Confruntarea de duminică între Kansas City Chiefs și San Francisco 49ers este interesantă, dar milioane de telespectatori așteaptă cu nerăbdare să apară în 2020 din reclame la Super Bowl.
Pe măsură ce popularitatea sportului a crescut, la fel au crescut și prețurile pentru reclame la cel mai vizionat eveniment anual. Deși ratingurile TV au scăzut constant de la vârful din 2015, Super Bowl a continuat să aibă o medie 98,2 milioane de telespectatori anul trecut. Cu 44,3 milioane mai mulți telespectatori decât emisiunea nr. 2.
Deci, da, costul enorm al unei reclame este de înțeles.
Și în 2020, pe Bloomberg, Fox a beneficiat de un preț record de 5,6 milioane de dolari pentru un spot publicitar de 30 de secunde. Fox a vândut 77 de spoturi naționale pe lângă grupul de reclame locale.
„În mod clar, NFL este în continuare cea mai puternică platformă media din toate sporturile și din toate televiziunile”, a declarat Fox Sports vicepreședinte executiv pentru vânzări sportive Seth Winter sai d. „Agenții de publicitate au văzut restabilirea unor evaluări sănătoase și a unui mediu care nu creează prudență din partea lor, așa că„ s-au aruncat cu capul în NFL. ”
Potrivit Bloomberg, companiile care au cumpărat mai multe spoturi publicitare a primit o reducere. Cu toate acestea, fiecare spot comercial vândut a eclipsat 5 milioane de dolari, cu excepția unei companii cu o comandă în vrac de lungă durată.
„Folosind calcule aproximative, cifra totală a vânzărilor a eclipsat probabil 400 de milioane de dolari”, se spune în raport.
Dar o reclamă merită prețul?
Kristina Monllos de la Digiday a prezentat ce poate cumpăra 5,6 milioane de dolari în mass-media digitală. Printre altele, valoarea este de 2,8 milioane de clicuri pe anunțurile de căutare Walmart, 70 de milioane de afișări pe anunțurile de pauză Hulu, 862 de milioane de afișări pe un panou digital din oraș sau 1,4 miliarde de afișări pe Twitter.
Lista alternativelor este remarcabilă Cu toate acestea, certitudinea globilor oculari în timpul campionatului NFL este atrăgătoare.
„Dincolo de Super Bowl, există foarte puține garanții, cu excepția, din nou, a altor fotbaluri de post-sezon”, a spus Winter
Nici valoarea nu este strict monetară.
„Cumpărarea unui anunț din Super Bowl nu ajunge pur și simplu la cea mai mare audiență din mass-media”, a spus Jason Kint, CEO al Digital Content Next. semnalează publicului / publicului că compania ta are valoare, valoare și produse atât de puternice încât poți cumpăra un anunț din Super Bowl pentru ei. Aceasta din urmă este esențială pentru publicitatea mărcii. „
Loialitatea față de marcă – achiziționarea continuă a unui anumit brand, de multe ori indiferent de costuri – este esențială pentru crearea unei companii de succes. Anunțurile din Super Bowl ajută cu siguranță la această căutare.
În peisajul media de astăzi, este obișnuit să vezi reclame lansate în prealabil. Deși acest lucru a redus surpriza pentru utilizatorii activi de social media, crește, de asemenea, potențialul pentru oameni comunică entuziasmul lor.
Și datorită YouTube, reclamele au o durată mai mare de valabilitate; pot fi redate până la greutate după difuzare în timpul Super Bowl.
Fără îndoială, prețul este prohibitiv Dar semnificația unei reclame din Super Bowl este, de asemenea, clară.