Találtál már valaha cikket a kedvenc webhelyeden, hogy felfedezd, azt egy olyan cég közreműködő szerzője írta, mint a tiéd? Íme, a byline művészete!
A “byline” kifejezés azt mondja az olvasóknak, akik a cikket írták, hitelt adva a szerzőnek – szó szerint a “ki által”. Nem kell alkalmaznia az adott kiadványnál, vagy akár a szerkesztőség területén kell lennie ahhoz, hogy vonalat vagy közreműködő darabot írjon. A kiadványok mindig új, új szemléletű tartalmat keresnek, hogy vonzóvá váljanak közönségük számára.
A vonalláncok fő előnyei a következők:
- Hitelesség megteremtése szakterületén és a megcélzott közönség számára.
- Kapcsolatok kialakítása a kiadványokkal a jövőbeni elkötelezettség érdekében.
- Beszélgetések megkezdése kérdésekről amiért szenvedélyes vagy.
Ha érdekes témát tartasz szem előtt – esetleg másfajta felvételt tesz egy keringő történetről vagy egy bizonyos téma egyik aspektusáról, amelyet gyakran nem említenek -, akkor érdemes ötletekkel vagy kivonatokkal fordulni a szerkesztőkhöz. Egy PR ügynökség segíthet ötletelésében, és az Ön nevében felveheti a kapcsolatot a megfelelő szerkesztőkkel, valamint egy második szem lehet, hogy megbizonyosodhasson arról, hogy cikkének hangja és üzenetei célba érnek-e. Ne feledje, hogy megkérhetik kísérő képek megadására, ezért feltétlenül vegye figyelembe ezt az ötletelésnél.
Ha maga kezeli ezt a tájékoztatást, íme néhány lépés, amelyet meg kell tennie, mielőtt elkészítené a vonalait. :
- Határozatlan objektívből határozza meg, miről szeretne írni. Amit a szerkesztők NEM akarnak, az reklám vagy az értékesítés – hirdesse a szaktudását, ne a szolgáltatásait.
- Ezután kezdje el kutatni az Önéhez hasonló tartalmú cikkeket. Ez azért fontos, mert a lényegtelen tartalom beküldésével egyirányú jegyet vásárolhat a szerkesztő feketelistájára. Néhány kutatási tipp:
- Keresse meg a “about” oldalt. Ez általában tartalmaz egy rövid leírást az outlet tartalmáról és a célközönségről.
- Nézze meg, van-e az outletben médiakészlet vagy szerkesztőség naptár, amely felvázolja, hogy mit terveznek megírni minden hónapban. Ez nagyszerű módja annak, hogy tovább finomítson egy adott hozzájárulási lehetőséget.
- A cikk elkészítése előtt ellenőrizze, hogy ha a kiadványnak írási útmutatást kell követnie. Ez magában foglalhatja a szavak számát, a betűtípust, a határidőket, a formázást és még sok mást. A webhelyükön található irányelvek követésével megmutatja, hogy a kutatást végezte.
Miután létrehozta a témáját és megtalálta a releváns értékesítési lehetőségeket, itt az ideje elkezdeni az ötlet átadását a szerkesztők számára. Ha végül több, a története iránt érdeklődő fiókkal találkozik, őszintének kell lennie azzal kapcsolatban, hogy a cikk hol máshol jelenik meg. egy szerkesztő csak exkluzív tartalmat szeretne, javasoljuk, hogy működjön együtt velük, hogy finomítsa ötletét, hogy kizárólagosan publikációjuk legyen jelentheti a cikk irányának megváltoztatását, esettanulmány létrehozását vagy teljesen új téma kiválasztását. A PR-cég segíthet eligazodni ezekben a döntésekben.
A Bile-cikkek remek módja lehet nemcsak értékes tartalomnak, hanem kapcsolatok kialakításának a szerkesztőkkel. Ezek a cikkek lehetővé teszik (főleg) az ötletet körülvevő elbeszélés ellenőrzését, értékes eszközzé téve a PR-stratégiában a szakértelem előmozdítása érdekében.
Nézzen meg néhány példát azokról a vonalakról, amelyeket ügyfeleink számára megkönnyítettünk helyi újságok és szakkiadványok.
Látogasson el a Mély hirdetési gondolatok blogunkra, ahol többet tudhat meg az aktuális hirdetési, marketing- és közönségkapcsolati tippekről és trendekről. Ráadásul nézze meg a Push n ’Pull blogunkat, ahol minden megtalálható a digitális és közösségi média világában.