Moore LA-ből: A Rodeo Drive-on található új Bijan férfi ruházati üzlet a következő generációs, 001 százalékos banki szolgáltatásokat kínálja

1976 óta a Bijan férfi viseletüzlet a Rodeo Drive berendezése volt, és annak boldog sárga homlokzata és hozzá illő sárga egzotikus autó állt Los Angeles egyik legkedveltebb turisztikai megállója előtt – még akkor is, ha maga az üzlet “csak előzetes egyeztetés alapján” volt nyitva az amerikai elnökök számára , Szaúdi hercegek és kínai milliárdosok, akik megengedhetik maguknak a 12 000 dolláros öltönyt és 950 dolláros nyakkendőt.

Most, négy évvel azután, hogy az eredeti kétszintes épületet 120 millió dollárért eladták az LVMH Moët Hennessy Louis Vuittonnak, Bijannak új helyszín az utca túloldalán, a Rodeo 443. szám alatt, ahol a 29 éves Nicolas Bijan abban reménykedik, hogy apja nyomdokaiba lépve továbbra is tapasztalati kiskereskedelmet varázsolhat – öntudatos kacsintással.

Ha van rá idő, akkor most, amikor a vásárlóknak szükségük van egy minden eddiginél meggyőzőbb ok arra, hogy egy tégla és habarcs boltba kalandozzon. A múzeumra emlékeztető, privát, csak előre egyeztetett és csak Beverly Hills-i élmény biztosan vonzónak tűnik.

“Előre nem volt parkolóhely, de a Beverly Hills városa kedves volt, hogy újat építhessünk nekünk. ”- mondta a 8000 négyzetméteres (közel 50 százalékkal nagyobb, mint az eredeti) boltban, amelyet nemrégiben befejeztek 2 1/2 év után, 12,5 dollárt. millió beruházás. “Éppen abban az időben, hogy a tömeg visszatérhessen a Rodeo Drive-ra, lesz egy sárga Rolls-Royce, vagy valószínűleg egy Bugatti.”

A néhai Bijan Pakzad, a márka alapította a “legdrágább és legexkluzívabb a világon” számlának egykor a nyolcvanas évekbeli öltözködés szinonimája volt. Korlátozott kiadású, egyedi öltönyöket és nyakkendőket készített George HW Bush, Carlos Slim, Juan Carlos király, az iráni sah, Michael Jordan és még sokan, akik az ezüst képkeretekbe vannak bejegyezve az új boltban, ugyanúgy, mint a régiben.

Irániak érkeztek L.A.-ba, Pakzad mestermarketing volt. Tom Ford vagy Karl Lagerfeld előtt megértette a divat a személyiség kultuszát. Saját óriásplakátjain és ellentmondásos reklámjain (az egyik, korát megelőzően, teljes alakokkal rendelkező modelleket mutat be az üzletben függő Bottero-festmény után) főszerepet tudott szerezni, megragadhatta a címsorokat, és beleforgathatta a túlfeszültség vonzerejét. licencelt illatok, amelyek egy ideig működtetik az üzletet.

“6 millió palackot adtunk el, mielőtt megszülettem volna” – mondta Nicolas, akit sötétkék-fehér, rózsaszínű, kasmír, kétsoros öltönybe öltözött. , szürke aligátorcipőkkel együtt, nem volt hajlandó megosztani a vállalkozás jelenlegi eladásait. 2011-ben, amikor apja meghalt, még a Pepperdine Egyetem hallgatója volt. Éjjel folytatta tanulmányait, így hosszú távú elnök, társalapító mellett működhetett. és 50/50 partner Dar Mahboubi, aki a Rodeo Drive ingatlan tulajdonosa, ahol az új üzlet található.

“Az volt a mentalitásom, hogy az iskola mindig ott lesz, de üzletünk nem biztos, hogy” – mondta Nicolas, aki először Bijannál dolgozott 15 évesen nyári munkában, ahol egyértelműen megtanulta az erőt a márka mítoszalkotása. “Emlékszem, hogy egy nap kinéztem az ablakon, és az egész utca üres volt, nagyon furcsa volt látni, hogy a Rodeo Drive teljesen üres. Aztán két-három perccel később a titkosszolgálati autók felhúzódnak, és hátul integetsz Bush elnöknek; megállt, hogy meglepje apámat, és köszönjön. Nem tudom, hogyan ne akarhatnék az üzlet része. ”

Az évek során a Bijan esztétika borostyánszerű parfümbe szorult a bolt híres csillárjában, amely 1000 fánk alakú üveglapból készült. De amikor egy új generáció A gazdag kínai kísértetek Aughts közepén fedezték fel a márkát, a ruházati cikkek, a finom ékszerek és kiegészítők értékesítése kezdte elhomályosítani az illatokat.

A páva férfi viseletének ebben a korszakában a márka klasszikus darabjai alkalmanként ultraibolya árnyalatú sportdzseki, vagy 200 000 dolláros nyércével bélelt krokodilkabát, amelyet csak korlátozott számban lehet beszerezni, és a világ két üzletében – a Rodeo Drive és a th e Wynn Las Vegas – új pénzneme és új versenye van.

De még miután három hónapig bezárult, Nicolas továbbra is óvatosan optimista a felépüléssel kapcsolatban, ugyanúgy, mint az apja szeptember 11-e és a recesszió után. (Néhány szokatlanabb kérés közül, amelyet Bijan az évek során teljesített – egyedi sárga Porsche belső tér kialakítása egy katari ügyfél számára, és egy másik illatgyűjtemény létrehozása Jefri brunei herceg palotáinak mindegyikéhez – állítólag 46 millió dolláros projekt.)

A mai üzleti tevékenység továbbra is nemzetközi, Nicolas Angliába, Afganisztánba, Nigériába, Oroszországba, az Öböl-államokba és azon túl utazik ügyfelek számára, “akik évente dollármilliókat költenek velünk”. De az eladások többsége most Észak-Amerikában – New Yorkban, Miamiban, Dallasban és a Szilícium-völgyben történik.

“Érzékenyek akarunk lenni a világban zajló eseményekre, de a luxus iránti vágy mindig is jelentkezni fog. Sok ügyfelem, amikor bejön ide, nincs szüksége semmire. Nincs szükségük újabb kabátra vagy nyakkendőre, csak jól érzik magukat. Szeretik jól érezni magukat. ”

Vannak magánszemélyek, de a többség nem bánja, ha a képeket megjelenítik.

“Itt van az apám Obama elnökkel és Joe Biden-lel, itt Jeff Bezos. Rick Caruso mindig Bijánt viseli – fantasztikusan kinézi a ruháinkat. Itt van egy kép a katari emír, ő egy fiatal férfi, egy harmadik generációs ügyfél – mondta Nicolas, büszkén vallva, hogy a saját korosztályába tartozók felfedezik Bijan klasszikus, ha valaha is enyhén sajtos varázsait.

“Nagyon sok ügyfelünk gyermeke és unokája viseli ruházatunkat, és ez valóban megtörtént az elmúlt hat-hét évben. Láttuk, hogy az átlagéletkor az 50-es és 60-as évektől fiatalabbá vált. ”- mondta Nicolas, és rámutatott egy pár kenguru bőr cipőre, amelyet hozzáadott a keverékhez.

” Fejlődnünk és változnunk kell az időkkel . Ha az emberek vicuna pulóvereket akarnak vikunya fedőréteg helyett, meg kell kínálnunk. Most van velünk cipő, hát nélkül, amelyet a jachtodban használhatsz, és baseball sapkák (és ez tisztelgés a kilencvenes évek előtt, amikor apám tette őket) Vettünk egy pár alkalmi letterman stílusú dzsekit, amit az apám csinált abban az időben, és átalakítottuk őket, és azonnal eladták őket. Hűek maradtunk időtlen és klasszikus ruházatunkhoz, de új termékcsaládokba, fiatalabb termékcsaládokba, több ember. ”

Nincsenek ruházati állványok, ehelyett a parfümös flakonos kilincsekkel ellátott, túlméretes ruhatárak nyílnak meg, hogy felfedjék az egy-egyfajta lila és szürke bőr színkombinált megjelenítését. r kabátok, kasmír esőkabátok, csíkos sportkabátok (olyan anyagból készülnek, amelynek udvaránál akár 900 euró is lehet) és selyem nyakkendők, mindezek a Comói-tó melletti Bijan gyárban készültek. Belül egy egyszeri sárga krokodil táska, egy Bijan Rolls-Royce fantomok, friss virágok és gyümölcs sorozathoz készült nyércdobás.

“Még Caruso úr is ide küldi exekjeit, hogy lássa, hogyan állunk áruk, hogy kiképezhesse őket, és megmutassa nekik, hogyan legyenek élményszerűbbek “- mondta a fiatal ügyvezető, aki Taylor Swift egykori Beverly Hills-i otthonában él. (És a tudomásul veszem, hogy bárki megbeszélhet időpontot, hogy bejöjjön. A turné ellenére az autóbusz-üzemeltetők etetik a turistákat, nem kell letennie egymillió dollár vissza nem térítendő rögzítőt.)

Bár még nem érte el az egymilliárd dolláros értékelést és az öt bolti célt, amelyet 2017-ben megosztott a WWD-vel, büszke arra, hogy miként egyensúlyozza a régit és az újat.

“Jó néhány nagynevű tervezőt elkaptam kora reggel az ablakunkba nézve” – mondta, hozzátéve, hogy Tom Ford hozzátette a sajátját: -egyeztetõ bemutatóterem az utcán. “Csakúgy, mint mi, sok fiatalabb ember öltözködik … hozzánk jönnek azok, akik még exkluzívabbra és drágábbra vágynak.”

A Bijan körül megjelenő humorról Nicolas folytatta: “Én értsük meg, hogy nem mindenki számára vagyunk márka, de ez az, ami lehetővé tette számunkra, hogy sikeresek legyünk az elmúlt 44 évben. Például az autó lett a leginkább fényképezett dolog Beverly Hills-ben. És az emberek 99,9 százaléka, aki azzal a kocsival fényképez, nem nálunk vásárol, talán szomszédaink néhány boltjában vásárol. De ez fantasztikus, növeli a Rodeo Drive csillogását, márkánk és ennek az üzletnek, mint úti célnak az egyediségét. Olcsóbb, mint egy óriásplakát, ráadásul sikeres együttműködésekké alakítottuk a Rolls-Royce-szal, a Bugattival és most az Aston Martinnal. “

Az autó-szelfi tömeg számára nemrégiben piacra dobta a márka első e-kereskedelme, amelyben pólókat, pólókat, kalapokat, nyakkendőket és 40 dolláros Bijan márkájú arcvédőket árusítanak. “Nem voltam biztos abban, hogy fel kell-e tennünk a logót a pajzsokra, vagy rossz íze van-e” – mondta az eredetileg a fronton dolgozóknak tervezett, később fogyasztói felhasználásra gyártott egyéni védőeszközökről, a bevételt a COVID-19 megkönnyebbüléséért kapta “” A minap azonban a Beverly Hills-i lakásokban közlekedtem, és láttam, hogy két hölgy sétál bennük. “

Designer arcvédők, az új designer illat.