Op 12 augustus brachten V1NO en West Coast-rapper IV’ I’m Lovin ‘It’ uit. Dit is een interessante songkeuze voor V1NO gezien zijn trackrecord met meer sombere, sfeervolle muziek. Graaf echter een beetje dieper. Elk deel van dit nummer is met de bedoeling gemaakt.
Poptrends
“I’m Lovin ‘It” op zich is schattig. Met behulp van wat men kan omschrijven als een 8-bits toetsenbord. Een geluid dat past bij old-school videogames. Melodisch is het niet anders dan de McDonald’s-jingle met een vergelijkbare naam. Wat op zichzelf een voorbeeld is van Justin Timberlake’s “I’m Lovin It.” Al met al een nummer dat qua compositie auditief staat voor consumentisme, kapitalisme, poptrends die zijn afgestemd op het bereiken van zoveel mogelijk mensen. Zelfs de intro bevat een kassa-ring. Open portemonnees die contant geld overhandigen voor snelle en gemakkelijke maaltijden, gadgets, muziek.
De melodie is chipper, zoals veel van de nieuwste permutaties van rap. Deze nieuwe categorie die ik ‘hippe pop’ noem. Een samensmelting van trapritmes, zware bassen en popmelodieën. De trend naar rapzang is tegenwoordig meer aanwezig in het genre. De term “rap” heeft dus een zeer losse definitie. Minder over hoe ritme en poëzie werken in termen van cadans en bezorging. Meer over het aanspreken van een breder “mainstream” publiek. Het geluid smakelijker en toegankelijker maken voor degenen die zich meestal afkeren van de meer traditionele, door de wol geverfde rap.
Dat gezegd hebbende, “I’m Lovin ‘It” is een goed nummer. Je kunt V1NO en IV niet verwijten dat ze positiviteit benadrukken te midden van al het negatieve. Wat licht om de overheersende duisternis te verspreiden. Als V1NO niets anders doet, weet hij zeker hoe hij energie moet brengen in meer dan zijn muziek. Hij neemt zijn omgeving in zich op, geeft ze lucht te bewegen. Hij beschrijft “I’m Lovin ‘It” als een lied over omstandigheden.
A Song of Circumstance
“Door deze hele pandemie heen en terugkijkend op alle goede en slechte tijden van mijn leven, ik realiseerde me dat geluk relatief is. Of je nu meerdere minimumloonbanen hebt terwijl je probeert je droom te verwezenlijken of een miljardair bent, het is belangrijk om dankbaar en tevreden te zijn met wat je krijgt en kijk altijd naar het grotere geheel. Voor mij persoonlijk was elke stap in mijn muziekcarrière niet de gemakkelijkste, maar dit nummer herinnert me eraan om van li fe te allen tijde en ik hoop dat het hetzelfde doet voor mijn fans. ”
De muziek en songteksten passen wat dat betreft perfect bij elkaar. Een melodie die consumentisme belichaamt, zoals V1NO verkondigt: “Heb geen Gucci, Louie, Fendi, Fancy Cars man nodig, dat heb ik niet nodig. Ze zeggen dat er aan het einde van een strijd vreugde komt, dus je weet dat ik gezegend.” Velen dragen een façade van decadentie en luxe in tijden van financiële en mentale strijd. (“Ook al liegen rappers tegenwoordig.”) V1NO en IV leven echter eerlijk, door pijn en geluk, het draait allemaal om vooruitgaan.
Uiteindelijk is ‘I’m Lovin’ It ‘een lied van de tijd. Zowel qua constructie, levering als boodschap. V1NO knikt zelfs brutaal naar zijn merchandise-winkel. (die is nu open voor zaken trouwens.) Het is een leuk nummer. Catchy. Maar tussen de schattige compositie en de bijna kinderrijmpjes in, is er een geweldige boodschap waar iedereen achter kan komen.
Credits:
Geproduceerd door Kenneth Paryo
Teksten: V1NO, IV
Gemixt door Terence Lee
Gemastered door Isaac Choi
Kunstwerk: 15kun