Het bestellen van tv-kanalen à la carte is al lang de droom van kabelsnijders. Nu komt die droom dichterbij dankzij Amazon.
De online retailer zei vandaag dat Amazon Prime-leden nu abonnementen kunnen kopen op Showtime, Starz en tientallen andere streamingkanalen. Met het “Streaming Partners Program” van het bedrijf kunnen tv-netwerken en andere videoproviders samenwerken met de e-commercegigant om tientallen miljoenen Prime-leden te bereiken via de Amazon-site en de Amazon Video-app.
De nieuwe poging suggereert dat Amazon nog dieper het territorium van traditionele televisie wil waden.
Prime-leden krijgen ondertussen gratis proefversies voor alle abonnementen en kortingen op prijzen. Je kunt bijvoorbeeld CBS ‘Showtime krijgen als een zelfstandige streamingdienst voor $ 11 per maand; in het Amazon Partners-programma kost Showtime $ 9 per maand. Andere beschikbare abonnementen omvatten alles, van muziekoptredens op aanvraag via Qello Concerts tot de Lifetime Movie Club tot de SundanceNow Documentary Club.
“Met het Streaming Partners-programma maken we het voor videoproviders gemakkelijk om zeer betrokken Prime-leden te bereiken, van wie velen m zijn al frequente streamers, en we maken het voor kijkers gemakkelijker om hun favoriete programma’s en kanalen te bekijken “, aldus Michael Paull, de vice-president van digitale video van Amazon.
De nieuwe poging suggereert dat Amazon om nog dieper in het territorium van de traditionele televisie te waden, maar met een draai die meer is afgestemd op de moderne snoertrends. Het bedrijf heeft zijn inspanningen al opgevoerd om zijn eigen originele videoserie te maken, zoals zijn veelgeprezen komedie-drama, Transparent. Met Streaming Partners experimenteert het bedrijf ook met nieuwe vormen van distributie om zich te onderscheiden van streaming concurrenten Netflix, Hulu en HBO.
Meer complexiteit in streamingdiensten
In tegenstelling tot die rivalen , het meest interessante aan het plan van Amazon is dat het zichzelf aanbiedt als meer een platform voor inhoud van anderen. Vooral voor kleinere diensten kan de optie om gewoon in te pluggen in het ingebouwde publiek van Amazon aantrekkelijk lijken. Amazon zegt dat het deze providers zal helpen meer abonnees te werven, klantenservice te bieden, facturering en creditcards te beheren en hun inhoud naar verschillende apparaten te streamen. Dat is een hoop werk uit handen. Tegelijkertijd houden die kleinere services hun naam en merk intact, in plaats van alleen een deal te sluiten met bijvoorbeeld Netflix en hun identiteit te verliezen tussen al het andere dat Netflix aanbiedt.
Amazon lijkt waarschijnlijk te profiteren door deze abonnementen aan te prijzen als nog een ander voordeel van Prime.
Amazon lijkt waarschijnlijk ook te profiteren door deze abonnementen aan te prijzen als nog een ander voordeel van Prime. . Amazon zegt niet hoeveel klanten zich op Prime hebben geabonneerd, maar analisten schatten wel 60 tot 80 miljoen leden wereldwijd – leden die waarschijnlijk meer dan het dubbele uitgeven van wat niet-leden doen.
Al dan niet deze deals trekken nieuwe leden aan voor Prime. De opkomst van meer à-la-cartemogelijkheden voor tv voelt als de zoveelste stap op weg naar een wereld waarin tv echt on demand is. De technologie om dit mogelijk te maken is al beschikbaar, aangezien Ama het experiment van zon laat hier zien. Nu is het gewoon een kwestie van de bedrijven die een inhaalslag maken.