De confrontatie van zondag tussen de Kansas City Chiefs en de San Francisco 49ers is spannend, maar miljoenen kijkers kijken uit naar de lei van 2020 van Super Bowl-commercials.
Naarmate de sport populairder werd, namen ook de prijzen voor advertenties op het meest bekeken evenement jaarlijks toe. Hoewel de tv-kijkcijfers gestaag zijn gedaald sinds de piek in 2015, bleef de Super Bowl gemiddeld 98,2 miljoen kijkers vorig jaar. Dat waren 44,3 miljoen kijkers meer dan de nr. 2 show.
Dus ja, de enorme kosten van een commercial zijn begrijpelijk.
En in 2020, per Bloomberg heeft Fox geprofiteerd van een recordprijs van $ 5,6 miljoen voor een advertentieplek van 30 seconden. Fox verkocht 77 nationale spots naast de groep lokale commercials.
“Het is duidelijk dat de NFL nog steeds het krachtigste mediaplatform is op het gebied van sport en televisie”, zegt Seth Winter, executive vice president voor sportverkopen van Fox Sports. d. “Adverteerders hebben het herstel van gezonde beoordelingen en een omgeving gezien die” geen voorzichtigheid van hun kant oproept, dus zijn ze “met een kop naar de NFL gedoken.”
Volgens Bloomberg hebben bedrijven die meerdere advertentiespots hebben gekocht kreeg een korting. Toch overschaduwde elke verkochte commerciële plek $ 5 miljoen, behalve voor één bedrijf met een langdurige bulkbestelling.
“Op basis van ruwe berekeningen overschreed de totale verkoop waarschijnlijk $ 400 miljoen”, aldus het rapport.
Maar is een commercial de prijs waard?
Kristina Monllos van Digiday legde uit wat $ 5,6 miljoen kan kopen in digitale media. De waarde is onder andere $ 2,8 miljoen klikken op Walmart-zoekadvertenties, 70 miljoen vertoningen op Hulu-pauze-advertenties, 862 miljoen vertoningen op een digitaal billboard in de stad of 1,4 miljard Twitter-vertoningen.
De lijst met alternatieven is opmerkelijk , maar de zekerheid van oogballen tijdens de kampioenschappenwedstrijd van de NFL is verleidelijk.
“Buiten de Super Bowl zijn er maar heel weinig garanties, behalve, nogmaals, ander voetbal na het seizoen”, zei Winter.
Waarde is ook niet strikt monetair.
“Het kopen van een Super Bowl-advertentie bereikt niet simpelweg het grootste publiek in de media”, zei Jason Kint, CEO van Digital Content Next. “Het stuurt een economische signaal aan het publiek / publiek dat uw bedrijf waarde, waarde en producten heeft die zo sterk zijn dat u een Super Bowl-advertentie voor hen kunt kopen. Dit laatste is de sleutel tot merkreclame. “
Merkloyaliteit – het voortdurend kopen van een bepaald merk, vaak tegen de kosten – is de sleutel tot het creëren van een succesvol bedrijf. Super Bowl-advertenties helpen zeker bij dat streven.
In het medialandschap van vandaag is het gebruikelijk dat reclames van tevoren worden vrijgegeven. Hoewel dit de verrassing voor actieve gebruikers van sociale media heeft verminderd, vergroot het ook de kans dat mensen hun enthousiasme communiceren.
En dankzij YouTube zijn advertenties langer houdbaar; ze kunnen na de uitzending tijdens de Super Bowl tot vervelens toe opnieuw worden afgespeeld.
Het prijskaartje is ongetwijfeld onbetaalbaar Maar de betekenis van een Super Bowl-commercial is ook duidelijk.