A felnőttkorban való utazás drága kellemetlenségekkel van kirakva, amelyeket el kell végezni, hogy funkcionális, felelősségteljes felnőttnek lehessen tekinteni. Ezek a kellemetlenségek magukban foglalják a saját fogorvosi rendelések ütemezését, a vegytisztítás elhagyását és a kevésbé kötelező (de ugyanolyan bosszantó) kötelezettséget, hogy minden művészetét keretbe foglalja. Van valami abban, hogy a lakberendezést fa-üveg dobozban jelenítsük meg (szemben a hüvelykujjak vagy ragacsos gittek használatával), ami legitimebbnek és ezért “felnőttebbnek” tűnik.
Történelmileg a keret egy építészeti elem volt, amelynek célja a mű megőrzése és a helyiségbe történő beépítése. Európában a 14. és 15. században a kereteket főként egyházak vagy gazdag családok rendelték. A fényképezőgép és a fényképészet találmánya a 19. században, amikor a középosztály által megnövekedett kereslet a keretek iránt, mivel a nem egészségeseknek most van mit keretet alkotniuk. Gyors előre a mai napra: A keretezés ma már olyan szolgáltatás, amely azt kommunikálja: együtt ”, és ez részben azért van, mert köztudottan drága szolgáltatás.
Azok számára, akik nem művészeti rajongók, a keretezés ára megmagyarázhatatlannak tűnik. Miért kerül egy 8 x 10 képkocka a Targetnél 13 dollárba, de az egyedi 8 x 10 képkocka felfelé 90 dollárba kerül? Az olyan online keretező vállalatok növekedése, mint a Framebridge, az Art.com és a Simply Framed, amelyek fix árú keretezést kínálnak, még zavaróbbá teszik az amúgy is átlátszatlan folyamatot. Hogyan tudják ezek a cégek ugyanazt az árat kínálni különféle méretű darabokért, de a helyi képkeret nem tud?
Azonban az a felfogás, hogy az egyedi keretezés túl drága, szintén egy másik valóság tünete : Az évezredes fogyasztóknak – már régen elmúlt plakátfüggő napjaiknak – kevesebb pénzük van, mint az előző generációknak. A fiatal felnőttek pénztárcabarátabb művészettel díszítik az otthonokat és az apartmanokat. És bár a nyomatok ára eshetett, a keretek ára nem csökkent, így a vásárlók elgondolkodtak azon, vajon érdemes-e olyan keretbe fektetni, amely megháromszorozza a megőrzésének költségeit.
A keretezés folyamatának demisztifikálásához beszéltem egyedi keretezőkkel – mind a nagy dobozláncokkal, mind az anya-és popboltokkal – és megállapítottam, hogy a csillagászatnak tűnő árak kicsit összefüggenek a helyi keretező által kínált munkaerő és szakértelem árával , de mindennél inkább az opciókhoz kapcsolódik.
A magasabb árképzés annak a következménye, hogy a keretüzletek kéznél tartják az opciókat
Egy 2018-as IBISWorld jelentés szerint 9000 helyi keretüzleteket az Egyesült Államokban, és ha valaha is jártál ilyennél, tudod, hogy ez elég félelmetes élmény. Akkor megy be, ha tudja, hogy csak egy fekete keretre van szüksége, de ezután számos lehetőséggel bombázzák: van szőnyeg (egy papír vagy karton darab, amely a keret belsejébe kerül, és felhelyezi a nyomtatást vagy fotót), öntvény (kívül díszítő díszek) a keret), üveg (üvegezésnek nevezik, amely üvegből vagy akrilból készülhet, és attól függően, hogy mit választ, UV-védelmet nyújt), valamint maguk a keretek.
Mark szerint Klostermeyer, a Professzionális Képkeretek Szövetségének tagja, az áruházak nagy mennyiségű árnyékolást, díszlécet, üvegezést és keretet kínálnak egy boltban. Minél kevesebb opciót kínál egy vállalkozás, annál jobban képesek tömegesen megrendelni, így csökkentve a költségeket.
A Klostermeyer tulajdonosa a Design Frames, egy helyi egyedi keretüzlet a Falls Church-ben. , Virginia, 50 évig. “Második generációs keretező vagyok” – mondja nekem. Klostermeyer 2000 különböző keretet kínál boltjában, több száz szőnyeggel és speciális szövetszőnyegezés lehetőségeivel együtt. Nyolc különböző gyártótól is kap egyedi díszléceket.
9 x 12 darabos, 2 hüvelykes szőnyeggel, Klostermeyer szerint a Design Frames a kerettől függően valahol a 150 dolláros tartományban fizetne. Szerinte anyagai eltérhetnek a Framebridge-től, mivel sav- és ligninellenes táblát javasolna, és olyan üvegezési lehetőségeket adna meg, amelyeket nem kínálnak (ami nagyon is lehetséges, mivel a Framebridge csak egyféle üvegezést kínál).
Wendee Mai, az 567-es Brooklyni keretezésből elmondja, hogy üzlete 1600 és 1800 közötti keretet, több száz szőnyeget kínál, és négy vagy öt különböző eladó: Az üzlet különféle üvegezéseket kínál, mind üvegből, mind akrilból, valamint a költségeket f attól függ, hogy az ügyfél mennyi UV-védelmet szeretne. “Amikor az ügyfelek normál méretű grafikával érkeznek, például 16 x 20 vagy 24 x 30, akkor is egyedi keretdíjat számítunk fel” – mondja. “Nem adunk el kész kereteket.”
Mai elmagyarázza, hogy még akkor is, ha az ügyfélnek normál méretű nyomtatása van, az 567 Framingnak külön kell megrendelnie a fát, amelynek ára akár 8 dollár / láb, vagy feljebb 80 dollár / láb.Itt tudták csökkenteni a Michael-hez hasonló nagy dobozláncok a költségeket: kevesebb, szabványosabb lehetőséget kínálnak.
A Michael’s az Egyesült Államok legnagyobb keretkereskedője és 450 keretet kínál opciók, 400 szőnyeg és négy üvegezés, mind akrilból, mind üvegből az Aaron Brothers házon belül. Bár ez kevesebb, mint sok helyi képkocka készítője, még mindig hatalmas, költségesen fenntartható választék, talán ezért veszítenek az online keretezési szolgáltatásoktól, mint az Art.com, az Simply Framed és a Framebridge. Tavaly 94 Aaron Brothers önálló üzletet zártak be.
A Framebridge szolgáltatásnál, amely lehetővé teszi, hogy darabokra küldje el a postázást fix áron, az ügyfelek kevesebb, mint 60 képkocka és 20 különböző szőnyegszín közül választhatnak. . Miután kiválasztott egy színt, az egyik házon belüli keretező kiválasztja a színéhez legjobban illő árnyalatot. (“12 árnyalatú fehér színnel rendelkezünk” – mondja Susan Tynan, a Framebridge vezérigazgatója.) Ők is csak egy üvegfajtát kínálnak, ez pedig az akrilüvegezés. “Nem akartuk, hogy az ügyfeleknek meg kell érteniük az akril és az üveg csínját-bínját. opciók – mondja Tynan.
A Framebridge-nél minden fix ár magában foglalja a mattítást és a szállítást. Ha a darabod “extra kicsi” (legfeljebb 5 x 7), akkor a keretezés 65 dollárba kerül. Egy kis darab (legfeljebb 9 x 12) 85 dollárba, egy közepes darab (legfeljebb 18 x 20) 99 dollárba kerül.
Lényegében minél kevesebb opciót kínál egy vállalat, annál alacsonyabb áron tudják elérni áraikat. “Ez egyfajta sorozatgyártás, vagy a tömeggyártás változata, szemben az egyik egyfajta – mondja Klostermeyer. Más szavakkal, ha egy vállalat nagy mennyiségben rendel termékeket, akkor gyakran képes lesz kedvezményes áron megszerezni az adott terméket. A helyi keretezőknek nincs ilyen lehetőségük, mivel az összes képkocka megrendelésre készül.
Klostermeyer hozzáteszi, hogy a munkaerő költsége az évek során nőtt, ami kihatott az anya és a pop keretezésének működési költségeire. üzletek, a keretárak emelése. Klostermeyer a tapasztalat függvényében évi 25 000–30 000 dollárt fizet kereteinek.
Miért nem érdekelnek az opciók
Az egyedi keretezők, mind a helyi, mind a láncok, sokféle anyagot kínálnak és személyes szakértelem, amelyek egyedülálló kereteket eredményeznek, miért tudják az online keretezési szolgáltatások ennyire jelentősen megzavarni a piacot? Valószínűleg azért, mert a művészetet most vásárló fogyasztók nemzedéke nem igazán törődik azzal, hogy a keret egyedi-e.
Egy nemrégiben készült tanulmány szerint az ezredfordulók alacsonyabbak kereset, kevesebb eszköz és kevesebb vagyon, mint a bébi korúaknak vagy a X-30-as generációknak. Az ezredfordulók később is vásárolnak házakat, mint az előző generációk. Egy 2018-as felmérésből kiderült, hogy a 25–34 év közötti évezredes lakások tulajdonjoga 8 százalékponttal alacsonyabb, mint a gyermekkorúaké, és 8,4 százalékkal alacsonyabb, mint ebben a korban a Gen Xers. Amikor a boomosok 27 évesek voltak, nagyobb eséllyel díszítették első otthonukat, azt a helyet, ahol tervezték a gyerekek felnevelését és a határozatlan jövő számára való életet, ezért van értelme befektetni egy minőségi lakberendezésbe. Az ezredfordulók egyszerűen még nincsenek ott.
Az olcsó nyomatok elterjedése szintén hozzájárulhat a drága keret megvásárlásának megijedéséhez. Történelmileg a nyomatokat a művészet alacsonyabb szintjének tekintették, mivel ezek reprodukciók. “Átjáró drognak hívták” – mondta a Bloombergnek Deborah Ripley a Bonhams aukciós ház nyomtatványainak és többszörösével foglalkozó részlegének igazgatója. “A művészeti világ kezdői ott kezdtek gyűjteni, és ez arra ösztönözte őket: Lehet, hogy műveket vásároltak itt: alacsonyabb árat, de mondhatnák barátaiknak: “Igen, van egy Warhol-művem.”
De ma bejársz egy fiatal felnőtt lakására, és csak nyomatokat látsz, és nem Warhol reprodukciók, de olyan tárgyak, mint egy 60 dolláros fotó egy 20×200-as tengerpartról, amely cég 2007-ben indult “Művészet mindenkinek!” Mottóval. És rengeteg ilyen vállalat van, amelyek nagy része a késői növekedésekben indult és kiterjedt gyűjteményekkel rendelkezik. A szellemes, popkulturális infografikákat forgalmazó plakátcég, a Pop Chart Lab 2010-ben indult, és 2014-ig 50 százalékkal nőtt 2014-ig. a Fast Company-nak. A Society6, amely 2009-ben indult, és a Minted, amely 2008-ban indult, mindkettő platformot kínál a művészek számára, hogy eladhassák műveiket, gyakran alacsonyabb áron. Mindezek a lehetőségek hozzáférhetőbbé teszik a művészetet.
Klostermeyer azt mondja, hogy szerinte nem minden dologhoz van szükség egy egyedi keretre, de megéri bemenni egy keretüzletbe és megnézni. Egy nap egy anya bejött a boltjába, azt mondja, fia Jimi Hendrix plakátja, amelyet a zenekar összes tagja aláírt. Évek óta a fia ágya alatt állt, és meglepetésként szerette volna neki bekeretezni.
“Azt mondta:” Nem akarok erre sok pénzt költeni, add a legolcsóbbat “- emlékszik vissza Klostermeyer. “Azt mondtam:” Nem, nem akarsz az anya lenni, aki eldobta a baseball kártyákat.”
Megfogadta a tanácsát, és vett egy drágább keretet, amely hosszabb ideig megőrzi a posztert. Ha pedig egy nagy dobozlánchoz ment vagy online szolgáltatást használt, Klostermeyer nem biztos, hogy megtette volna ugyanazt a konzultációt folytatta. “Az a 20 dolláros poszter, amelyet most vásárol, 20 év múlva kevesebb, mint 20 dollárt érhet, vagy akár több ezer is lehet” – mondja.
Talán igaza van. De a 36 dolláros Society6-os poszteremmel a popsikból, megkockáztatom.
Szeretne további történeteket a The Goods by Vox-tól? Iratkozzon fel hírlevelünkre itt.
Támogassa a Vox magyarázó újságírását
A Vox-nál minden nap arra törekszünk, hogy megválaszoljuk a legfontosabb kérdéseit, és olyan információkat szolgáltassunk Önnek és a közönségünknek szerte a világon, amely felhatalmazza Önt a megértésre. A Vox munkája minden eddiginél több emberhez jut el, de a magyarázó újságírás jellegzetes márkánk erőforrásokat igényel. Az Ön pénzügyi hozzájárulása nem jelent adományt, de lehetővé teszi munkatársaink számára, hogy továbbra is ingyenes cikkeket, videókat és podcastokat kínálhassanak mindazoknak, akiknek szükségük van rájuk. Kérjük, fontolja meg, hogy ma hozzájáruljon a Vox-hoz, már 3 dollárból.