Perché inquadrare un’immagine è così costoso?

Il viaggio attraverso l’età adulta è lastricato di costosi inconvenienti che è necessario eseguire per essere considerato un adulto funzionale e responsabile. Questi inconvenienti includono la pianificazione degli appuntamenti dal dentista, la consegna del lavaggio a secco e l’obbligo meno imperativo (ma altrettanto fastidioso) di incorniciare tutta la tua arte. C’è qualcosa nell’esporre decorazioni per la casa con una scatola di legno e vetro (invece di usare puntine da disegno o mastice adesivo) che lo fa sembrare più legittimo e, quindi, più “adulto”.

Storicamente, una cornice è stata una caratteristica architettonica, destinata a preservare un’opera e integrarla in una stanza. Durante il XIV e il XV secolo in Europa, le cornici erano principalmente commissionate da chiese o famiglie benestanti. l’invenzione della macchina fotografica e della fotografia nel XIX secolo, quando la richiesta di fotogrammi da parte della classe media proliferava, poiché i non ricchi ora avevano qualcosa da inquadrare. Avanti veloce ad oggi: l’inquadratura è ora un servizio che comunica: “Ho la mia merda insieme “, e questo in parte perché si tratta di un servizio notoriamente costoso.

Per coloro che non sono appassionati d’arte, il prezzo dell’inquadratura sembra inspiegabile. Perché un frame 8 x 10 a Target costa $ 13, ma un frame 8 x 10 personalizzato costa fino a $ 90? L’ascesa di società di cornici online come Framebridge, Art.com e Simply Frame, che offrono cornici a prezzo fisso, rende il processo già opaco ancora più sconcertante. Come possono queste aziende offrire lo stesso prezzo per una varietà di pezzi di dimensioni diverse, ma il tuo corniciaio locale non può?

Tuttavia, la percezione che l’inquadratura personalizzata sia troppo costosa è anche un sintomo di una realtà diversa : I consumatori millenari – che hanno superato da tempo i loro giorni di affissione – hanno meno soldi rispetto alle generazioni precedenti. I giovani adulti stanno decorando case e appartamenti con opere d’arte più economiche. E mentre il prezzo delle stampe potrebbe essere diminuito, il prezzo delle cornici no, lasciando gli acquirenti a chiedersi se dovrebbero investire in una cornice che è il triplo del costo di ciò che sta preservando.

Per demistificare il processo di inquadratura, ho parlato con corniciai personalizzati – sia catene di grandi scatole che negozi mamme e pop – e ho scoperto che i prezzi apparentemente astronomici hanno un po ‘a che fare con il prezzo del lavoro e delle competenze che un corniciaio locale può offrire , ma più di ogni altra cosa ha a che fare con le opzioni.

Il prezzo più alto è la conseguenza del fatto che i frame store mantengono le opzioni a portata di mano

Secondo un rapporto IBISWorld del 2018, ci sono 9.000 locali negozi di cornici negli Stati Uniti e, se sei mai stato in uno, sai che è un’esperienza piuttosto intimidatoria. Inizi sapendo che hai solo bisogno di una cornice nera, ma poi sei bombardato da una miriade di opzioni: c’è la stuoia (un pezzo di carta o cartone che va all’interno della cornice e monta la stampa o la foto), la modanatura (abbellimenti decorativi all’esterno del telaio), vetro (indicato come vetro, che può essere fatto di vetro o acrilico e, a seconda di cosa si sceglie, può offrire protezione UV) e le cornici stesse.

Secondo Mark Klostermeyer, un membro della Professional Picture Frames Association, è l’enorme quantità di stuoie, modanature, vetri e cornici che un negozio fornisce a far salire i prezzi. Minore è il numero di opzioni offerte da un’azienda, maggiore è la sua capacità di ordinare all’ingrosso, riducendo così i costi.

Klostermeyer è proprietario di Design Frames, un negozio locale di cornici personalizzate a Falls Church , Virginia, per 50 anni. “Sono un corniciaio di seconda generazione”, mi dice. Klostermeyer offre 2.000 cornici diverse nel suo negozio, insieme a centinaia di tappetini e opzioni di stuoie in tessuto speciale. Riceve anche modanature personalizzate da otto diversi fornitori.

Per un pezzo 9 x 12 con tappetino da 2 pollici, Klostermeyer afferma che Design Frames addebiterebbe da qualche parte nella gamma di $ 150, a seconda del telaio. Dice che i suoi materiali possono variare da Framebridge in quanto suggerirebbe un materassino anti-acido e anti-lignina e darebbe opzioni di vetri che non offrono (il che è del tutto possibile in quanto Framebridge offre solo un tipo di vetri).

Wendee Mai di 567 Framing a Brooklyn afferma che il suo negozio offre tra 1.600 e 1.800 cornici, centinaia di tappetini e usa modanature da quattro o cinque diversi fornitori Il negozio offre anche diversi tipi di vetri, sia in vetro che in acrilico, e il costo o Se ciò dipende dalla quantità di protezione UV richiesta da un cliente. “Quando i clienti arrivano con un’opera d’arte di dimensioni standard, come 16 x 20 o 24 x 30, applichiamo comunque il prezzo delle cornici personalizzate”, afferma. “Non vendiamo cornici già pronte”.

Mai spiega che anche se un cliente ha una stampa di dimensioni standard, 567 Framing deve ordinare in modo speciale il legno, che può costare fino a $ 8 per piede o fino a $ 80 per piede.È qui che le grandi catene di scatole come quella di Michael sono state in grado di tagliare i costi: offrono meno opzioni più standardizzate.

Michael è il più grande rivenditore di cornici negli Stati Uniti e offre 450 frame opzioni, 400 tappetini e quattro vetri, sia in acrilico che in vetro, grazie agli incorniciatori interni Aaron Brothers. Sebbene questo sia meno di molti corniciai locali, è ancora una selezione vasta e costosa da mantenere, che è forse il motivo per cui stanno perdendo i servizi di framing online come Art.com, Simply Frame e Framebridge. L’anno scorso, hanno chiuso 94 negozi indipendenti Aaron Brothers.

A Framebridge, un servizio che ti consente di spedire pezzi da incorniciare a un prezzo fisso, i clienti possono scegliere tra meno di 60 cornici e 20 diversi colori opachi . Una volta scelto un colore, uno dei loro corniciai interni sceglierà la tonalità che si adatta meglio al tuo pezzo. (“Abbiamo 12 tonalità di bianco”, afferma Susan Tynan, CEO di Framebridge.) Offrono anche un solo tipo di vetro, ovvero i vetri acrilici. “Non volevamo che i clienti dovessero comprendere i dettagli di acrilico e vetro opzioni “, afferma Tynan.

A Framebridge, tutti i prezzi fissi includono stuoie e spedizione. Se il tuo pezzo è “extra piccolo” (fino a 5 x 7), l’inquadratura costerà $ 65. Un pezzo piccolo (fino a 9 x 12) costa $ 85 e un pezzo medio (fino a 18 x 20) costa $ 99.

Essenzialmente, meno opzioni offre un’azienda, più bassi possono fare i loro prezzi. “È una specie di prodotto in serie, o una variazione di prodotto in serie, al contrario di uno di un genere “, dice Klostermeyer. In altre parole, se un’azienda ordina un prodotto in volume elevato, spesso è in grado di ottenere tale prodotto a un prezzo scontato. I corniciai locali non hanno questa opzione, poiché tutti i fotogrammi sono realizzati su ordinazione.

Klostermeyer aggiunge che il costo della manodopera è aumentato nel corso degli anni, il che ha influito sui costi operativi delle inquadrature mom-and-pop negozi, aumentando i prezzi dei quadri. Klostermeyer paga i suoi corniciai da $ 25.000 a $ 30.000 all’anno, a seconda dell’esperienza.

Perché non ci interessano le opzioni

I corniciai personalizzati, sia locali che catene, offrono un’ampia varietà di materiali e l’esperienza di persona che si traduce in frame unici, quindi perché i servizi di framing online sono in grado di sconvolgere il mercato in modo così significativo? Probabilmente perché alla generazione di consumatori che acquistano opere d’arte in questo momento non interessa davvero se la cornice è unica nel suo genere.

Secondo uno studio recente, i millennial hanno un guadagni, meno risorse e meno ricchezza rispetto ai baby boomer o alla generazione X tra i 20 ei 30 anni. I millennial acquistano anche case più tardi rispetto alle generazioni precedenti. Un sondaggio del 2018 ha rilevato che la proprietà di una casa per i millennial di età compresa tra 25 e 34 anni è inferiore di 8 punti percentuali rispetto ai baby boomer e dell’8,4% rispetto alla generazione X a quell’età. Quando i boomers avevano 27 anni, erano più propensi a decorare la loro prima casa, un luogo in cui avevano pianificato di crescere i bambini e vivere per un futuro indefinito, quindi investire in un arredamento di qualità per la casa ha senso. I millennial semplicemente non ci sono ancora.

La proliferazione di stampe economiche può anche contribuire a far temere di acquistare una cornice costosa. Storicamente, le stampe sono state viste come un livello d’arte inferiore, in quanto sono riproduzioni. “La chiamavano una droga di passaggio”, ha detto a Bloomberg la direttrice del dipartimento di stampe e multipli della casa d’aste Bonhams Deborah Ripley. “Era il luogo in cui i principianti nel mondo dell’arte hanno iniziato a collezionare e questo li incoraggiava: avrebbero potuto acquistare opere da un prezzo più basso, ma potrebbero dire ai loro amici: “Sì, ho un’opera di Warhol” “.

Ma oggi, entri nell’appartamento di un giovane adulto e tutto ciò che vedi sono stampe, e non Riproduzioni di Warhol, ma oggetti come una foto da $ 60 di una spiaggia da 20×200, un’azienda che ha iniziato nel 2007 con il motto “Art for Everyone!” E ci sono tonnellate di aziende come questa, la maggior parte delle quali ha iniziato alla fine degli anni ’60 e ha collezioni estese. Pop Chart Lab, una società di poster che vende spiritose infografiche della cultura pop è iniziata nel 2010 ed è cresciuta del 50% anno su anno fino al 2014, secondo a Fast Company. Society6, fondata nel 2009, e Minted, avviata nel 2008, offrono entrambe una piattaforma per gli artisti per vendere le loro opere, spesso a un prezzo inferiore. Tutte queste opzioni rendono l’arte più accessibile.

Klostermeyer dice che non pensa che tutte le cose abbiano bisogno di una cornice unica nel suo genere, ma ne vale la pena andare in un negozio di cornici e controllare. Un giorno una mamma è entrata nel suo negozio, dice, con il poster di Jimi Hendrix di suo figlio che era stato firmato da tutti i membri della band. Era stato sotto il letto di suo figlio per anni e lei voleva incorniciarlo per lui come una sorpresa.

“Ha detto: ‘Non voglio spendere molti soldi per questo, dammi la cosa più economica’”, ricorda Klostermeyer. “Ho detto, ‘No, non vuoi essere la mamma che ha buttato via le figurine del baseball.””

Ha seguito il suo consiglio e ha acquistato una cornice più costosa che avrebbe conservato il poster più a lungo, e se fosse andata a una grande catena di scatole o avesse usato un servizio online, Klostermeyer non sarebbe sicuro che l’avrebbe ottenuto la stessa consultazione. “Quel poster da $ 20 che stai acquistando ora, tra 20 anni potrebbe valere meno di 20 dollari, o potrebbe valerne migliaia”, dice.

Forse ha ragione. Ma con il mio poster di Society6 da $ 36 di mozziconi, corro il rischio.

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