De gemiddelde kosten per actie (CPA) voor Facebook-advertenties in alle branches zijn $ 18,68.
Gemiddelde kosten per actie (CPA) ) voor Facebook-advertenties per branche
Wat betekent dit allemaal?
Facebook-advertenties nemen een grote vlucht omdat het een overvloed aan kansen biedt voor adverteerders uit bijna alle branches. Als u niet adverteert op Facebook, probeer dan onze Facebook Opportunity Calculator uit om te zien hoe uw advertenties mogelijk presteren op Facebook.
Als u zich aan de onderkant van deze cijfers bevindt, betekent dat gewoon dat er genoeg van ruimte voor verbetering! Bezoek PPC University of bel ons om vandaag nog met een Facebook-expert te praten om te leren hoe u uw advertenties op Facebook kunt verbeteren. Als u deze benchmarks haalt, stop dan ook niet en neem ook geen genoegen met het gemiddelde! Streef er altijd naar om een eenhoorn te zijn door de beste advertentietekst te schrijven en eenhoorns op bestemmingspagina’s te maken die beter converteren dan wie dan ook!
Bekijk de volledige infographic hieronder:
Hongerig naar nog meer Facebook-statistieken? Bekijk onze verzameling van 75 fascinerende en bruikbare Facebook-statistieken.
Gegevensbronnen
Dit rapport is gebaseerd op een steekproef van 256 in de VS gevestigde WordStream-klantaccounts in alle branches (goed voor $ 553.000 in geaggregeerde Facebook-uitgaven) die tussen november 2016 en januari 2017 op Facebook adverteerden. Facebook-campagnes kunnen verschillende doelen hebben, dus alleen Facebook-campagnes met als doel conversies te genereren werden in aanmerking genomen bij het bepalen van de gemiddelde CVR- en CPA-cijfers. Gemiddelde cijfers zijn mediaancijfers om rekening te houden met uitschieters. Alle valutawaarden worden weergegeven in USD.
Veelgestelde vragen (FAQ)
V: Zijn er gegevens beschikbaar voor non-profitorganisaties?
A: Interessant genoeg , we hebben niet veel non-profitorganisaties op Facebook gezien (en we hebben gekeken)! Facebook biedt niet dezelfde gratis advertentiebeurzen voor non-profitorganisaties en goede doelen als Google, dus we zien veel meer non-profitorganisaties op Google dan Facebook.
V: Heeft u benchmarks voor Facebook Lead Gen-advertenties?
A: De bovenstaande benchmarks omvatten alle advertentietypen, inclusief Lead Gen-advertenties.
V: Ik ‘ben een beetje in de war door uw conversiepercentage. Het lijkt ongelooflijk hoog. Wat overweegt u conversies? Was het een ingevuld formulier en werd de FB-pixel geteld zodra de inzending de bezoeker naar een bedankpagina brengt of het zo simpel is als een paginaweergave?
A: Conversies worden gemeten op basis van de doelen van de adverteerders – voor sommigen kan dat een verkoop zijn, het verstrekken van uw contactgegevens, het indienen van een formulier of het plaatsen van een gesprek .
Q : Als u het over klikken heeft, heeft u het dan over klikken op links of alle klikken op de advertentie? Naar mijn mening is het essentieel om CTR (All) en CTR (Link Click-Through Rate) te onderscheiden. Om het wat complexer te maken, zijn er unieke CTR’s in Facebook-statistieken. De percentages kunnen heel verschillend zijn. elke marketeer kan dit allemaal te weten komen dankzij het Helpcentrum van Facebook, maar aangezien je bericht gemiddelden geeft, moet het duidelijk zijn welke statistiek je ons laat zien.
A: Hier gebruiken we de eenvoudigste statistiek Klikken (alle), waaronder klikken op links en andere media-engagementen, app-downloads, opvulling van leads, enz.
V: Ik vroeg me ook af wat uw definitie van acties is? het totale aantal acties dat mensen hebben ondernomen die aan de advertenties worden toegeschreven? De statistiek omvat elke actie die is geregistreerd en toegeschreven aan de advertenties. Dit is de som van engagement-acties (zoals reacties of videoweergaven), klikken op links en conversies (zoals als website wordt toegevoegd aan winkelwagen of offline aankopen).
A: Hier gebruiken we de actiestatistiek zoals gedefinieerd in Facebook, w Dit zijn doorgaans conversies, maar omvat ook vergelijkbare opdrachten, zoals het indienen van leads en het downloaden van apps.
V: Welke landen / regio’s zijn opgenomen in deze gegevens?
A: Deze gegevens zijn gebaseerd alleen voor in de VS gevestigde adverteerders.
V: Hoe definieert u in deze context een conversie en een actie precies?
A: Conversies worden gemeten op basis van de doelen van de adverteerders – voor sommigen kan dat een verkoop zijn, het verstrekken van uw contactgegevens, het verzenden van een formulier of het plaatsen van een telefoontje.
V: Vraagt u zich af of deze gegevens zowel prospectieve als retargeting-advertenties bevatten? We zien uiteraard veel betere prestaties bij retargeting, dus deze cijfers zouden hoger zijn als u beide campagnetypen had opgenomen.
A: Deze gegevens hier omvatten alle typen advertentietargeting. We zien vergelijkbaar groot succes met remarketingadvertenties op Facebook, dus de meeste van onze klanten gebruiken ze meer dan andere soorten targeting, dus de gegevens kunnen de bovenstaande remarketing-zwaar vertekenen, maar het omvat alles.
V: I vroeg me gewoon af welke FB-definitie je gebruikt voor CPC. Heeft u het over CPC (alles) of CPC (kosten per linkklik)?
A: Hier kijken we naar CPC (alles).
V: Heeft u gegevens over de gemiddelde kosten per vertoning of CPC voor dit jaar?
A: Nog niet.
V: Bedankt voor het delen uw onderzoek! Heeft u toevallig een soortgelijk onderzoek gedaan voor LinkedIn en Bing? Ik kijk er ook naar uit om die te zien! Nogmaals bedankt!
A: We hebben deze gegevens voor Bing.
V: Weet je wat de gemiddelde productprijs was per branche voor die tarieven? Het zou een grote hulp zijn om te begrijpen hoe de gegevens moeten worden gebruikt, bijvoorbeeld als een technologieproduct was gebaseerd op de gemiddelde prijs van een laptop van $ 1500 en de CPA $ 55,21 was, vergeleken met bijvoorbeeld een telefoonoplader van $ 25 met een CA van $ 55,21.
A: Dat doen we niet en die gegevens gaan niet door de API, dus het zou moeilijk zijn om er aan te komen.
V: Ik zie nergens welke instellingen voor attributie worden gebruikt? 1-daagse weergave en 28-daagse klik? Of? Deel alstublieft!
A: Ja, het standaard Facebook attributievenster wordt hier gebruikt.
V: Kunt u verduidelijken hoe u de bedrijfstakken definieert of heeft u een link naar hoe ze zijn gedefinieerd?
A: Dit werd handmatig gedaan omdat het slechts een paar honderd clients bevatte.
V: Geweldig bericht! Ik zou graag de formules willen weten die je hebt gebruikt om de cijfers in je diagrammen te bepalen, zodat ik dezelfde formules kan gebruiken om aan mijn kant te rekenen.
A: Click through rate = Clicks / Impressions
Kosten per klik = kosten / klikken
Conversiepercentage = conversies / klikken
Kosten per acquisitie = kosten / conversies
V: Dus eigenlijk “betaalt $ 200 voor 1 klik naar een site (1% gem. CTR en $ 2 gem. per klik) op Facebook … En dat speelt niet eens een rol in de conversieratio’s. Vrij ruw daarbuiten.
A: Nee, $ 2 kosten per klik betekent dat u $ 2 betaalt om een bezoeker naar uw site te sturen.
V: Waarom zou de conversieratio zijn veel veel hoger dan de CTR? Allemaal bijgedragen door hoofdadvertenties? 10% gemiddeld is … ik begrijp het niet.
A: Facebook-advertenties kunnen zeer gericht zijn, zodat u alleen de doelgroepen en demografische gegevens bereikt waarvan u zeker weet dat ze op uw site zullen converteren. Hoewel de CTR en CVR zijn over het algemeen gecorreleerd, het is prima om een advertentie te hebben met een hogere CVR dan de CTR.
V: Kunt u wat meer inzicht geven in welke merken / bedrijven u heeft geëvalueerd om tot de industriestatistieken te komen? Zijn het gevestigde merken, startups, groot / middelgroot?
A: De bedrijven in deze steekproef waren allemaal van verschillende grootte, maar neigden eerder naar kleine / middelgrote dan naar grote gevestigde merken.
Vraag: Is de definitie van Action hetzelfde voor uw Facebook- en Google Benchmark-onderzoek? Zo ja, moet ik dan zeggen dat de ROI op Facebook veel beter lijkt te zijn dan op Google voor de meeste sectoren, gemeten aan de hand van CPA? Bedankt.
A: Ja! Veel van onze klanten vinden succes op beide netwerken 🙂
V: Heeft u vergelijkingen gemaakt met Google Ads?
A: Inderdaad! Hier bent u go.
V: D o weerspiegelen deze gegevens advertenties die alleen op Facebook zijn geplaatst (nieuwsfeed, rechterkolom op het bureaublad, instantartikelen) of omvat dit ook advertenties die via Facebook op Instagram en het Audience Network zijn geplaatst?
A: De gegevens hier zijn is alleen een afspiegeling van die op Facebook en de Facebook-app en omvat niet Instagram of het Audience-netwerk.