Il costo medio per azione (CPA) per gli annunci Facebook in tutti i settori è di $ 18,68.
Costo per azione (CPA medio) ) per gli annunci di Facebook per settore
Che cosa significa tutto?
La pubblicità su Facebook sta davvero decollando perché offre molte opportunità agli inserzionisti di quasi tutti i settori. Se non stai facendo pubblicità su Facebook, prova a eseguire il nostro Calcolatore di opportunità di Facebook per vedere come i tuoi annunci potrebbero potenzialmente funzionare su Facebook.
Se ti trovi all’estremità inferiore di questi numeri, significa che ce ne sono molti di margini di miglioramento! Per sapere come migliorare i tuoi annunci su Facebook, visita la PPC University o chiamaci per parlare con un esperto di Facebook oggi. Se stai raggiungendo questi benchmark, non fermarti e accontentarti neanche della media! Sforzati sempre di essere un unicorno scrivendo la migliore copia dell’annuncio e creando unicorni della pagina di destinazione che si convertono meglio di chiunque altro!
Dai un’occhiata all’infografica completa di seguito:
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Fonti di dati
Questo rapporto si basa su un campione di 256 account cliente WordStream con sede negli Stati Uniti in tutti i verticali (che rappresentano $ 553.000 in spesa aggregata di Facebook) che facevano pubblicità su Facebook tra novembre 2016 e gennaio 2017. Le campagne Facebook possono avere diversi obiettivi, quindi solo le campagne Facebook con l’obiettivo di aumentare le conversioni sono state prese in considerazione per determinare i numeri medi di CVR e CPA. Le cifre medie sono cifre mediane per tenere conto dei valori anomali. Tutti i valori delle valute sono pubblicati in USD.
Domande frequenti (FAQ)
D: Sono disponibili dati per le organizzazioni non profit?
R: È interessante , non abbiamo visto molti inserzionisti senza scopo di lucro su Facebook (e abbiamo guardato)! Facebook non offre le stesse sovvenzioni pubblicitarie gratuite per organizzazioni non profit e di beneficenza di Google, quindi vediamo molte più organizzazioni non profit su Google piuttosto rispetto a Facebook.
D: Hai dei benchmark per gli annunci Lead Gen di Facebook?
R: I benchmark precedenti includono tutti i tipi di annunci, inclusi gli annunci Lead Gen.
D: Sono “un po ‘confuso dalla tua percentuale del tasso di conversione. Sembra incredibilmente alto. Cosa stai considerando le conversioni? Era un modulo compilato e il pixel FB è stato conteggiato una volta che l’invio porta il visitatore a una pagina di ringraziamento o è è semplice come una visualizzazione di pagina?
R: Le conversioni vengono misurate in base agli obiettivi degli inserzionisti: per alcuni, potrebbe essere una vendita, fornire le informazioni di contatto, inviare un modulo o effettuare una chiamata .
Q : Quando parli di clic, parli di clic sui link o di tutti i clic sull’annuncio? A mio parere, è fondamentale differenziare CTR (tutto) e CTR (percentuale di clic del collegamento). Per renderlo un po ‘più complesso, ci sono CTR unici nelle metriche di Facebook. Le percentuali possono essere molto diverse. Ovviamente, ogni operatore di marketing può scoprire tutto questo grazie al Centro assistenza di Facebook, ma poiché il tuo post fornisce delle medie, dovrebbe essere chiaro quale metrica ci stai mostrando.
R: Qui stiamo usando la metrica Clic (tutti) per semplicità, che include clic sui link e altri impegni con i media, download di app, riempimento di lead, ecc.
D: Mi chiedevo anche qual è la tua definizione di azioni? il numero totale di azioni intraprese dagli utenti che vengono attribuite agli annunci? La metrica include qualsiasi azione registrata e attribuita agli annunci che è la somma delle azioni di coinvolgimento (come reazioni ai post o visualizzazioni video), clic sui link e conversioni (come quando il sito web si aggiunge al carrello o agli acquisti offline).
R: Qui stiamo utilizzando la metrica di azione definita in Facebook, che è tipicamente conversioni, ma include anche coinvolgimenti simili come invii di lead e download di app.
D: Quali paesi / aree geografiche sono inclusi in questi dati?
R: Questi dati si basano solo per inserzionisti con sede negli Stati Uniti.
D: Come definisci esattamente una conversione e un’azione in questo contesto?
R: Le conversioni vengono misurate in base agli obiettivi degli inserzionisti – per alcuni, potrebbe trattarsi di una vendita, fornire le proprie informazioni di contatto, inviare un modulo o effettuare una chiamata.
D: Ti chiedi se questi dati includono sia annunci di prospezione che di retargeting? Vediamo prestazioni molto più elevate nel retargeting, ovviamente, quindi questi numeri sarebbero più alti se avessi incluso entrambi i tipi di campagna.
R: Questi dati qui includono tutti i tipi di targeting degli annunci. Vediamo un simile grande successo dagli annunci di remarketing su Facebook, quindi la maggior parte dei nostri clienti li usa più di altri tipi di targeting, quindi i dati potrebbero distorcere il remarketing sopra, ma include tutto.
D: I mi chiedevo solo quale definizione FB utilizzi per CPC. Stai parlando di CPC (tutto) o CPC (costo per clic sul link)?
R: Qui stiamo esaminando il CPC (tutto).
D: Hai dati sul costo medio per impressione o CPC per quest’anno?
R: Non ancora.
D: Grazie per la condivisione la tua ricerca! Ti è capitato di aver fatto uno studio simile per LinkedIn e Bing? Non vedo l’ora di vedere anche quelli! Grazie ancora!
R: Abbiamo questi dati per Bing.
D: Sai qual era il prezzo medio del prodotto per settore per quelle tariffe? Sarebbe di grande aiuto per capire come utilizzare i dati, ad esempio se un prodotto tecnologico fosse basato sul prezzo medio di un laptop a $ 1500 e il CPA fosse $ 55,21 rispetto a dire Caricatore del telefono a $ 25 con una CA di $ 55,21.
R: Non lo facciamo e quei dati non passano attraverso l’API, quindi sarebbe difficile da ottenere.
D: Non vedo da nessuna parte quali impostazioni per l’attribuzione vengono utilizzate? Visualizzazione di 1 giorno e clic di 28 giorni? O? Per favore condividi!
R: Sì, qui viene utilizzata la finestra di attribuzione standard di Facebook.
D: Puoi chiarire come stai definendo i settori o hai un link a come sono definiti?
R: Questo è stato fatto manualmente poiché includeva solo poche centinaia di client.
D: Ottimo post! Vorrei conoscere le formule che hai utilizzato per determinare i numeri nei tuoi grafici in modo da poter utilizzare le stesse formule per calcolare da parte mia.
A: Percentuale di clic = Clic / Impressioni
Costo per clic = Costo / Clic
Tasso di conversione = Conversioni / Clic
Costo per acquisizione = Costo / Conversioni
D: Quindi in pratica tu “stai pagando $ 200 per 1 clic su un sito (1% CTR medio e $ 2 medio per clic) su Facebook … E questo non tiene nemmeno conto dei rapporti di conversione. Piuttosto approssimativo là fuori.
R: No, un costo per clic di $ 2 significa che pagheresti $ 2 per indirizzare un visitatore al tuo sito.
D: Perché il tasso di conversione dovrebbe essere molto molto più alto del CTR? Tutto contribuito da annunci di piombo? Una media del 10% è … Non riesco a capire.
R: Gli annunci di Facebook possono essere altamente mirati in modo da raggiungere solo i segmenti di pubblico e i dati demografici che sei più sicuro convertiranno sul tuo sito. Sebbene il CTR e CVR sono generalmente correlati, va bene avere un annuncio con un CVR più alto del CTR.
D: Potresti fornire ulteriori informazioni su quali marchi / aziende hai valutato per arrivare alle metriche del settore? Sono marchi affermati, startup, grandi / medie dimensioni?
R: Le aziende in questo campione erano tutte di dimensioni diverse ma inclini a marchi di piccole / medie dimensioni piuttosto che a grandi marchi consolidati.
D: La definizione di azione è la stessa per il tuo studio di benchmark su Facebook e Google? Se è così, devo dire che il ROI su Facebook sembra essere molto migliore che su Google per la maggior parte dei settori se misurato dal CPA? Grazie.
R: Sì! Molti dei nostri clienti hanno successo su entrambe le reti 🙂
D: Hai effettuato confronti con Google Ads?
A: Infatti! Qui tu vai.
D: D Questi dati riflettono annunci che sono stati inseriti solo su Facebook (newsfeed, colonna destra del desktop, articoli istantanei) o includono anche annunci inseriti tramite Facebook su Instagram e su Audience Network?
R: I dati qui sono riflette solo quelli su Facebook e l’app Facebook e non include Instagram o la rete del pubblico.