Ti è mai capitato di leggere un articolo sul tuo sito preferito per scoprire che è stato scritto da un autore collaboratore di un’azienda come la tua? Ecco, l’arte della firma!
Il termine “firma” dice ai lettori che hanno scritto l’articolo dando credito all’autore – letteralmente, il “da chi”. Non devi essere impiegato in quella pubblicazione o nemmeno essere nel campo editoriale per scrivere un sottotitolo o un contributo. Le pubblicazioni sono sempre alla ricerca di nuovi contenuti con una nuova prospettiva per attirare il loro pubblico.
I principali vantaggi dei sottotitoli includono:
- Stabilire credibilità nella propria area di competenza e nei confronti del pubblico di destinazione.
- Creare relazioni con le pubblicazioni per il coinvolgimento futuro.
- Avviare conversazioni su problemi per cui sei appassionato.
Se hai in mente un argomento interessante, forse un approccio diverso a una storia che circola o un aspetto di un determinato argomento che spesso non viene menzionato, è vale la pena contattare gli editori con idee o abstract. Un’agenzia di pubbliche relazioni può aiutarti a fare brainstorming di idee e contattare gli editori pertinenti per tuo conto, oltre a essere un secondo paio di occhi per assicurarti che il tono e i messaggi del tuo articolo siano mirati. Tieni presente che ti potrebbe essere chiesto di fornire immagini di accompagnamento, quindi assicurati di tenerne conto durante il brainstorming delle idee.
Se gestisci tu stesso questo intervento, ecco alcuni passaggi da compiere prima di redigere il sottotitolo :
- Determina di cosa vuoi scrivere da una lente imparziale. Quello che gli editori NON vogliono è una pubblicità o una presentazione di vendita: promuovi la tua esperienza, non i tuoi servizi.
- Successivamente, inizia a cercare pubblicazioni che scrivono su contenuti simili ai tuoi. Questo è importante perché l’invio di contenuti non pertinenti può farti acquistare un biglietto di sola andata per la lista nera di un editore. Alcuni suggerimenti per la ricerca:
- Trova la pagina “about”. Questa di solito include una breve descrizione dei contenuti del punto vendita e del pubblico di destinazione.
- Verifica se il punto vendita ha un media kit o un editoriale calendario, che descriverà ciò che intendono scrivere ogni mese. Questo è un ottimo modo per affinare una specifica opportunità di contributo.
- Prima di redigere il tuo articolo, controlla per vedere se la pubblicazione ha una linea guida per la scrittura da seguire. Ciò può includere un conteggio delle parole, carattere, scadenze, formattazione e altro. Seguendo le linee guida trovate sul loro sito web, mostra che hai fatto la tua ricerca.
Una volta stabilito il tuo argomento e trovato punti vendita pertinenti, è ora di iniziare a presentare la tua idea agli editori. Se ti ritrovi con più punti vendita interessati alla tua storia, devi essere onesto su dove verrà pubblicato il tuo articolo. Se un editore vuole solo contenuti esclusivi, ti consigliamo di lavorare con loro per affinare la tua idea in modo che sia esclusiva per la loro pubblicazione potrebbe significare modificare la direzione dell’articolo, creare un caso di studio o scegliere completamente un nuovo argomento. La tua azienda di pubbliche relazioni può aiutarti a prendere decisioni in merito.
Gli articoli in linea possono essere un ottimo modo non solo per fornire contenuti di valore, ma per creare relazioni con gli editori. Questi articoli ti consentono di controllare (principalmente) la narrativa che circonda la tua idea, rendendoli uno strumento prezioso nella tua strategia di PR per migliorare la tua esperienza.
Dai un’occhiata ad alcuni esempi di sottotitoli che abbiamo facilitato per i nostri clienti in giornali locali e pubblicazioni di settore.
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