De reis door volwassenheid is geplaveid met dure ongemakken die je moet doen om als een functionele, verantwoordelijke volwassene te worden beschouwd. Deze ongemakken omvatten het plannen van uw eigen tandartsafspraken, het achterlaten van uw stomerij en de minder noodzakelijke (maar net zo irritante) verplichting om al uw kunst in te lijsten. Er is iets aan het weergeven van een interieur met een houten en glazen doos (in tegenstelling tot het gebruik van punaises of plakkerige stopverf) waardoor het legitiemer lijkt en daarom meer ‘volwassen’.
Historisch gezien is een lijst een architectonisch kenmerk geweest, bedoeld om een werk te bewaren en te integreren in een kamer. Tijdens de 14e en 15e eeuw in Europa werden kozijnen voornamelijk in opdracht van kerken of rijke families gemaakt. de uitvinding van de camera en fotografie in de 19e eeuw toen de vraag naar fotolijsten door de middenklasse toenam, omdat de niet-rijken nu iets te framen hadden. Snel vooruit naar vandaag: Framing is nu een service die communiceert: “Ik heb mijn shit samen ”, en dit komt deels omdat het een notoir dure dienst is.
Voor degenen die geen kunstliefhebber zijn, lijkt de prijs van inlijsten onverklaarbaar. Waarom kost een 8 x 10 frame bij Target $ 13, maar een aangepast 8 x 10 frame kost meer dan $ 90? De opkomst van online framingbedrijven zoals Framebridge, Art.com en Simply Framed, die framing tegen een vaste prijs aanbieden, maakt het toch al ondoorzichtige proces nog verbijsterend. Hoe kunnen deze bedrijven dezelfde prijs bieden voor een verscheidenheid aan stukken van verschillende grootte, maar uw lokale lijstenmaker kan dat niet?
De perceptie dat inlijsten op maat te duur is, is echter ook een symptoom van een andere realiteit : Duizendjarige consumenten – lang geleden dat ze posters ophielden – hebben minder geld dan voorgaande generaties. Jongvolwassenen versieren huizen en appartementen met meer budgetvriendelijke kunst. En hoewel de prijs van afdrukken mogelijk is gedaald, is de prijs van lijsten dat niet, waardoor het winkelend publiek zich afvraagt of ze moeten investeren in een lijst die drie keer zo duur is als wat erin bewaard blijft.
Om het proces van inlijsten te ontraadselen, sprak ik met op maat gemaakte lijstenmakers – zowel grote doosketens als mama-en-popwinkels – en ontdekte dat de ogenschijnlijk astronomische prijzen een beetje te maken hebben met de prijs van arbeid en de expertise die een lokale lijstenmaker te bieden heeft , maar het heeft vooral te maken met opties.
Hogere prijzen zijn het gevolg van het feit dat frame-winkels opties bij de hand houden
Volgens een IBISWorld-rapport uit 2018 zijn er 9.000 lokale frame-winkels in de Verenigde Staten, en als je er ooit bent geweest, weet je dat het een behoorlijk intimiderende ervaring is. Je gaat naar binnen in de wetenschap dat je maar één zwarte lijst nodig hebt, maar wordt dan gebombardeerd met een groot aantal opties: er is matten (een stuk papier of karton dat in de lijst gaat en de afdruk of foto bevestigt), gieten (decoratieve versieringen aan de buitenkant van het frame), glas (ook wel beglazing genoemd, die van glas of acryl kan zijn en, afhankelijk van wat je kiest, UV-bescherming kan bieden) en de kozijnen zelf.
Volgens Mark Klostermeyer, lid van de Professional Picture Frames Association, het is de enorme hoeveelheid mattings, lijstwerk, glazuur en lijsten die een winkel biedt, die de prijzen opdrijft. Hoe minder opties een bedrijf aanbiedt, hoe beter ze in staat zijn om in grote hoeveelheden te bestellen, waardoor de kosten worden verlaagd.
Klostermeyer is eigenaar van Design Frames, een plaatselijke winkel met op maat gemaakte lijsten in Falls Church , Virginia, al 50 jaar. “Ik ben een tweede generatie lijstenmaker”, vertelt hij me. Klostermeyer biedt 2000 verschillende lijsten aan in zijn winkel, samen met honderden matten en speciale stoffen matten. Hij krijgt ook op maat gemaakte lijsten van acht verschillende leveranciers.
Voor een 9 x 12 stuk met 2-inch matten, Klostermeyer zegt dat Design Frames ergens in het bereik van $ 150 zouden moeten betalen, afhankelijk van het frame. Hij zegt dat zijn materialen kunnen verschillen van Framebridge in die zin dat hij een anti-zuur en anti-lignine passe-partoutkarton zou voorstellen, en beglazingsopties zou geven die ze niet bieden (wat heel goed mogelijk is aangezien Framebridge maar één type beglazing aanbiedt).
Wendee Mai van 567 Framing in Brooklyn zegt dat haar winkel tussen 1.600 en 1.800 frames en honderden matten aanbiedt, en ze gebruikt gieten van vier of vijf verschillende verkopers De winkel biedt ook verschillende soorten beglazing, zowel glas als acryl, en de kosten o Dat hangt af van hoeveel uv-bescherming een klant wil. “Wanneer klanten een kunstwerk van standaardformaat hebben, zoals een 16 x 20 of 24 x 30, rekenen we nog steeds een prijs voor een aangepaste lijst”, zegt ze. “We verkopen geen kant-en-klare lijsten.”
Mai legt uit dat zelfs als een klant een afdruk van standaardformaat heeft, 567 Framing het hout speciaal moet bestellen, wat slechts $ 8 per voet kan kosten, of meer dan $ 80 per voet.Dit is waar grote ketens zoals Michael’s kosten hebben kunnen besparen: ze bieden minder, meer gestandaardiseerde opties.
Michael’s is de grootste inlijsthandel in de VS en biedt 450 monturen opties, 400 matten en vier beglazingen, zowel acryl als glas, door in-house lijstenmakers Aaron Brothers. Hoewel dit minder is dan veel lokale lijstenmakers, is het nog steeds een uitgebreide, duur te onderhouden selectie, wat misschien de reden is waarom ze het verliezen van online inlijstdiensten als Art.com, Simply Framed en Framebridge. Vorig jaar sloten ze 94 zelfstandige winkels van Aaron Brothers.
Bij Framebridge, een service waarmee je voor een vaste prijs in stukken kunt versturen om in te lijsten, kunnen klanten kiezen uit minder dan 60 lijsten en 20 verschillende matte kleuren . Zodra je een kleur hebt gekozen, zal een van hun interne lijstenmakers de tint kiezen die het beste bij je stuk past. (“We hebben 12 tinten wit”, zegt Framebridge CEO Susan Tynan.) Ze bieden ook maar één soort glas aan, en dat is acrylglas. “We wilden niet dat klanten de ins en outs van acryl en glas zouden moeten begrijpen. opties, ”zegt Tynan.
Bij Framebridge zijn alle vaste prijzen inclusief matten en verzending. Als uw stuk “extra klein” is (tot 5 x 7), kost het $ 65 om in te lijsten. Een klein stuk (tot 9 x 12) kost $ 85 en een middelgroot stuk (tot 18 x 20) kost $ 99.
In wezen, hoe minder opties een bedrijf aanbiedt, hoe lager ze hun prijzen kunnen maken. “Het is een soort massaproductie, of een variatie op massaproductie, in tegenstelling tot een van een soort ”, zegt Klostermeyer. Met andere woorden, als een bedrijf een product in grote hoeveelheden bestelt, kan het dat product vaak tegen een gereduceerd tarief krijgen. Lokale lijstenmakers hebben deze optie niet, omdat alle lijsten op bestelling worden gemaakt.
Klostermeyer voegt eraan toe dat de arbeidskosten in de loop van de jaren zijn gestegen, wat van invloed is geweest op de bedrijfskosten bij ‘mom-and-pop’ framing winkels, frameprijzen verhogen. Klostermeyer betaalt zijn lijstenmakers $ 25.000 tot $ 30.000 per jaar, afhankelijk van de ervaring.
Waarom we niet om opties geven
Op maat gemaakte lijstenmakers, zowel lokale als ketens, bieden een breed scala aan materialen en persoonlijke expertise die resulteren in unieke frames, dus waarom kunnen online framing-services de markt zo aanzienlijk verstoren? Waarschijnlijk omdat het de generatie consumenten die op dit moment kunst kopen er niet echt om geeft of het frame uniek is.
Volgens een recent onderzoek hebben millennials lagere verdiensten, minder bezittingen en minder rijkdom dan babyboomers of generatie X’ers in de twintig en dertig hadden. Millennials kopen ook later huizen dan vorige generaties. Uit een onderzoek uit 2018 bleek dat het eigenwoningbezit voor millennials van 25 tot 34 jaar 8 procentpunt lager is dan bij babyboomers en 8,4 procent lager dan bij Gen X-ers op die leeftijd. Toen boomers 27 waren, was de kans groter dat ze hun eerste huis aan het inrichten waren, een plek die ze van plan waren kinderen groot te brengen en voor de onbepaalde toekomst te wonen, dus investeren in een kwaliteitsvolle woninginrichting is logisch. Millennials zijn er gewoon nog niet.
De proliferatie van goedkope afdrukken kan ook bijdragen aan de vrees voor het kopen van een dure lijst. Historisch gezien werden prenten gezien als een lager niveau van kunst, omdat het reproducties zijn. “Vroeger noemden ze het een gateway-medicijn”, vertelde Deborah Ripley, directeur van de afdeling prenten en multiples van veilinghuis Bonhams, aan Bloomberg. een lagere prijs, maar ze konden tegen hun vrienden zeggen: ‘Ja, ik heb een werk van Warhol.’ ”
Maar vandaag loop je het appartement van een jongvolwassene binnen en zie je alleen afdrukken, en niet Reproducties van Warhol, maar items zoals een foto van $ 60 van een strand van 20×200, een bedrijf dat in 2007 begon met het motto “Art for Everyone!” En er zijn talloze van dit soort bedrijven, waarvan de meeste eind jaren geleden begonnen en uitgebreide collecties hebben. Pop Chart Lab, een posterbedrijf dat grappige, popcultuurinfographics verkoopt, begon in 2010 en groeide met 50 procent jaar op jaar tot 2014, volgens aan Fast Company. Society6, dat begon in 2009, en Minted, dat begon in 2008, bieden beide een platform voor kunstenaars om hun werken te verkopen, vaak tegen een lagere prijs. Al deze opties maken kunst toegankelijker.
Klostermeyer zegt dat hij denkt dat niet alle dingen een unieke lijst nodig hebben, maar het is de moeite waard om naar een lijstenwinkel te gaan en het te controleren. Op een dag kwam een moeder zijn winkel binnen, zegt hij, met de Jimi Hendrix-poster van haar zoon die door alle bandleden was gesigneerd. Hij had jaren onder het bed van haar zoon gestaan en ze wilde hem als een verrassing voor hem inlijsten.
“Ze zei: ‘Ik wil hier niet veel geld aan uitgeven, geef me het goedkoopste’,” herinnert Klostermeyer zich. “Ik zei: ‘Nee, je wilt niet de moeder zijn die de honkbalkaarten weggooide.’”
Ze nam zijn advies op en kocht een duurdere lijst die de poster langer zou bewaren, en als ze naar een grote winkelketen was gegaan of een online service had gebruikt, weet Klostermeyer niet zeker of ze dat wel zou hebben gedaan. kreeg hetzelfde consult. “Die poster van $ 20 die je nu koopt, is over 20 jaar misschien minder dan 20 dollar waard, of misschien wel duizenden”, zegt hij.
Misschien heeft hij gelijk. Maar met mijn Society6-poster van $ 36 van peuken, ik neem mijn kansen.
Wil je meer verhalen van The Goods by Vox? Schrijf je hier in voor onze nieuwsbrief.
Steun de verklarende journalistiek van Vox
Elke dag bij Vox streven we ernaar om uw belangrijkste vragen te beantwoorden en u en ons publiek over de hele wereld te voorzien van informatie die u door middel van begrip kracht geeft. Het werk van Vox bereikt meer mensen dan ooit, maar ons onderscheidende merk van verklarende journalistiek heeft middelen nodig. Uw financiële bijdrage is geen donatie, maar het stelt ons personeel in staat om gratis artikelen, video’s en podcasts aan te bieden aan iedereen die ze nodig heeft. Overweeg om vandaag al een bijdrage te leveren aan Vox, al vanaf $ 3.