Il costo di uno spot televisivo: un pacchetto di prezzi di esempio dissipa il mito una volta per tutte
Fai clic qui per leggere il nostro post aggiornato, “Il vero costo della pubblicità televisiva” per ulteriori informazioni su come il cavo può aggiungere valore alla tua strategia di marketing.
Quanto costa uno spot pubblicitario televisivo?
All’inizio del 2017 stavo parlando a una conferenza di marketing e mentre mi stavo presentando, ho sentito il bisogno di porre alla stanza, piena di circa 400 professionisti del marketing, una singola domanda completamente estranea all’argomento della sessione – una domanda che quasi tutti sbagliano sul mio settore di attività. Una domanda, che quando divulgo la vera risposta, tipicamente testa i confini dell’ottava più alta della voce della persona sorpresa con un sonoro “Cosa?” o “Assolutamente no!” La domanda rivolta al pubblico è stata più o meno questa:
Quanto credi che costi 30 secondi di trasmissione pubblicitaria televisiva stasera sulla televisione via cavo, ad esempio Food Network, un episodio di “Chopped!” – e correndo solo in una parte (zona) di Phoenix – senza comprare l’intera città.
Ho chiesto alle persone di gridare solo numeri a me – di urlare la loro ipotesi migliore. Più e più volte ho sentito numeri come $ 20.000 e $ 50.000 …. Nessuno nemmeno al campo da baseball … diamine, nemmeno lo stesso sport. Dopo diversi tentativi da parte del pubblico, ho finalmente rivelato loro questo segreto ben custodito.
“Il prezzo di quello spot televisivo in una singola zona: che ne dici dell’equivalente del prezzo di una bombola o due di benzina “, dissi.
(Inserisci la combinazione collettiva di” cosa? “e” assolutamente “urlato da il pubblico.)
Dopo che la sessione è stata completata, una persona si è avvicinata a me e mi ha chiesto “ehi, non importa il prezzo per un annuncio di 30 secondi, puoi effettivamente pubblicare uno spot televisivo in una parte della città?” Esistono molti miti sulle attività commerciali locali che acquistano spot televisivi via cavo e questi sono solo due dei più grandi che si distinguono: prezzo e geografia.
Rivelato il costo di un annuncio televisivo
Prima andiamo oltre, penso sia giusto includere un pacchetto di annunci incentrato sulla zona di esempio pubblicizzato da un ufficio locale di Cox Media nel 2016. Fai i conti su $ 2.500 al mese (per zona geografica), il numero di pubblicità e impressioni online più la produzione offerto di seguito:
* Questo pacchetto specifico per zona è stato creato per un mercato Cox Media con un impegno di un anno (i prezzi variano sempre da mercato a mercato). Il pacchetto è scaduto nel 2017 e non è oggi disponibile . Contatta Cox Media per tariffe aggiornate e disponibilità.
Penso sia sufficiente dire che 30 secondi di trasmissione sulla TV via cavo non costano nulla come avevano ipotizzato i miei colleghi professionisti del marketing. La matematica semplice mostra che se non altro è stato lanciato nell’accordo, ed erano solo $ 2.500 per 256 spot televisivi, l’av Il costo di erage arriva a poco meno di $ 10 (e se leggi le scritte in piccolo, no, non vengono trasmesse durante le ore di sonno.) In conclusione: non sentirti male se tu come imprenditore locale avevi la stessa ipotesi di questi professionisti – fanno solo cose del genere per vivere! D’altra parte, devi preoccuparti di ogni ruolo nella tua attività, per non parlare della funzione di marketing.
Costo degli annunci TV, spesso basato su false supposizioni – No, grazie al Super Bowl
In genere, trovo che i clienti che acquistano per la prima volta rientrino in una delle due categorie seguenti:
1. Avevano pensato che la loro attività locale non potesse permettersi la pubblicità televisiva, spesso citando l’esorbitante aumento del costo di ciò che sentono di una pubblicità del Super Bowl ogni anno, qualcosa che viene celebrato ogni anno tanto quanto il gioco stesso.
2. Si sono incontrati con un affiliato di trasmissione locale come ABC, CBS, NBC o FOX – e sono stati presentati con i costi per raggiungere un’intera città (davvero fantastico se sei un’azienda in un’unica posizione come un ristorante – niente come pagare un dollaro per raggiungere le persone che sono a 30 miglia di distanza.) A proposito – se stai attualmente acquistando da una rete come la NBC, chiedi loro come puoi mandare in onda su NBC Sports con loro … è probabile che tu non possa. Vedi se ti dicono che devi effettivamente rivolgerti alla società locale di media via cavo (come Cox Media) per farlo.
Ci sono molti altri miti sulla pubblicità della TV via cavo oltre ai costi e alla geografia, ad esempio il targeting demografico – non hai sprechi come la trasmissione televisiva. La TV via cavo offre i vantaggi della pubblicità video a tipi specifici di persone, ad esempio potresti essere un’azienda di bricolage. In questo caso, gli spettatori di HGTV, una rete praticamente dedicata alla ristrutturazione e alla decorazione delle case. E per quanto riguarda la produzione, no, non hai bisogno di una troupe di 20 persone tra cui un miglior ragazzo e una dolly grip per produrre uno spot davvero super. Allo stesso tempo, non è necessario limitare questa produzione a un solo utilizzo (ovvero, la stessa produzione potrebbe essere utilizzata per un video più lungo sulla tua pagina web, testimonianze socialmente condivise, pubblicità online, ecc.)
Chiama Cox Media se ti trovi in uno dei loro mercati (o in caso contrario, la divisione pubblicitaria della TV via cavo locale).Questo dovrebbe farti iniziare a conoscere un po ‘meglio le tue opzioni. E sentiti libero di inviarmi un tweet (@dglix), se questo ti ha aiutato. Se c’è qualcos’altro relativo alla pubblicità che pensi che dovrei trattare e che ogni attività commerciale locale dovrebbe sapere, invialo a modo mio.