A fehér papír meghatározása iparonként nagyon eltérő, ami kissé zavaró lehet azoknak a marketingszakembereknek, akik vállalkozást szeretnének létrehozni.
A régi – az iskola definíciója a politikából származik, ahol egy adott politikai megoldást megmagyarázó és támogató jogalkotási dokumentumot jelent.
A technikában egy fehér könyv általában egy új technológia mögött álló elméletet ír le. Még egy üzleti folyóirat is sokféle felhasználást és közönséget szolgálhat ki – némelyik termékközpontúbb, mint mások. És bár úgy van összeállítva, mint egy ebook, a kettő egészen másképp van megírva.
Itt vagyunk, hogy felfedezzük Önt a fehér könyv legjobb meghatározásával az üzleti élet és a teendők összefüggésében (és nem Ez a cikk a következőket tartalmazza:
- Mi az a fehér könyv?
- Hogyan írjunk egy fehér papírt
- Példák a fehér papírra
Mi az a Whitepaper?
A whitepaper meggyőző, mérvadó, mélyreható jelentés egy adott témáról, amely problémát mutat be és megoldást nyújt.
A marketingszakemberek készítenek egy fehér lapot, hogy közönségüket oktassák egy adott kérdésről, vagy elmagyarázzák és népszerűsítsék egy adott módszertant. Általában a fehér papírokhoz legalább e-mail címre van szükség a letöltéshez (általában ennél több információra van szükségük), így kiválóan alkalmasak a leadek rögzítésére.
Mi az a “Whitepaper”?
Termék hangmagasság.
Noha az Investopedia az írást úgy definiálja, hogy “egy vállalat által kiadott információs dokumentum a megoldás, termék vagy szolgáltatás jellemzőinek népszerűsítése vagy kiemelése érdekében”, figyelmeztetni kell, hogy a saját dolgainak nyílt shillingje kikapcsolhat az olvasóid.
A folyóirat célja a tények és bizonyítékok alapján történő tájékoztatás és meggyőzés, nem pedig annak elmondása a világnak, miért kell az embereknek most megvásárolniuk a termékedet.
Hogy vannak a Whitepapers Különbözik a blogbejegyzésektől és az e-könyvektől?
Ha arról beszélünk, hogy mi az a fehér könyv, … ha egy gyors és interaktív módszert keres az értékének az ipar számára történő bemutatásához, akkor ez nem az egyetlen lehetőség. Vannak e-könyvek és blogbejegyzések is, amelyek mind különböznek a fehér papíroktól.
Mi állítja ezeket a termékeket a művészet mindegyik mérete, megjelenése és időbeli elkötelezettsége. Míg a blogbejegyzések és az e-könyvek írása néhány órától néhány hétig eltarthat, a jó fehér papírok írása és fényezése néhány hét és néhány hónap között is eltarthat. “Kevésbé feltűnőek, sokkal komolyabb hangneműek és sokkal kutatottabbak, mint a blogbejegyzések és az e-könyvek.
Hadd mutassak egy összehasonlítást. Az alábbi készlet az egyik saját ebook-sablonunk (amelyet megtehet ingyen kapsz itt). Alapos, de egyszerű olvasmány:
Most itt van egy újság, amely a kis- és középvállalkozások fejlődő technológiájával kapcsolatos legújabb kutatásaink alapján készült (nagyszerű jelentés – itt olvashatja el az internetes verziót). Láthatja, hogy a fehér papírok mennyi részletbe kerülhetnek mind szövegben, mind képében:
Képek a HubSpot Research segítségével
Az elektronikus könyvek és a fehér papírok ugyanazon a sablonon indulhatnak. De végső soron a fehérlapok a marketing tartalmú tudományos cikkek. Az olvasók nagyfokú szakértelemre számítanak szilárd kutatással, amelyet referenciák teljes mértékben dokumentálnak.
Az e-könyvek viszont gyakran kiterjesztése egy olyan témának, amelyet rendszeresen feldolgoz egy blogon. Szorgalmas kutatásokból származhatnak, de szélesebb közönséget vonzanak, amikor egy üzleti témát kicsomagolnak.
Elképzelheted, hogy ez ehhez képest unalmassá teszi őket – igaz, a legtöbb ember valójában nem akarja olvasni a fehér könyveket, de mégis megteszik, hogy megszerezzék ismereteiket egy olyan műveletről, amelyre további bepillantásra van szükségük a következő lépés előtt.
Emiatt általában különösen részletesek és informatívak, mérvadók és hitelesek. iparági szakértők írták. És ezek a tulajdonságok néhány döntéshozót jobban érezhetik a jövőbeli vásárlásban.
Mitől jó a fehér papír?
Technikailag nincsenek minimális követelmények a fehér papírok számára. Bárki bármit nevezhet fehér könyvnek – ez azonban nem azt jelenti, hogy kellene. Ha nincsenek határok arról, hogy mi és mi nem az a fehér könyv, akkor megkockáztatjuk, hogy összezavarjuk közönségünket és elveszítjük hitelességünket. Így néz ki egy A + fehér papír:
- hossza: Legalább hat oldal, beleértve az illusztrációkat, diagramokat és hivatkozásokat. 50-nél nagyobb lehet, ha a téma ennyi részletet igényel. (Valószínű, hogy nem nyert “t.”)
- Szerkezet: Általában van címoldal, tartalomjegyzék, rövid összefoglaló (választható, de hasznos), bevezető, több oldal oktatja az olvasót a problémáról, több oldal hipotézizál egy megoldást, több oldal példát kínál egy olyan vállalatra, amely ezt a megoldást használta az eredmények elérésére, és egy következtetést.