Anche se il termine “marchio” era una volta riservato alle imprese B2C (business-to-consumer), sempre più organizzazioni stanno saltando sul carro del branding – tra di loro aziende, città e paesi business-to-business (B2B).
Persino gli individui capiscono che una persona può essere un marchio, dal crescente mare di influencer che utilizzano i social media per creare un presenza digitale e creare un pubblico di nicchia per i laici che, consapevolmente o meno, si preoccupano di coltivare un senso coerente di sé nei loro post online.
Le organizzazioni di beneficenza e le organizzazioni non profit, inclusi gli ospedali e le università pubbliche, non fanno eccezione . E sebbene alcuni considerino il “branding” come una forma di manipolazione del marketing progettata per far brillare un’impresa mediocre, o peggio, indurre persone ignare ad acquistare qualcosa di cui non hanno bisogno né vogliono, i più lungimiranti si rendono conto che il marchio è semplicemente un modo ponderato per far luce su quello che fanno e su chi sono.
In effetti, le organizzazioni che ignorano l’importanza del branding lo fanno a proprio rischio e pericolo. Gli studi hanno dimostrato che un marchio ben articolato che riflette autenticamente chi sei può aumentare le donazioni. Oltre a generare guadagni, un’organizzazione premurosa può aumentare il coinvolgimento del pubblico e dei dipendenti e trasformare i partecipanti occasionali in sostenitori appassionati.
Una volta definito il marchio della tua organizzazione, viene trasmesso in molti modi, tangibili e intangibili. I modi tangibili includono il tuo logo, messaggi, colori, tipografia e il tuo nome. Di questi, il tuo nome è il più cruciale. È il cuore del tuo marchio, l’inizio della tua storia. È generalmente il manufatto più longevo della tua impresa. Inoltre, è onnipresente, intonacato ovunque: su siti Web, pagine di social media, annunci digitali, articoli sulla leadership di pensiero e altro ancora.
Eppure, stranamente, il numero di nomi di pedoni in questo settore suggerisce che molti nello spazio non profit e di beneficenza non prestano molta attenzione ai loro soprannomi. E mentre molte di queste organizzazioni mal nominate soddisfano mirabilmente le loro missioni, un buon nome può aggiungere lustro a un’organizzazione già forte. Inoltre, può aiutarlo a distinguersi dalla massa. Ciò è particolarmente importante data la crescita esponenziale di organizzazioni benevoli nel corso degli anni.
Quindi, quali sono alcune cose che vorresti considerare nello sviluppo del tuo nome?
Le quattro C della denominazione
Un nome, che sia per un’impresa profit o non profit, è costruito da quattro ingredienti chiave. In River + Wolf, le chiamiamo le 4 C:
- Carattere
- Comunicazione
- Costruzione
- Continuum
Il carattere si riferisce al tono di voce o alla personalità di un nome. Vuoi un nome che sembri, ad esempio, giocoso, classico, sofisticato o scientifico? Qualunque cosa tu scelga, dovrebbe corrispondere alla personalità o il carattere del tuo marchio.
La costruzione è la costruzione del nome. Esistono molti tipi di costruzioni dei nomi, tra cui singole parole del dizionario, miscele lessicali con errori di ortografia e parole troncate, frasi brevi e acronimi.
La comunicazione si riferisce al messaggio o ai messaggi che vuoi che il tuo nome telegrafi, direttamente o indirettamente.
La quarta C – continuum – evidenzia l’idea che tutti i nomi dei marchi ricadano su ciò che il brevetto degli Stati Uniti e Trademark Office (USPTO) chiama Spectrum of Distinction. Da un lato di questo spettro, troverai nomi generici e dall’altro, fantasiosi. Rientrano tra questi due estremi segni descrittivi, suggestivi e arbitrari.
Per espandere la tavolozza dei nomi, è saggio avere un’idea di ciascuna di queste tipologie. Diamo un’occhiata a ciascuno.
Nomi generici
Un nome generico è un termine comunemente utilizzato per identificare un tipo di merce, servizio o attività commerciale. Nessuno può avere diritti esclusivi su un termine che descrive semplicemente un prodotto o un servizio, ad esempio scarpe, sedie, ecc. Detto questo, il contesto è importante. Un’azienda di cereali chiamata Cereal non sarebbe un marchio. Se, invece, una rivista di viaggi e lifestyle si chiama Cereal, il nome è sicuramente un marchio.
Suggerimento rapido: evita di nominare la tua organizzazione non profit o ente di beneficenza (o qualsiasi impresa) con un nome generico. Un nome del genere non solo è incapace di garantire la protezione del marchio, ma manca di fascino fantasioso.
Nomi descrittivi
Questo è il punto di riferimento per un vasto numero di organizzazioni non profit e di beneficenza perché i nomi descrittivi trasmettono immediatamente ciò che fai, indicando la funzione. Gli esempi includono World Wildlife Fund, charity: water e American Cancer Society.
Sfortunatamente, i nomi descrittivi non hanno molto carisma. Questo non vuol dire che le organizzazioni con nomi descrittivi non possano avere successo. Molti lo sono e selvaggiamente. Ma molto di quel successo deriva dalle loro storie lunghe e nobili.Nell’affollato spazio non profit di oggi, i nomi eccessivamente funzionali non genereranno il tipo di buzz necessario per distinguere la tua organizzazione dal gruppo.
Questo non significa che dovresti escludere nomi descrittivi. Alza un po ‘l’asticella. L’organizzazione charity: water è stata lanciata nel 2006 per portare acqua potabile pulita e sicura alle persone nei paesi in via di sviluppo. Il nome è descrittivo ma piacevolmente diverso perché accoppia due parole non comunemente associate.
Suggerimento rapido: se preferisci rimanere all’estremità descrittiva del continuum di denominazione, aggiungi un po ‘di brio. Un modo sicuro per farlo è attraverso allitterazioni (consonanti ripetute) e assonanze (vocali ripetute).
Questi dispositivi sonori rendono nomi descrittivi come Habitat for Humanity e Save the Whales molto più memorabili di “Houses for People” o “Whale Rescue. “
Nomi suggestivi
Questi tipi di nomi oscillano tra descrittivi e arbitrari. Non sono così evidenti come nomi puramente descrittivi, ma suggeriscono comunque qualcosa sull’azienda sottostante, beni o servizi.
Head Start (originariamente Project Head Start) è stato istituito nel 1965 per aiutare i bambini in età prescolare a liberarsi dal ciclo della povertà attraverso programmi progettati per soddisfare i loro bisogni fisici, emotivi e sociali.
Un altro nome suggestivo di successo è Matite di promessa, un’organizzazione senza scopo di lucro con la missione di creare scuole, programmi e comunità globali in tutto il mondo.
Suggerimento rapido: i nomi suggestivi hanno più stile dei nomi puramente descrittivi. Non solo, spesso indicano un vantaggio che è un elemento importante nella denominazione di organizzazioni non profit o di beneficenza.
Nomi arbitrari
I nomi arbitrari non hanno alcun collegamento diretto con le offerte di un’azienda. Sono parole vere che sono completamente estranee all’attività o al prodotto.
Nel settore del profitto, Apple è un eccellente esempio di un nome arbitrario la cui rilevanza come nome diventa chiara solo con uno sforzo immaginativo: una mela potrebbe indicare l’Albero della Conoscenza (storia di Adamo ed Eva), istruzione (gli insegnanti sono spesso dotati di mele) o scienza (Newton e la mela). Forse, dato l’aspetto aerodinamico di una mela, il nome ha lo scopo di evidenziare l’estetica minimalista dell’azienda.
Nel mondo senza scopo di lucro, Kiva, un’organizzazione internazionale che fornisce microprestiti ai non bancari, è un nome arbitrario intrigante.
Una volta capito che un kiva è una camera cerimoniale dei nativi americani correlata all’ascesa e al sollevamento spirituale, il nome di questa organizzazione non profit prende il volo .
Suggerimento rapido: i nomi arbitrari possono richiedere più immaginazione per essere compresi, ma una volta che prendono piede, sono estremamente facili da ricordare. Anche i nomi metaforici come Kiva sono multidimensionali e, come tali, rendono più facile per un’organizzazione andare oltre la sua area di servizio originale.
Nomi fantasiosi
I nomi fantasiosi sono parole inventate o neologismi. Lunesta, una droga per dormire, è un nome fantasioso composto dalla parola “luna”, per la luna, più “esta”, da siesta.
Pinterest è un altro nome fantasioso, creato da “pin” plus ” interesse.” Altri nomi fantasiosi – pensa Kodak e Oreo – sono privi di qualsiasi significato distinguibile.
Allo stesso modo, le parole straniere sconosciute al cliente medio possono rientrare nella categoria fantasiosa. Appamada, il nome di un centro senza scopo di lucro per lo studio Zen contemporaneo, ne è un esempio. Il nome deriva da una parola pali, che significa cura consapevole e attiva e, secondo la leggenda, era l’ultima parola pronunciata dal Buddha.
Tradizionalmente, i marchi fantasiosi non erano comuni nello spazio non profit e di beneficenza perché richiedono più forza di marketing per avere senso. Dato il costo proibitivo della pubblicità in passato, tale cautela aveva senso. Ma con la serie odierna di strumenti promozionali economici, è più facile raccontare la storia del tuo nome.
Usati con giudizio, i nomi fantasiosi possono essere una scelta interessante per un’organizzazione no profit o di beneficenza.
Suggerimento rapido: i nomi fantasiosi possono richiedere ulteriori spiegazioni, ma possono essere altamente possedibili dal punto di vista del marchio. Se ben fatti, possono aiutare la tua organizzazione a distinguersi in un settore saturo di marchi descrittivi e suggestivi.
4 cose da considerare quando si nomina un’organizzazione non profit
Oltre a familiarizzare con queste tipologie di denominazione , ti consigliamo di prestare attenzione alle quattro considerazioni seguenti. Sono importanti per tutti i tipi di denominazione, ma sono particolarmente pertinenti per i nomi di organizzazioni non profit e di beneficenza.
Rompi i confini
Assicurati di scegliere un nome che possa crescere con te.
Quando Hearing and Service Dogs of Minnesota ha unito le forze con un’altra organizzazione, la sua area di servizio si è espansa oltre il Minnesota.
Il nuovo nome – Can Do Canines – non solo ha attraversato i confini di stato, ma il suo suono accattivante e il suo messaggio positivo risuonavano meglio con il la personalità dell’organizzazione.
Sii una forza motrice
Un nome forte suscita emozioni. Ti fa sentire qualcosa quando lo senti. Le persone sono impegnate e sommerse da messaggi e richieste di tempo e donazioni. Per guadagnare il loro supporto, devi spostarli. Un nome emotivo può essere un modo prezioso per attirare le persone nella tua organizzazione.
Ma i nomi emotivi non sono validi per tutti. Un interessante studio condotto da Behavioral Economics ha dimostrato che “le organizzazioni che cercano di promuovere il benessere e le cause umanitarie dovrebbero usare la compassione nelle loro campagne, al di sopra di tutte le altre emozioni positive. Al contrario, le organizzazioni che cercano di promuovere l’uguaglianza e le cause della giustizia dovrebbero utilizzare la gratitudine nelle loro campagne”.
Quindi, assicurati che la qualità emotiva che scegli per il tuo nome sia in sintonia con l’obiettivo della tua organizzazione.
Conosci il tuo pubblico
Come un per- profit, gli enti di beneficenza devono comprendere il loro pubblico di destinazione, le persone che più probabilmente sostengono la loro causa. Quando sviluppi il tuo nome, mettiti nei panni dei tuoi sostenitori per assicurarti che il tuo nome sia adatto.
A Un nome noioso non lo taglierà con donatori più giovani attenti al marchio. Allo stesso modo, un nome tagliente come Barbells for Boobs – un’organizzazione che sottolinea l’importanza del fitness nella cura del cancro al seno – potrebbe essere meno attraente per un gruppo demografico più anziano e conservatore .
Supera te stesso
Le organizzazioni non profit a volte prendono il nome dai loro fondatori, ad esempio Bill & Melinda Gates Foundation e The Clinton Foundation, ma può essere rischioso.
Ricorda, dopo uno scandalo degno di nota, la Fondazione Lance Armstrong ha dovuto cambiare il suo nome in Livestrong. Quindi, se tu hai intenzione di usare il tuo nome, prova ad aggiungere una svolta. Livestrong incorpora il “forte” in Armstrong, ma invia anche un messaggio energizzante che funziona indipendentemente dal nome del fondatore.
D’altro canto, un nome personale può aggiungere un grado di calore umano e connessione così com’è il caso di Danny and Ron’s Rescue.
Non dimenticare la ricerca sui marchi
Un buon nome non aiuterà un’organizzazione no profit o un ente di beneficenza debole, ma un nome forte può impostare un non- profitto a parte in un panorama affollato di organizzazioni benevoli. Detto questo, sappiamo che creare grandi nomi è diabolicamente difficile. A volte sei fortunato e cogli un fulmine in una bottiglia dopo alcuni tentativi, ma questa è una rara eccezione, non la regola.
Non solo è difficile catturare un messaggio o un’idea in poche parole brevi che siano piacevoli dal punto di vista acustico, ma le questioni legali abbondano. Con oltre 1,56 milioni di organizzazioni senza scopo di lucro registrate negli Stati Uniti, secondo il National Center for Statistiche caritatevoli, trovare un nome che non viola il marchio di un’altra organizzazione può b e un compito erculeo.
Come molte aziende, il team di River + Wolf si impegna a fare bene facendo del bene. In questo spirito, e nello spirito della stagione, siamo lieti di offrire un progetto di denominazione del marchio gratuito a un’organizzazione no profit o a un ente di beneficenza registrato. Se desideri saperne di più, contattaci con una breve descrizione del tuo ente di beneficenza o organizzazione non profit utilizzando il campo di contatto sul nostro sito web. Esamineremo le richieste e fisseremo le chiamate fino alla fine di dicembre 2019.