Mi az a programozott marketing?

Hogyan határozható meg az automatizált marketing és a digitális vizuális hirdetés, és milyen lehetőségek rejlenek minden típusú vállalkozás számára?

Az automatizált marketing születése óta eltelt tíz és több év alatt ez valóban teljesítette eredeti ígéretét, miszerint az internetes hirdetések jövője lesz. Ezt mutatja a legfrissebb Zenith jelentés az automatizált marketingről, amely kimondja, hogy:

2020-ban az összes digitális média * 69% -a programszerűen kereskedik dollárral. 122 milliárd amerikai dollár.

A programozás ezen növekedése minden bizonnyal lenyűgöző, a Zenith statisztikák azt mutatják, hogy tíz évvel ezelőtt az automatika a programozott marketing kevesebb, mint 10% -át tette ki.

Ezek a diagramok és A digitális média és az automatika meghatározása szintén félrevezető, ahogy ezt a bejegyzésben kifejtjük. Mint aki az 1990-es évek közepe óta a digitális marketing területén dolgozott, “veled fogok lépni, és azt mondom, hogy a Programmatikát kihívást jelentő kifejezésnek tartom, mivel nem tartalmazza azt, amit gondol.

Tehát mi is az a programszerű?

Szeretném egyszerűvé tenni, de programozott marketing esetén: segít megérteni, hogy mi nem “t … I” kiemelem a q-t kérdéseket kell feltenned, amikor bárki a programozási kutatásról tárgyal, kezdve a következővel: …

Q. A programozott marketing tehát csak a automatizált hirdetésre korlátozódik?

Válasz: Igen

Tehát valóban, amikor a automatizált marketingről beszélünk, akkor tisztábbak leszünk, ha a programozott vizuális hirdetésekről beszélünk … Ezt próbálom megtenni .. . de sokan nem “.

A Display Kereskedelmi Tanács programozott reklámozásának egyszerű meghatározása:”

“A felhasználás automatizálás a média adás-vételében “.

Remek, egyszerű definíciók jók, ezért tudjuk, hogy az automatizált marketing az, amikor az emberek nem vesznek részt hirdetésvásárlás. Itt óvatosnak kell lennünk, mivel kifejezetten a fizetett hirdetésekre vonatkozik, nem pedig az automatizálás egyéb formáira, például a webes személyre szabásra vagy az e-mailes marketingre, amelyek a marketing automatizálásának részét képezik. Tehát válaszolhatunk erre a kérdésre?

A Programmatic gyorsan fejlődött, mivel sokkal hatékonyabb a költségvetését kezelő hirdetők és médiaügynökségek számára. A Programmatic előtt a kiadóknak hívniuk kellett egy hirdetőt, egyeztetniük kellett a hirdetési készlet eltérő értékére vonatkozó feltételeket, és kézi beszúrási rendelési eljárást kellett alkalmazniuk a vásárlás előtt. Mára a hirdetési tőzsdék teljesen megváltoztatták az automatizált hirdetések eladásának és vásárlásának folyamatát.

Q. A programozott marketing magában foglalja a marketing minden automatizálását, vagyis megegyezik-e a marketing automatizálásával?

Válasz: Nem, ez csak a fizetős médiavásárlásra korlátozódik, vagyis a reklámozásra korlátozódik, és általában hirdetési tőzsdéken vagy piactéreken keresztül szerveződik, amelyeket röviden elmagyarázunk.

Tehát megismételem: a legjobb, ha automatizált hirdetésekről beszélünk. Vizuális hirdetéseknek kell minősítenünk, mivel …

K. A Programmatic tartalmazza a Google Ads (fizetett keresés) hirdetési kiadásait?

Válasz: Nem. A programozott reklám NEM tartalmazza az összes fizetett keresést (és minősítést). Ez azért jelentős, mert az eMarketer kutatás szerint a Google Ads (beleértve a YouTube-ot is) a legnagyobb online hirdetéseladó. Tehát amikor a cikk elején olyan számokat látunk, amelyek szerint az automatizált az online hirdetések nagy részét kiteszi, az félrevezető.

Ez a meghatározás azonban azt sugallja, hogy mind az automatizált hirdetési csere, mind az, amikor hirdetésekre licitálnak aukciókban. például a Google Ads kattintásonkénti fizetése a keresőmotorokban, a Google Display Hálózaton és a YouTube-on, ugye?

Sajnos ez nem ilyen egyszerű. Ha visszatérünk a Zenith kutatás definíciójához, a fizetett média meghatározása a következő: * A digitális média az online tartalomban fizetett reklámozás minden formájára utal, ideértve a szalaghirdetéseket, az online videókat és a közösségi médiát is, a fizetett keresés és a minősített reklámok kivételével. Tehát ez azt jelenti, hogy az automatizált hirdetések általában nem tartalmazzák a Google Ads ajánlattételét. Ez zavarba ejtő, mivel amint tudod, hogy a Google Ads mind a keresőmotorokban, mind a YouTube hirdetésekben feltett kérdésekre válaszul elhelyezett hirdetéseket és a Google Display hálózatát egyaránt tartalmazza. >

Gondoljuk át most, hogy hol vásárolhatnak programozott hirdetéseket ezzel a kérdéssel …

K. Az automatizált vásárlás mindig hirdetéscserén keresztül történik?

Válasz: Igen (bár látni fogjuk, hogy egyes hirdetési tőzsdék zártkörűek)

A hirdetéseket hirdetési hálózatokon keresztül is értékesítették (és ma is használják), ahol a kiadók nem tudták befolyásolni az árat. Ma a hirdetési tőzsdék egy helyen egyesítik a kiadókat, hirdetőket, ügynökségeket és hálózatokat, lehetővé téve számukra a hirdetések megjelenítésének eladását / vásárlását egy teljesen automatizált folyamat során.

Ez a látvány összefoglalja egy olyan hirdetési piactér folyamatát, amely a vételi oldalon a keresleti oldali platformokat (DSP) és a jobb oldalon az eladási oldali platformokat (SSP) vonja össze.

Könnyebb jobbról olvasni, megérteni a folyamatot, kezdve a fogyasztóval:

1. Fogyasztói terhelések oldal a kiadó webhelyén a böngészőjükben, például egy autómagazin weblapja.
2. A kiadói hirdetésszerver az SSP-n keresztül bejelenti, hogy a hirdetéskészlet elérhető …
3. A DSP tájékoztatja a hirdetőket (például például egy autógyártó), esetleg egy kereskedési pultot összekötő hirdetési hálózaton keresztül, akik a készletet választják a hirdetni kívánt fogyasztó típusa és a beállított ajánlatok alapján.

K valós időben vásárolt programozott hirdetések?

Válasz: Igen. Ez egy másik jellemzője az automatizált hirdetéseknek. Ezért utal az ábra RTB vagy valós idejű ajánlattételre, és egyre inkább a fejléc ajánlattételre, amely egy másik kifejezés, része a programozott vizuális hirdetések megértése.

Tehát a definíciónk kibővítése érdekében a programozott vizuális hirdetést a következőképpen határozzuk meg:

A automatizált vizuális hirdetés magában foglalja az automatizált valós idejű ajánlattétel a vizuális hirdetési készleten, annak lehetősége érdekében, hogy hirdetést jelenítsen meg egy adott ügyféltípusnak, egy adott kontextusban. Ez nem tartalmazza a fizetett keresési ajánlattételt. Gyakran fejléc-ajánlattételt tartalmaz a valós idejű ajánlattételi folyamat megkönnyítése érdekében.

Ez a következő kérdésre vezet minket …

K. Az automatizálás magában foglalja a fejléc-ajánlattételt?

Válasz: Nem feltétlenül, de 2016 óta egyre gyakoribb módszer, amelyet a nagy hirdetők használnak.

Fejléc-ajánlattétel magában foglalja a webhely médiatulajdonosának vagy kiadójának egy JavaScript-sort a weboldal fejlécébe. Amikor a webhely egy oldala betöltődik, a kód a támogatott hirdetéscserékhez vagy a kínálati oldal platformjaihoz (SSP) jut el ajánlatokért, mielőtt a saját hirdetésszerverét meghívnák. Az ajánlattétel lényegében egyidejű, a szekvenciális helyett, és minden elérhető megjelenítésre összpontosít, nem csak a közvetlen értékesítés után elérhető megjelenítésekre.

A folyamatot az AdopsInsider ezen látványa magyarázza:

A folyamatot a következőképpen magyarázzák:

1. A felhasználó webhelyet igényel
2. A fejléc-címkeszkript átirányítja a felhasználót egy vagy több SSP-hez (vagy DSP-hez, vagy cseréhez)
3. A felhasználó párhuzamosan felhív egy vagy több SSP-t
4. Az SSP-k aukciót folytatnak DSP-kkel és belső hálózati igényekkel
5. A DSP-k ajánlatokkal válaszolnak
6. Az SSP meghatározza a nyertes ajánlati értéket és visszatér a felhasználóhoz.
7. A felhasználó átadja az ajánlat értékét a hirdetési kérelemnek, és felhívja a Publisher Ad Server szolgáltatót. Megjelenítendő sor és a felhasználót a Marketer hirdetésszerverre irányítja (tegyük fel, hogy a hirdetésszerver meghatározza az ajánlattétel előtti SSP sort ehhez a példához)
8. Felhasználó hívja a Marketer hirdetésszervert
9. Marketer hirdetés A szerver visszaadja a végső kreatívot (CDN-en keresztül)
10. A felhasználó felhívja a trac-ot Vissza az SSP-hez

Ennek működésének megértéséhez a fejlécen alapuló Chrome-bővítmények, mint például a BidFilter, megjeleníthetik az ajánlattételi időket és ajánlatokat egy megjelenítői webhelyen:

Q. Tehát a programszerű csak a hirdetési piactéri platformokon keresztüli aukciók útján történő vásárlásról szól.

Válasz: Nem. Ezt szokták programszerűnek gondolni, de a médiát közvetlenül a hirdetőktől és a magánpiactéreken keresztül is meg lehet vásárolni. Amint azt az IAB Programmatic Handbook (közvetlen letöltés) ábrája mutatja, a jobb oldalon két lehetőség van, a magánpiactérek és a nyílt valós idejű vásárlási tőzsdék (RTB)

A fejléc-ajánlattétel ezeket ajánlja a megjelenítők számára a legfontosabb automatizált hirdetési csereként:

• Rubicon Project
• PubMatic
• Index Exchange
• OpenX
• DoubleClick (Google Ad Exchange)
• AppNexus
• Smarty hirdetések
• Smaato

A Google AdX, a legnagyobb programozott hirdetési tőzsde első árverést folytat és valós időben értékesíti a vizuális hirdetési felületet. A Google AdSense nagyobb kiadók számára prémium változata az AdSense-hez képest, amelyet a kisebb kiadók használnak.

A „automatizált marketing” vagy a reklám általános kifejezés, ezért a legjobb az alapján osztani. függetlenül attól, hogy valós idejű ajánlattételt (RTB) tartalmaz-e vagy sem. Gyakran csak valós idejű tranzakcióknak számít az ajánlattétel. Ez az összefoglaló, a Magna Global jelentésből is hasznos a különbségek bemutatására.

Az automatizált megjelenítés lehetőségei?

A egyetlen dolog akadályozza az automatizált alkalmazás fokozott alkalmazását: a marketingszakemberek “ismerete a folyamatról és vonakodás lemondani a hirdetések megvásárlásának korábbi módjairól az automatizált marketing komplex, ugyanakkor rendkívül hatékony azonnali, automatizált ajánlattételi folyamatának javára.Egy kis tudás hosszú utat jelenthet, ezért úgy gondoltuk, hogy az automatizált marketing koncepciójának bevezetése hasznos lehet a digitális marketingszakemberek számára. De mi is az a programozott digitális marketing?

Ez a bejegyzés csak néhányat tartalmaz az automatizált marketing előnyeiről és lehetséges lehetőségeiről. Rendelkezünk egy “Programozási marketing szószedettel” is, amely segíti az olvasókat a különböző terminológia és definíciók megértésében. Ha részletesebb képet szeretne kapni arról, hogy mi az automatizált marketing, milyen lehetséges előnyökkel jár, és hogyan kezdheti el a programozást, olvassa el az új útmutatót a tagok számára.

A szakaszok a következők:

1. Bevezetés a programozásba
2. A adatközpontú megközelítés
3. Programozási platformok és aukciók
4. A programozás előnyei a marketingszakember számára
5. Hirdetéscsalások
6. Megfelelés

Előrejelzések a programozott digitális marketingre

Referenciaként, ezek a korábbi Magna Global Programmatic Intelligence jelentés prognózisokat prognosztizálnak formátum szerint 2014 és 2019 között. Becslésük szerint 2019-re ez 50% lesz az összes reklámból, ami kevesebb, mint a Forrester estimat e, de még mindig jelentős növekedés.

További információra van szüksége a automatizált marketing és a fizetős média stratégiájáról?

Smart Insights rendelkezik a fizetett média stratégiával foglalkozó eszköztárral, amely elősegíti az online elérés és az ismertség növelését. Ismerje meg a megtérülés javításának bevált módszereit a Google AdWords, a közösségi média és a vizuális hirdetések segítségével. Útmutatóink a következőket tartalmazzák:

• Programozási marketing útmutató
• Hirdetési újratervezési útmutató
• Google AdWords (hirdetések) kampánytervezés és optimalizálás sablon

Vagy tekintse meg az INGYENES 10 költséges AdWords hibakereső útmutatónkat.

Hogyan működik a automatizált marketing?

Amikor valaki rákattint egy olyan weboldalra, amelynek hirdetési területe van beállítva programozott reklámozással az oldal kiadója hirdetési megjelenítést tesz aukcióra egy hirdetési piactéren. A hirdetési piactér ezután aukciót szervez azon hirdetők között, akik érdeklődnek a hirdetés megjelenítéséről az adott ügyfél számára, aki csak az oldalra kattint. Lehet, hogy sok hirdető versenyez ezen az aukción, és amelyik végül a legtöbbet hajlandó licitálni, az megnyeri az aukciót, majd az oldal betöltésekor hirdetése megjelenik az ügyfél számára.

Mivel a folyamat automatizált és azt a maximális árat, amelyet minden hirdető hajlandó ajánlani a megjelenítésért, már beprogramozták, az aukció az oldal betöltéséig eltelt milliszekundumon belül befejezhető. Egyszerű infografikánk 6 lépésen keresztül ismerteti az automatizált marketing működését.

Milyen előnyei vannak a programozott marketingnek?

A automatizált marketing lehetőségek sorát nyitja meg, amelyek nem lennének lehetségesek, ha a hirdetéselhelyezés manuálisan történne, ahogyan ez a múltban történt. Lehetővé teszi a hirdetők számára a digitális média beszerzését anélkül, hogy előzetesen kellene tárgyalniuk az árról, ezért csak azért fizetnek, hogy valóban megértsék őket. Regisztrálhatnak minimális megjelenítési számra vagy minimális költségkeretre is, ami rugalmasabbá teszi a digitális hirdetést, és digitális médiát vásárolhatnak a kiadók között, ami csökkentette az adminisztrációs költségeket.

De a lehetőségek sokkal nagyobbak, mint a hirdetések vásárlásának egyszerűbbé és rugalmasabbá tétele. Mivel az automatizált marketing azt jelenti, hogy az egyes webhelyekre belépő egyének számára ajánlatokat rendeznek, az embereket sokkal nagyobb mértékben lehet megcélozni, mint korábban.

Az ügyfelek adatainak felhasználásával a automatizált technológia képes azonosítani, hogy mi éri az egyént, és megcélozza őt. azokon a webhelyeken, amelyekkel a legvalószínűbb, és amikor a legvalószínűbb.