A Kansas City Chiefs és a San Francisco 49ers közötti vasárnapi bemutató izgalmas, de a nézők milliói várják a 2020-as táblázatot a Super Bowl reklámokból.
A sport népszerűségének növekedésével az év legnézettebb eseményének hirdetési árai is nőttek. Bár a tévés nézettség a 2015-ös csúcs óta folyamatosan csökkent, a Super Bowl továbbra is átlagosan 98,2 millió néző tavaly. Ez 44,3 millióval több nézőt jelent, mint a 2. számú műsor.
Tehát igen, érthető a reklám hatalmas költsége.
És 2020-ban Bloombergenként a Fox 5,6 millió dolláros rekordméretű áron részesült a 30 másodperces hirdetési helyért. A Fox a helyi reklámok csoportja mellett 77 országos helyet adott el.
“Nyilvánvaló, hogy az NFL továbbra is a legerősebb médiaplatform az összes sportban és az egész televízióban” – mondta a Fox Sports sportértékesítésért felelős alelnöke, Seth Winter sai d. “A hirdetők helyreállították az egészséges minősítéseket és a környezetet, amely nem okoz óvatosságot részükről, ezért” fejest ugrottak az NFL-be “.
A Bloomberg szerint azok a vállalatok, amelyek több hirdetési helyet vásároltak kedvezményt kapott. Ennek ellenére minden eladott kereskedelmi hely elfedte 5 millió dollárt, kivéve egy olyan céget, amelynek régóta ömlesztett rendelése van.
“Durva számítások alapján a teljes eladási adat valószínűleg 400 millió dollárt takart” – áll a jelentésben.
De megéri-e az árat az ár?
Kristina Monllos, a Digiday munkatársa arról számolt be, hogy 5,6 millió dollár vásárolható digitális médiában. Többek között az érték 2,8 millió dollár kattintás a Walmart keresési hirdetésekre, 70 millió megjelenítés a Hulu szüneteltetett hirdetésekre, 862 millió megjelenítés a város körüli digitális hirdetőtáblán vagy 1,4 milliárd Twitter megjelenítés.
Az alternatívák listája figyelemre méltó , mégis csábító a szemgolyók bizonyossága az NFL bajnokságai során.
“A Super Bowl-on túl nagyon kevés garancia van, kivéve, megint más utószezoni futballt” – mondta Winter
Az érték sem szigorúan monetáris.
“A Super Bowl hirdetés megvásárlása nem éri el egyszerűen a média legnagyobb közönségét” – mondta Jason Kint, a Digital Content Next vezérigazgatója. ” jelezd a közönségnek / a nyilvánosságnak, hogy céged értéke, értéke és termékei olyan erősek, hogy vásárolhatsz nekik egy Super Bowl hirdetést. Ez utóbbi kulcsfontosságú a márka reklámozásában. “
A márkahűség – egy adott márka folyamatos vásárlása, gyakran a költségektől függetlenül – kulcsfontosságú a sikeres vállalat létrehozásához. A Super Bowl hirdetések biztosan segítik ezt a törekvést.
A mai médiakörnyezetben gyakran előfordul, hogy a reklámokat előzetesen közzéteszik. Bár ez csökkentette az aktív közösségi média-felhasználók meglepetését, ugyanakkor növeli az emberek lehetőségét is közölje izgalmaikat.
A YouTube-nak köszönhetően pedig a hirdetések hosszabb eltarthatósági idővel rendelkeznek; a Super Bowl alatt történő közvetítés után a hirdetések ismételten lejátszhatók.
Kétségtelen, hogy az árcédula tiltó De a Super Bowl reklám jelentősége is egyértelmű.