¿Alguna vez se encontró con un artículo en su sitio favorito y descubrió que fue escrito por un autor colaborador de una empresa como la suya? ¡He aquí el arte de la firma!
El término «firma» le dice a los lectores que escribieron el artículo dando crédito al autor, literalmente, el «por quién». No tienes que estar empleado en esa publicación o incluso estar en el campo editorial para escribir una línea de autor o un artículo contribuido. Las publicaciones siempre buscan contenido nuevo con una perspectiva renovada para atraer a su audiencia.
Los beneficios clave de las firmas incluyen:
- Establecer credibilidad en su área de especialización y ante su público objetivo.
- Crear relaciones con publicaciones para participación futura.
- Iniciar conversaciones sobre temas por el que te apasiona.
Si tienes un tema interesante en mente, tal vez una versión diferente de una historia en circulación o un aspecto de un tema determinado que a menudo no se menciona, es vale la pena ponerse en contacto con los editores con ideas o resúmenes. Una agencia de relaciones públicas puede ayudarlo a generar ideas y ponerse en contacto con los editores relevantes en su nombre, así como ser un segundo par de ojos para asegurarse de que el tono y los mensajes de su artículo estén en el objetivo. Tenga en cuenta que es posible que se le solicite que proporcione imágenes adjuntas, así que asegúrese de tener esto en cuenta cuando realice una lluvia de ideas.
Si está manejando este alcance usted mismo, aquí hay algunos pasos que debe seguir antes de redactar su firma. :
- Determina sobre qué quieres escribir desde una perspectiva imparcial. Lo que los editores NO quieren es un anuncio o un argumento de venta: promueva su experiencia, no sus servicios.
- A continuación, comience a investigar publicaciones que escriban sobre contenido similar al suyo. Esto es importante porque enviar contenido irrelevante puede comprar un boleto de ida a la lista negra de un editor. Algunos consejos de investigación:
- Busque la página «acerca de». Esto generalmente incluirá una breve descripción del contenido del medio y del público objetivo.
- Vea si el medio tiene un kit de medios o editorial calendario, que describirá lo que planean escribir cada mes. Esta es una excelente manera de enfocarse en una oportunidad de contribución específica.
- Antes de redactar su artículo, verifique si la publicación tiene una guía de escritura a seguir. Esto puede incluir un recuento de palabras, fuente, fechas límite, formato y más. Si sigue las pautas que se encuentran en su sitio web, muestra que hizo su investigación.
Una vez que haya establecido su tema y haya encontrado medios relevantes, es hora de comenzar a presentar su idea a los editores. Si termina con varios medios interesados en su historia, debe ser honesto acerca de dónde más se publicará su artículo. un editor solo quiere contenido exclusivo, recomendamos trabajar con ellos para refinar su idea para que sea exclusiva de su publicación. podría significar alterar la dirección del artículo, crear un estudio de caso o elegir un tema nuevo por completo. Su empresa de relaciones públicas puede ayudarlo a navegar por estas decisiones.
Los artículos de autor pueden ser una excelente manera no solo de proporcionar contenido valioso, sino de forjar relaciones con los editores. Estos artículos le permiten (principalmente) controlar la narrativa que rodea su idea, convirtiéndolos en una herramienta valiosa en su estrategia de relaciones públicas para avanzar en su experiencia.
Vea algunos ejemplos de líneas de autor que hemos facilitado para nuestros clientes en periódicos locales y publicaciones comerciales.
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