Teelttheorie of Cultivatiehypothese of Cultivatieanalyse is ontwikkeld door Professor George Gerbner.
Gerbner ontwikkelde deze theorie op basis van zijn onderzoeksproject midden jaren 60 naar ‘culturele indicatoren’. Het onderzoek werd uitgevoerd om erachter te komen hoe televisie kijken de perceptie van kijkers beïnvloedt.
In 1976 breidde Gerbner samen met Gross de theorie en inclusief media-effecten terwijl de focus op televisie lag. Ze publiceerden hun onderzoek in Journal of Communication onder de titel ‘Leven met televisie: het geweldsprofiel’.
De theorie probeerde te begrijpen hoe media de perceptie van mensen beïnvloeden. Volgens het onderzoek cultiveren en vormen media de perceptie van de kijkers van de sociale realiteit.
Cultivatietheorie is anders dan andere theorieën, zoals agendasetting en framing. Agenda-setting en framing-theorieën praten over door de media gecreëerd gedrag. De focus van de cultivatietheorie is de spontane invloed op de kijkers.
Men zegt dat kijkers gedrag cultiveren door virtuele en fictieve dingen te bekijken van televisie.
Concepten in cultivatietheorie
Hoe meer iemand televisie kijkt, hoe meer hij / zij wordt beïnvloed door de media. Dit soort mensen zijn het meest kwetsbaar voor mediaberichten en agenda’s. Ze geloven dat alles wat de media beweert waar en nauwkeurig is. Media laten niet veel verschil zijn tussen echt en virtueel. En zelfs ficties worden als echt beschouwd.
Mensen die minder dan vier uur per dag televisie kijken, zijn lichte kijkers. En mensen die vier uur of meer per dag televisie kijken, zijn veel kijkers.
Volgens deze theorie heeft televisie langetermijneffecten. Het wordt dus beschouwd als het meest gebruikte hulpmiddel in deze theorie. Het creëert patronen en modellen over de nep-realiteit van de wereld.
Bijvoorbeeld: geschoolde mensen kijken meestal minder televisie en worden minder beïnvloed door wat erop wordt getoond. Dit geldt echter niet voor mensen die veel kijken.
Media zullen mensen waarschijnlijk blootstellen aan geweld en negativiteit. Als gevolg hiervan worden mensen bang om de wereld onder ogen te zien. Ze beginnen een mentale aandoening te ontwikkelen die het Mean World Syndrome wordt genoemd en zien de wereld als gemeen tegen hen.
Teelt is verdeeld in twee delen:
Eerste orde: het is de overtuiging van een individu over de wereld in het algemeen.
Tweede orde: het zijn de specifieke overtuigingen en attitudes van een individu ten opzichte van een ander individu of een groep individuen.
Kenmerken van cultivatietheorie
- Mensen geloven onbewust wat er in de media wordt getoond.
- Media wordt gebruikt om de status quo te behouden.
- Media beïnvloedt attitudes, overtuigingen, betekenissen en perceptie in een samenleving.
- Media heeft de meest overtuigende kracht in de samenleving.
- Televisie heeft indirecte maar significante effecten op de lange termijn.
- Media geeft vorm aan wat mensen denken.
- Mean World Syndrome is het resultaat van de manier waarop televisies geweld weergeven.
Voorbeelden van cultivatietheorie
Mean World Syndrome
Er is een studie uitgevoerd op 450 scholen kinderen van New Jersey. Ze waren op basis van hun televisiekijktijd onderverdeeld in zware kijkers en lichte kijkers.
De resultaten waren:
- zware kijkers waren meer bang om alleen uit te gaan bij ’s nachts in vergelijking met lichte kijkers
- toen hem werd gevraagd om het aantal misdrijven dat in een week plaatsvindt te schatten, overschatten veel kijkers het aantal
Dit effect van de media was genaamd ‘Mean World Syndrome’.
Harry Potter
Alliance of Potter-heads kan ook als een voorbeeld van cultivatietheorie worden beschouwd. Mensen weten dat de Harry Potter-wereld niet bestaat, maar ze zoeken er nog steeds naar. Ze verhouden zich tot de personages en nemen die wereld als een deel van hun realiteit. Er zijn miljoenen mensen die elke nieuwe happening met betrekking tot Harry Potter volgen.
Andere voorbeelden
- Mensen uit Australië die naar Amerikaanse televisieseries kijken, krijgen het beeld dat hun eigen land gevaarlijk is dan de VS. Ze zien ook dat meer mensen in Australië drugsmisbruikers zijn dan in de VS.
- Televisie laat zien dat jonge mensen van Afrikaanse afkomst betrokken zijn bij kleine misdrijven en drugsgebruik.
- Onjuiste generalisatie van de Het gedrag van leden van de LGBTQ-gemeenschap heeft discriminatie van hen aangemoedigd.
- Televisie heeft bij mensen een mentaliteit gecreëerd dat vrouwen geacht worden mooi te zijn en veel make-up te hebben. Dit heeft tieners en jonge meisjes aangemoedigd om te volgen wat ze zien.
- Patriottisme dat door de televisie wordt gepromoot, heeft veel oorlogen in en tussen landen veroorzaakt.Marginalisering en discriminatie wordt ook gepromoot door de media.
Kritiek op teelttheorie
- De theorie wordt bekritiseerd omdat ze te simpel is omdat sociale relaties complex zijn.
- De theorie richt zich alleen op televisie en houdt geen rekening met effecten van andere media en menselijke ervaringen.
- Er is wel geen melding gemaakt van sociale situaties die van invloed zijn op de weergave van afbeeldingen in de media.
- Meer angstige mensen kijken mogelijk meer televisie en niet het tegenovergestelde.
- Andere onderzoeken hebben aangetoond dat veranderingen in variabelen zoals leeftijd, locatie , onderwijs en seks hadden de cultivatie-effecten kunnen wegnemen.
- Mensen vergelijken zelden anderen in sociale situaties met mensen op televisie.
- Het wordt ook bekritiseerd omdat het volledig over de VS gaat en niet hetzelfde wordt resultaten in Groot-Brittannië.
- De meeste mensen geloven niet wat ze op televisie zien.
- Inhoud en programma-keuze veranderen ook de cultivatie van mensen .