Míg a „márka” kifejezést egykor a vállalkozások és a fogyasztók (B2C) vállalkozásainak tartották fenn, egyre több szervezet ugrik a márkajelzésre – köztük vállalkozások közötti vállalkozások (B2B), városok és országok.
Még az egyének is megértik, hogy egy személy márka lehet, az influencerek növekvő tengerétől kezdve, akik a közösségi médiát használják egy különálló kézműves készítésére digitális jelenlét és fülhallgató építése a laikusok számára, akik akár tudatosan, akár nem, fáradságot okoznak, hogy online posztjaikon ápolják a következetes önérzetet.
Kivételt képeznek a jótékonysági szervezetek és a nonprofit szervezetek, beleértve a kórházakat és az állami egyetemeket is. És bár egyesek a “branding” -et marketing manipulációs formának tekintik, amelynek célja egy közepes vállalkozás felragyogása, vagy ami még rosszabb, meggondolják az embereket, hogy gyanútlanul vásároljanak olyasmit, amire nincs szükségük és nem is vágynak, a legelőrebb gondolkodó felismeri, hogy a márkaépítés egyszerűen átgondolt módszer rávilágítani arra, hogy mit csinálnak és kik ők.
Valójában azok a szervezetek, amelyek figyelmen kívül hagyják a márkaépítés fontosságát, ezt saját veszélyükön teszik. Tanulmányok kimutatták, hogy egy jól tagolt márka, amely hitelesen tükrözi, ki vagy, növelheti az adományokat. A dollár növelésén túl egy átgondolt márkájú szervezet növelheti a közönség és az alkalmazottak elkötelezettségét, és az alkalmi résztvevőket szenvedélyes szószólókká alakíthatja.
Miután meghatározta a szervezet márkáját, azt sokféleképpen, kézzelfoghatóan és megfoghatatlanul közvetítik. Megfogható módszerek közé tartozik a logója, az üzenetküldés, a színek, a tipográfia és a neve. Ezek közül a te neved a legfontosabb. Ez a márkád szíve, a történeted kezdete. Általában ez a vállalkozás leghosszabb életű műtárgya. Sőt, mindenütt jelen van, mindenhol be van vakolva – weboldalakon, közösségi oldalakon, digitális hirdetésekben, gondolatvezetési cikkekben és egyebekben.
De furcsa módon a gyalogos nevek száma ebben az ágazatban azt sugallja, hogy a nonprofit és jótékonysági téren sokan nem sokat gondolnak moniksaikra. És bár ezek a rosszul nevezett szervezetek közül sokan csodálatosan teljesítik küldetéseiket, a jó név fényt adhat az amúgy is erős szervezetnek. Sőt, segíthet abban, hogy kitűnjön a tömegből. Ez különösen fontos, tekintettel a jóindulatú szervezetek exponenciális növekedésére az évek során.
Tehát mit érdemes figyelembe vennie a név fejlesztésekor?
A névadás négy C
A név, akár profit, akár nonprofit vállalkozás számára, négy kulcsösszetevőből épül fel. A River + Wolfnél 4 C “-nek hívjuk őket:
- Karakter
- Kommunikáció
- Konstrukció
- Continuum
A karakter a név hangneméhez vagy személyiségéhez kapcsolódik. Szeretne egy olyan nevet, amely például játékosnak, klasszikusnak, kifinomultnak vagy tudományosnak érzi magát? Bármit is választ, annak meg kell egyeznie a személyiséggel vagy a márkád karaktere.
Az építkezés a név felépítése. Sokféle elnevezési konstrukció létezik, köztük egyetlen szótár szavai, lexikai keverékei a helytelenül és csonka szavaknak, rövid kifejezések és rövidítések.
A kommunikáció azokra az üzenetekre vagy üzenetekre vonatkozik, amelyekről a neved közvetlenül vagy közvetetten táviratozik.
A negyedik C – folytonosság – kiemeli azt az elképzelést, hogy az összes márkanév az Egyesült Államok szabadalmára esik. és a Védjegy Iroda (USPTO) felhívja a megkülönböztetés spektrumát. Ennek a spektrumnak az egyik végén általános, a másikon pedig fantázianevek találhatók. E két véglet közé esik leíró, szuggesztív és önkényes jelek.
A névpaletta kibővítéséhez bölcs dolog, ha megérted ezeket a tipológiákat. Vessünk egy pillantást mindegyikre.
Általános nevek
Az általános név olyan kifejezés, amelyet általában egyfajta áruk, szolgáltatások vagy vállalkozások azonosítására használnak. Senkinek nem lehet kizárólagos joga olyan kifejezéshez, amely egyszerűen leír egy árut vagy szolgáltatást – például cipőt, széket stb. Ez azt jelenti, hogy a kontextus számít. A Cereal nevű gabonatársaság nem lenne védjegyes. Ha azonban egy utazási és életmódmagazin Cerealnak hívja magát, akkor a név mindenképpen védjegyes.
Rövid tipp: Kerülje a nonprofit szervezet vagy jótékonysági szervezet (vagy bármely vállalkozás) általános névvel történő megnevezését. Egy ilyen név nemcsak a védjegyek oltalmának biztosítására képtelen, hanem ötletes vonzereje sem.
Leíró nevek
Ez a hely nagyon sok nonprofit szervezetnek és jótékonysági szervezetnek a helye, mert a leíró nevek azonnal közvetítik, amit csinálsz, működésre mutatva. Ilyen például a World Wildlife Fund, a jótékonysági: víz és az American Cancer Society.
Sajnos a leíró nevekben nincs sok karizma. Ez nem azt jelenti, hogy a leíró nevű szervezetek nem lehetnek sikeresek. Sokan vannak és vadul. De ennek a sikernek nagy részét hosszú és nemes történetük adja.A mai zsúfolt nonprofit térben a túlságosan funkcionális nevek nem fogják kelteni azt a fajta hangot, amely ahhoz szükséges, hogy a szervezet megkülönböztessen a csomagtól.
Ez nem azt jelenti, hogy kizárnod kell a leíró neveket. Csak emelje fel kissé a lécet. A szervezet jótékonysági szervezete: a víz 2006-ban indult, hogy tiszta, biztonságos ivóvizet juttasson a fejlődő országok lakosságához. A neve leíró, de üdítően különbözik, mivel két, általában nem társított szót párosít.
Gyors tipp: Ha inkább a névadási folytonosság leíró végén marad, adjon hozzá némi panache-t. ezt az alliteráció (ismételt mássalhangzók) és az asszonancia (ismételt magánhangzók) útján végzik.
Ezek a hangeszközök sokkal emlékezetesebbé teszik az olyan leíró neveket, mint a Habitat for Humanity és a Save the Whales, mint a „Houses for People” vagy a „Whale Mentés. “
Szuggesztív nevek
Az ilyen típusú nevek leíró és önkényesek között mozognak. Nem annyira nyilvánvalóak, mint a pusztán leíró nevek, de mégis sugallnak valamit az alapul szolgáló vállalatról, áruk vagy szolgáltatások.
A Head Start (eredetileg a Project Head Start) 1965-ben jött létre, hogy segítse az óvodáskorú gyermekeket a szegénység körforgásának elszakadásában olyan programokon keresztül, amelyek célja a testi, érzelmi és társadalmi szükségletek kiszolgálása.
Egy másik sikeres szuggesztív név az Ígéret ceruzája, nonprofit szervezet, amelynek feladata iskolák, programok és globális közösségek létrehozása a világ minden tájáról.
Gyors tipp: A szuggesztív neveknek több érzéke van, mint pusztán leíró neveknek. Nem csak, gyakran rámutatnak egy olyan előnyre, amely a nonprofit vagy jótékonysági elnevezések fontos eleme.
Önkényes nevek
Az önkényes nevek nincsenek közvetlen kapcsolatban a vállalat kínálatával. Valódi szavakról van szó, amelyek teljesen nem kapcsolódnak az üzlethez vagy a termékhez.
A profit szektorban az Apple kiváló példa egy önkényes névre, amelynek relevanciája névként csak ötletes erőfeszítésekkel válik egyértelművé – egy alma a Tudás Fájára mutathat (Ádám és Éva története), oktatás (a tanárokat gyakran megajándékozzák almával), vagy a természettudomány (Newton és az alma). Talán az alma letisztult megjelenése miatt a név a társaság minimalista esztétikáját hivatott kiemelni.
A nonprofit világban érdekes, önkényes név a Kiva, egy nemzetközi szervezet, amely mikrohiteleket nyújt az ügyfeleknek.
Ha megértette, hogy a kiva egy indián ünnepi kamara, amely spirituális emelkedéssel és felemelkedéssel kapcsolatos, ez a nonprofit szervezet neve elrepül .
Rövid tipp: Az önkényes nevek megértéséhez több képzelőerőre lehet szükség, de ha rákapnak, nagyon emlékezetesek. Az olyan metaforikus nevek, mint a Kiva, szintén többdimenziósak, és mint ilyenek, megkönnyítik a szervezet számára, hogy túllépjen eredeti szolgáltatási területén.
Fantáziadús nevek
A fantázianevek kitalált szavak vagy neologizmusok. A Lunesta, egy altatószer, fantáziadús név, amely a “luna” szóból áll, a holdra, valamint az “esta” szóra a sziesztából.
A Pinterest egy másik fantázianév, amelyet a “pin” pluszból hoztak létre. érdeklődés.” Más fantáziadús nevek – gondolom, a Kodak és az Oreo – semmiféle észrevehető jelentéstől mentesek.
Hasonlóképpen, az átlagos vásárló számára ismeretlen idegen szavak a fantáziadús kategóriába tartozhatnak. Appamada, a kortárs Zen-tanulmány nonprofit központjának neve erre példa. A név egy páli szóból származik, figyelmes és aktív gondoskodást jelent, és a legenda szerint ez volt a végső szó, amelyet Buddha mondott.
Hagyományosan a fantáziadús jegyek nem voltak elterjedtek a nonprofit és a jótékonysági térben, mert több marketing izomra van szükségük ahhoz, hogy értelmük legyen. Tekintettel a reklám múltbeli megfizethetetlen költségeire, az ilyen óvatosságnak értelme volt. De a mai költségkeret-barát promóciós eszközökkel könnyebb elmondani a neved hátulját.
Ésszerűen használva a fantázianevek érdekes választást jelenthetnek nonprofit szervezeteknek vagy jótékonysági szervezeteknek.
Rövid tipp: A fantáziadús nevek további magyarázatot igényelhetnek, de védjegy szempontból nagyon jól megvásárolhatók. Ha jól végzett, segíthetnek a szervezetének abban, hogy kitűnjön egy leíró és szuggesztív jegyekkel telített iparban.
4 szempont, amelyet figyelembe kell venni a nonprofit szervezet elnevezésénél
Ezen elnevezési tipológiák megismerésén túl. , érdemes figyelni az alábbi négy szempontra. Fontosak mindenféle elnevezésnél, de különösen fontosak a nonprofit és a jótékonysági elnevezéseknél.
Határok áttörése
Ügyeljen arra, hogy olyan nevet válasszon, amely együtt nőhet veled.
Amikor a Minnesotai Halló és Szolgáltató Kutyák összefogtak egy másik szervezettel, szolgáltatási területe Minnesotán túlra is kiterjedt.
Az új név – Can Do Canines – nemcsak átlépte az állami vonalakat, de fülbemászó hangja és pozitív üzenete jobban visszhangzott a a szervezet személyisége.
Légy mozgó erő
Egy erős név érzelmeket vált ki. Valamit érez, amikor meghallja. Az emberek elfoglaltak és elárasztják az idejükre és az adományokra vonatkozó üzeneteket, kéréseket. Támogatásuk megszerzéséhez meg kell mozgatni őket. Az érzelmi név felbecsülhetetlen módszer lehet arra, hogy az embereket a szervezetéhez vonzza.
De az érzelmes nevek nem egyformák mindenkinek. A Behavioral Economics érdekes tanulmánya kimutatta, hogy “a jóléti és humanitárius ügyek előmozdítására törekvő szervezeteknek kampányaikban minden más pozitív érzelem mellett együttérzést kell használniuk. Ezzel szemben az egyenlőség és az igazságosság előmozdítására törekvő szervezeteknek a hálát kell felhasználniuk kampányaik során”.
Tehát győződjön meg róla, hogy a nevéhez választott érzelmi minőség szinkronban van-e szervezete fókuszával.
Ismerje meg közönségét
Mint egy for- nyereségmárkának, a jótékonysági szervezeteknek meg kell érteniük célközönségüket – azokat az embereket, akik nagy valószínűséggel támogatják ügyüket. A neved fejlesztésekor tedd magad támogatóinak cipőjébe, hogy neved jól illeszkedjen.
A a stodgy név nem fogja csökkenteni a márkanevű fiatalabb donorokkal. Hasonlóképpen, egy olyan éles név, mint a Barbells for Boobs – egy szervezet, amely kiemeli az alkalmasság fontosságát az emlőrák kezelésében – kevésbé vonzó lehet egy idősebb, konzervatívabb demográfiai csoport számára .
Legyél túl magadon
A nonprofit szervezetek néha alapítóikról nevezik magukat, azaz Bill & Melinda Gates Alapítványról és a Clinton Alapítványról, de ez kockázatos lehet.
Ne feledje, hogy egy hírértékű botrány után a Lance Armstrong Alapítványnak Livestrongra kellett változtatnia a nevét. Tehát, ha tervezze meg a nevének használatát, próbáljon hozzá csavart. A Livestrong beépíti Armstrongba az “erőseket”, de energikus üzenetet is küld, amely az alapító nevétől függetlenül működik.
A másik oldalon a személyes név bizonyos fokú emberi meleget és kapcsolatot adhat, amint az van a Danny and Ron’s Rescue esetében.
Ne felejtsd el a védjegy keresést
A jó név nem segít a gyenge nonprofit szervezeteknek vagy a jótékonysági szervezeteknek, de egy erős név megadhat egy nem profit a jóindulatú szervezetek zsúfolt táján. Ez azt jelenti, hogy tudjuk, hogy nagyszerű neveket ördögien nehéz létrehozni. Néha szerencsés vagy, és néhány próbálkozás után egy üvegben villámot fogsz, de ez a ritka kivétel, nem a szabály.
Nemcsak nagy kihívást jelent egy üzenet vagy ötlet rövid rövid szóba foglalása, amelyek hangzásilag kellemesek, de jogi kérdések is bővelkednek. Több mint 1,56 millió nonprofit szervezet van bejegyezve az Egyesült Államokban, a National Center for Karitatív statisztikák: olyan név megtalálása, amely nem sérti egy másik szervezet védjegyét, b e egy herkulesi feladat.
Sok vállalathoz hasonlóan a River + Wolf csapata is jó teljesítményre törekszik azzal, hogy jót tesz. Ennek szellemében – és az évad szellemében – örömmel kínálunk ingyenes márkanév-projektet egy bejegyzett nonprofit szervezetnek vagy jótékonysági szervezetnek. Ha többet szeretne megtudni, kérjük, forduljon hozzánk a karitatív vagy nonprofit szervezet rövid ismertetésével a weboldalunk kapcsolattartó mezőjében. 2019 december végéig felülvizsgáljuk a kéréseket – és felhívásokat kezdeményezünk.