A Facebook-hirdetések átlagos műveletenkénti költsége (CPA) minden iparágban 18,68 USD.
Átlagos műveletenkénti költség (CPA) ) az iparági Facebook-hirdetések számára
Mit jelent ez?
A Facebook-hirdetések valóban lendületet vesznek, mert rengeteg lehetőséget kínálnak szinte minden iparág hirdetőinek. Ha nem a Facebookon hirdet, próbálja meg futtatni a Facebook Lehetőség Számológépünket, hogy megtudja, hogyan teljesítenének hirdetései a Facebookon.
Ha ezeknek a számoknak az alsó végén találja magát, ez csak azt jelenti, hogy rengeteg van fejlődési lehetőség! Ha meg szeretné tudni, hogyan javíthatja hirdetéseit a Facebookon, látogasson el a PPC Egyetemre, vagy hívjon minket, hogy ma beszélhessünk egy Facebook-szakértővel. Ha eléri ezeket a referenciaértékeket – ne álljon meg és ne elégedjen meg az átlaggal sem! Mindig arra törekedj, hogy egyszarvú legyél, a legjobb hirdetésmásolat megírásával, és olyan céloldali egyszarvúak létrehozásával, amelyek jobban konverzálódnak, mint bárki más!
Nézd meg az alábbi teljes infografikát:
Éhes a még több Facebook-statisztikára? Nézze meg 75 lenyűgöző és cselekvőképes Facebook-statisztikánk gyűjteményét.
Adatforrások
Ez a jelentés 256 amerikai alapú WordStream ügyfélfiók mintáján alapul minden vertikális területen (ami 553 000 dollárt jelent a összesített Facebook-ráfordítások), akik 2016 novembere és 2017 januárja között hirdettek a Facebookon. A Facebook-kampányoknak többféle célja lehet, ezért az átlagos CVR- és CPA-számok meghatározásakor csak a konverziók ösztönzését célzó Facebook-kampányokat vették figyelembe. Az átlagos adatok a kiugró értékek kiszámításához szükséges medián adatok. Az összes pénznem értéke USD-ben van feltüntetve.
Gyakran Ismételt Kérdések (GYIK)
K: Van-e elérhető adat nonprofit szervezetekről?
V: Érdekes , nem láttunk sok nonprofit hirdetőt a Facebookon (és néztük)! A Facebook nem kínál ugyanazokat az ingyenes hirdetési támogatásokat nonprofit szervezeteknek és jótékonysági szervezeteknek, mint a Google, ezért sokkal több nonprofit szervezetet látunk a Google-on mint a Facebook.
K: Van-e referenciaértéke a Facebook Lead Gen hirdetésekhez?
V: A fenti referenciaértékek tartalmazzák az összes hirdetéstípust, beleértve a Lead Gen hirdetéseket is.
K: Kicsit összezavarodtam a konverziós arányoddal. Hihetetlenül magasnak tűnik. Mit gondolsz a konverziókról? Kitöltött űrlap volt, és az FB pixel megszámlálódott, miután a beküldött üzenet egy köszönő oldalra viszi a látogatót, vagy olyan egyszerű, mint egy oldalmegtekintés?
V: A konverziókat a hirdetők céljai alapján mérjük – egyeseknél ez lehet eladás, elérhetőségének megadása, űrlap elküldése vagy hívás kezdeményezése. .
K : Ha kattintásokról beszél, akkor linkkattintásokról vagy a hirdetésre leadott összes kattintásokról beszél? Véleményem szerint létfontosságú megkülönböztetni a CTR-t (az összeset) és a CTR-t (a link-átkattintási arányt). Annak érdekében, hogy ez egy kicsit összetettebb legyen, a Facebook mutatóiban vannak egyedi CTR-ek. A százalékok nagyon eltérőek lehetnek. Természetesen minden marketingszakember megtudhatja mindezt a Facebook Súgójának köszönhetően, de mivel a bejegyzésed átlagokat ad, akkor egyértelműnek kell lennie, hogy melyik mutatót jeleníti meg nekünk.
V: Itt használjuk a kattintások (összes) mutató az egyszerűség kedvéért, amely magában foglalja a linkkattintásokat, valamint egyéb médiakötelezettségeket, alkalmazásletöltéseket, lead-kitöltéseket stb.
K: Arra is kíváncsi voltam, mi a te definíciód a Műveletekre? az emberek által a hirdetésekhez rendelt összes művelet száma? A mutató minden olyan tevékenységet tartalmaz, amelyet rögzítettek és hozzárendeltek a hirdetésekhez, amely az elköteleződési műveletek (például a hozzászólási reakciók vagy a videomegtekintések), a linkkattintások és a konverziók összege ahogy a weboldal hozzáad a kosárhoz vagy az offline vásárlásokhoz).
V: Itt használjuk a Facebookban meghatározott cselekvési mutatót, w A jellemzően konverziók, de hasonló elkötelezettségeket is tartalmaz, mint például leadek leadása és alkalmazásletöltések.
K: Mely országok / régiók szerepelnek ezekben az adatokban?
V: Ezek az adatok alapulnak csak az Egyesült Államokban székhellyel rendelkező hirdetőknél.
K: Hogyan határozza meg pontosan a konverziót és a műveletet ebben az összefüggésben?
V: A konverziókat a hirdetők céljai alapján mérik – egyeseknél ez lehet eladás, elérhetőségének megadása, űrlap elküldése vagy hívás kezdeményezése.
K: Kíváncsi arra, hogy ezek az adatok tartalmazzák-e mind a felkutató, mind az újból célzó hirdetéseket? Nyilvánvalóan sokkal nagyobb teljesítményt tapasztalunk az újracélzás terén, így ezek a számok magasabbak lennének, ha mindkét típusú kampányt felvenné.
V: Ezek az adatok itt tartalmazzák az összes hirdetéscélzási típust. Hasonló nagy sikereket tapasztalunk a Facebook-on történő remarketinghirdetésekben, ezért ügyfeleink többsége ezeket használja jobban, mint más típusú célzások, így az adatok fentebb torzíthatják a remarketinget, de mindent tartalmaznak.
K: I csak arra gondoltam, hogy melyik FB meghatározást használja a CPC-hez. CPC-ről (minden) vagy CPC-ről (kattintásonkénti költség) beszél?
V: Itt a CPC-t (az összeset) vizsgáljuk.
K: Van valamilyen adatod az idei átlagos megjelenítésenkénti költségről vagy CPC-ről?
A: Még nem.
K: Köszönjük a megosztást a kutatásod! Történt már hasonló vizsgálatot a LinkedIn és a Bing esetében? Alig várom ezeket is! Köszönöm még egyszer!
V: Megvannak ezek az adatok a Bingről.
K: Tudja, mi volt az átlagos termékár iparáganként ezekhez az árakhoz? Nagy segítség lenne az adatok felhasználásának megértésében, például, ha egy technológiai termék a laptop átlagára alapján 1500 dollár, a CPA pedig 55,21 dollár lenne, mint mondjuk a telefonos töltő 25 dollárral a CA-val. $ 55,21.
V: Nem, és ezek az adatok nem mennek keresztül az API-n, ezért nehéz lenne hozzájutni.
K: Nem látok sehol mely hozzárendelési beállításokat használják? 1 napos nézet és 28 napos kattintás? Vagy? Kérjük, ossza meg!
V: Igen, itt a szokásos Facebook hozzárendelési ablakot használják.
K: Tisztázná, hogyan definiálja az iparágakat, vagy van-e linkje arra, hogyan vannak definiálva?
V: Ez manuálisan történt, mivel csak néhány száz klienst tartalmazott.
K: Remek bejegyzés! Szeretném megismerni azokat a képleteket, amelyeket Ön használt a diagramok számainak meghatározásához, hogy ugyanazokat a képleteket használjam a végem kiszámításához.
V: Átkattintási arány = Kattintások / Megjelenítések
Kattintásonkénti költség = Költség / kattintások
Konverziós arány = Konverziók / kattintások
Beszerzésenkénti költség = Költség / konverziók
K: Tehát alapvetően Ön “200 USD-t fizet egy webhelyre leadott 1 kattintásért (1% Átlagos CTR és 2 USD átlag kattintásonként) a Facebookon … És ez még csak nem is befolyásolja a konverziós arányokat. Elég durva odakint.
V: Nem – a 2 USD kattintásonkénti költség azt jelenti, hogy 2 USD-t kell fizetnie azért, hogy látogatót küldjön a webhelyére.
K: Miért lenne a konverziós arány sokkal magasabb, mint a CTR? Mindegyikhez lead-hirdetések járulnak hozzá? 10% az átlag … Nem tudom megérteni.
V: A Facebook hirdetéseit jól lehet célozni, így csak azokat a közönségeket és demográfiai csoportokat érheti el, amelyeknél a legbiztosabb, hogy konverziót hajt végre a webhelyén. Bár a CTR és a CVR általában korrelál, jó, ha olyan hirdetés van, amelynél magasabb a CVR, mint a CTR-nél.
K: Kérem, adna még egy kis betekintést abba, hogy mely márkákat / vállalatokat értékelte az ipar mutatóinak eléréséhez? Megalapozott márkák, startupok, nagy / közepes méretű vállalatok?
V: A mintában szereplő vállalatok mind különböző méretűek voltak, de inkább a kis / közepes méretűek, mint a nagy márkák felé hajlottak.
K: Az Action meghatározása megegyezik a Facebook és a Google Benchmark tanulmányoddal? Ha igen, akkor azt kell-e mondanom, hogy a ROI a Facebook-on a CPA-val mérve a legtöbb szektorban sokkal jobbnak tűnik, mint a Google-n? Köszönöm.
V: Igen! Sok ügyfelünk mindkét hálózaton sikereket ér el 🙂
K: Összehasonlított már a Google Ads szolgáltatással?
V: Valóban! Itt van menj.
K: D Ezek az adatok csak azokat a hirdetéseket tükrözik, amelyeket csak a Facebook-on helyeztek el (hírcsatorna, asztali jobb oldali oszlop, azonnali cikkek), vagy ez magában foglalja a Facebookon keresztül az Instagramon és a Közönség Hálózaton keresztül elhelyezett hirdetéseket is.
V: Az itt található adatok csak a Facebookon és a Facebook alkalmazásban lévőkre reflektáló, és nem tartalmazza az Instagram vagy a Közönség hálózatot