaciones anteriores. Una encuesta de 2018 encontró que la propiedad de una vivienda para los millennials de entre 25 y 34 años es 8 puntos porcentuales más baja que los baby boomers y un 8,4% más baja que la generación X a esa edad. Cuando los boomers tenían 27 años, era más probable que estuvieran decorando su primera casa, un lugar en el que planeaban criar niños y vivir por un futuro indefinido, por lo que invertir en una decoración de calidad para el hogar tiene sentido. Los millennials simplemente no han llegado todavía.
La proliferación de impresiones baratas también puede contribuir al temor de comprar un marco caro. Históricamente, los grabados se han considerado un nivel artístico inferior, ya que son reproducciones. «Solían llamarlo una droga de entrada», dijo a Bloomberg la directora del departamento de impresiones y múltiplos de la casa de subastas Bonhams, Deborah Ripley. un precio más bajo, pero podrían decirles a sus amigos: ‘Sí, tengo un trabajo de Warhol’ ”.
Pero hoy, entras en el apartamento de un adulto joven y todo lo que ves son impresiones, y no Reproducciones de Warhol, pero artículos como una foto de $ 60 de una playa de 20×200, una empresa que comenzó en 2007 con el lema «¡Arte para todos!» Y hay toneladas de empresas como esta, la mayoría de las cuales comenzaron a fines de la década y tienen colecciones expansivas. Pop Chart Lab, una compañía de carteles que vende ingeniosas infografías de la cultura pop comenzó en 2010 y creció un 50 por ciento año tras año hasta 2014, según a Fast Company. Society6, que comenzó en 2009, y Minted, que comenzó en 2008, ofrecen una plataforma para que los artistas vendan sus obras, a menudo a un precio más bajo. Todas estas opciones hacen que el arte sea más accesible.
Klostermeyer dice que no cree que todas las cosas necesiten una montura única, pero vale la pena ir a una tienda de monturas y comprobarlo. Un día, una mamá entró en su tienda, dice, con el póster de Jimi Hendrix de su hijo que había sido firmado por todos los miembros de la banda. Había estado debajo de la cama de su hijo durante años y ella quería enmarcarlo como una sorpresa.
«Ella dijo: ‘No quiero gastar mucho dinero en esto, dame lo más barato'», recuerda Klostermeyer. «Le dije: ‘No, no quieres ser la mamá que tiró las tarjetas de béisbol.’”
Ella siguió su consejo y compró un marco más caro que conservaría el póster por más tiempo, y si hubiera ido a una cadena de cajas grandes o usado un servicio en línea, Klostermeyer no está seguro de haberlo hecho recibió la misma consulta. «Ese póster de $ 20 que estás comprando ahora, dentro de 20 años puede valer menos de 20 dólares, o puede valer miles», dice.
Quizás tenga razón. Pero con mi póster de Society6 de $ 36 de traseros, me arriesgaré.
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