La resa dei conti di domenica tra i Kansas City Chiefs e i San Francisco 49ers è entusiasmante, ma milioni di spettatori non vedono l’ora che arrivi il 2020 di spot pubblicitari del Super Bowl.
Con l’aumento della popolarità dello sport, sono aumentati anche i prezzi degli annunci pubblicitari dell’evento più visto ogni anno. Sebbene gli ascolti televisivi siano diminuiti costantemente dal picco nel 2015, la media del Super Bowl è rimasta 98,2 milioni di spettatori lo scorso anno. Si trattava di 44,3 milioni di spettatori in più rispetto allo spettacolo numero 2.
Quindi, sì, l’enorme costo di uno spot pubblicitario è comprensibile.
E nel 2020, per Bloomberg, Fox ha beneficiato di un prezzo record di $ 5,6 milioni per uno spot pubblicitario di 30 secondi. Fox ha venduto 77 spot nazionali oltre al gruppo di spot pubblicitari locali.
“Chiaramente la NFL è ancora la piattaforma multimediale più potente in tutti gli sport e in tutta la televisione”, dice Seth Winter, vicepresidente esecutivo di Fox Sports per le vendite sportive d. “Gli inserzionisti hanno assistito al ripristino di valutazioni sane e di un ambiente che non crea cautela da parte loro, quindi” si sono tuffati a capofitto nella NFL “.
Secondo Bloomberg, le aziende che hanno acquistato più spot pubblicitari ricevuto uno sconto. Tuttavia, ogni spot commerciale venduto ha superato i 5 milioni di dollari, ad eccezione di una società con un ordine all’ingrosso di lunga data.
“Utilizzando calcoli approssimativi, la cifra delle vendite totali probabilmente ha superato i 400 milioni di dollari”, afferma il rapporto.
Ma vale il prezzo una pubblicità?
Kristina Monllos di Digiday ha spiegato ciò che 5,6 milioni di dollari possono acquistare nei media digitali. Tra gli altri, il valore è di $ 2,8 milioni di clic sugli annunci della rete di ricerca Walmart, 70 milioni di impressioni sugli annunci in pausa di Hulu, 862 milioni di impressioni su un cartellone digitale in città o 1,4 miliardi di impressioni su Twitter.
L’elenco delle alternative è notevole. , eppure la certezza dei bulbi oculari durante la partita dei campionati NFL è allettante.
“Oltre al Super Bowl, ci sono pochissime garanzie, tranne, ancora una volta, altre partite di calcio post-stagione”, ha detto Winter
Anche il valore non è strettamente monetario.
“L’acquisto di un annuncio del Super Bowl non raggiunge semplicemente il pubblico più vasto dei media”, ha affermato Jason Kint, CEO di Digital Content Next. ” segnalare al pubblico / pubblico che la tua azienda ha valore, valore e prodotti così forti che puoi acquistare per loro un annuncio del Super Bowl. Quest’ultimo è fondamentale per la pubblicità del marchio. “
La fedeltà al marchio, ovvero l’acquisto continuo di un determinato marchio, spesso a prescindere dal costo, è la chiave per creare un’azienda di successo. Gli annunci del Super Bowl aiutano sicuramente in questa ricerca.
Nel panorama dei media odierno, è comune vedere spot pubblicati in anticipo. Sebbene ciò abbia attenuato la sorpresa per gli utenti attivi dei social media, aumenta anche il potenziale per le persone di comunicare la loro eccitazione.
E grazie a YouTube, le pubblicità hanno una durata di conservazione più lunga; possono essere riprodotte fino alla nausea dopo essere state trasmesse durante il Super Bowl.
Senza dubbio, il prezzo è proibitivo Ma anche il significato di uno spot pubblicitario del Super Bowl è chiaro.