Teoria della Coltivazione o Ipotesi della Coltivazione o Analisi della Coltivazione è stata sviluppata dal Professor George Gerbner.
Gerbner ha sviluppato questa teoria sulla base del suo progetto di ricerca a metà degli anni ’60 sugli “indicatori culturali”. La ricerca è stata condotta per scoprire come guardare la televisione influisce sulla percezione degli spettatori.
Nel 1976, Gerbner insieme a Gross ha ampliato il teoria e includeva effetti multimediali concentrandosi sulla televisione. Hanno pubblicato la loro ricerca sul Journal of Communication con il titolo “Vivere con la televisione: il profilo della violenza”.
La teoria ha cercato di capire in che modo i media influenzano la percezione delle persone. Secondo la ricerca, i media coltivano e modella la percezione degli spettatori della realtà sociale.
La teoria della coltivazione è diversa da altre teorie come l’impostazione dell’agenda e il framing. L’impostazione dell’agenda e le teorie dell’inquadramento parlano dei comportamenti creati dai media. Il fulcro della teoria della coltivazione è l’influenza spontanea sugli spettatori.
Si dice che gli spettatori coltivano comportamenti guardando cose virtuali e immaginarie da televisione.
Concetti nella teoria della coltivazione
Più qualcuno guarda la televisione, più è influenzato dai media. Questo tipo di persone è più vulnerabile ai messaggi e ai programmi dei media. Credono che tutto ciò che i media affermano di essere vero e accurato. I media non lasciano che ci sia molta differenza tra reale e virtuale. E anche le finzioni sono considerate reali.
Le persone che guardano la televisione per meno di 4 ore al giorno sono spettatori leggeri. Inoltre, le persone che guardano la televisione per 4 o più ore al giorno sono spettatori accaniti.
Secondo questa teoria, la televisione ha effetti a lungo termine. Quindi è considerato lo strumento più utilizzato in questa teoria. Crea schemi e modelli sulle false realtà del mondo.
Ad esempio: le persone istruite tendono a guardare meno la televisione e sono meno influenzate da ciò che viene mostrato su di essa. Tuttavia, questo non si applica a coloro che sono spettatori accaniti.
È probabile che i media espongano le persone alla violenza e alla negatività. Di conseguenza, le persone hanno paura di affrontare il mondo. Iniziano a sviluppare una condizione mentale chiamata Sindrome del mondo medio e percepiscono che il mondo è cattivo per loro.
La coltivazione è divisa in due parti:
Primo Ordine: è la convinzione di un individuo riguardo il mondo in generale.
Secondo ordine: sono le convinzioni e gli atteggiamenti specifici di un individuo nei confronti di altri individui o gruppi di individui.
Caratteristiche della teoria della coltivazione
- Le persone credono inconsciamente a tutto ciò che viene mostrato nei media.
- I media sono usati per mantenere lo status quo.
- I media influenzano gli atteggiamenti, le credenze, i significati e la percezione in una società.
- I media hanno il potere più persuasivo nella società.
- La televisione ha effetti indiretti ma significativi a lungo termine.
- I media danno forma a ciò che pensa la gente.
- La sindrome del mondo medio è il risultato della rappresentazione televisiva della violenza.
Esempi di teoria della coltivazione
Mean World Syndrome
Uno studio è stato condotto in 450 scuole andando bambini del New Jersey. Erano stati classificati in spettatori accaniti e spettatori leggeri in base al tempo trascorso in televisione.
I risultati sono stati:
- spettatori accaniti avevano più paura di uscire da soli a notte rispetto agli spettatori leggeri
- Quando è stato chiesto di stimare il numero di crimini che si verificano in una settimana, gli spettatori accaniti hanno sovrastimato il numero
Questo effetto dei media è stato chiamata “Sindrome del mondo medio”.
Harry Potter
Anche Alliance of Potter-heads può essere presa come esempio di teoria della coltivazione. Le persone sanno che il mondo di Harry Potter non esiste ma continuano a tifare per questo. Si relazionano ai personaggi e prendono quel mondo come parte della loro realtà. Ci sono milioni di persone che seguono ogni nuovo avvenimento relativo a Harry Potter.
Altri esempi
- Le persone australiane che guardano le serie televisive statunitensi si rendono conto che il loro paese è pericoloso degli Stati Uniti. Inoltre percepiscono che più persone in Australia sono tossicodipendenti che negli Stati Uniti.
- La televisione mostra ai giovani di origine africana coinvolti in reati minori e nell’uso di droghe.
- Generalizzazione errata del i comportamenti dei membri della comunità LGBTQ hanno incoraggiato la discriminazione nei loro confronti.
- La televisione ha creato nelle persone la mentalità secondo cui le donne dovrebbero essere carine e con molto trucco. Ciò ha incoraggiato adolescenti e ragazze a seguire ciò che vedono.
- Il patriottismo promosso dalla televisione ha causato molte guerre all’interno e tra i paesi.L’emarginazione e la discriminazione sono promosse anche dai media.
Critiche della teoria della coltivazione
- La teoria è criticata per essere eccessivamente semplificata poiché le relazioni sociali sono complesse.
- La teoria si concentra solo sulla televisione e non ha considerato gli effetti di altri media ed esperienze umane.
- C’è nessuna menzione di situazioni sociali che influenzano la rappresentazione delle immagini da parte dei media.
- Le persone più timorose possono guardare più televisione e non il contrario.
- Altri studi hanno dimostrato che il cambiamento di variabili come età, posizione , l’istruzione e il sesso avrebbero potuto rimuovere gli effetti della coltivazione.
- Le persone raramente confrontano gli altri in situazioni sociali con le persone in televisione.
- È anche criticato perché riguarda esclusivamente gli Stati Uniti e non è simile risultati in Gran Bretagna.
- La maggior parte delle persone non crede a ciò che vede in televisione.
- Il contenuto e la scelta dei programmi cambiano anche la cultura nelle persone .