Ați dat vreodată peste un articol pe site-ul dvs. preferat pentru a descoperi că a fost scris de un autor care a contribuit de la o firmă ca a dvs.? Iată, arta byline-ului!
Termenul „byline” spune cititorilor care au scris articolul acordând credit autorului – literal, „de către cine”. Nu trebuie să fiți angajat la acea publicație sau chiar să vă aflați în domeniul editorial pentru a scrie o linie secundară sau o contribuție. Publicațiile caută întotdeauna conținut nou, cu o perspectivă nouă, care să atragă publicul lor.
Principalele avantaje ale bylines includ:
- Stabilirea credibilității în domeniul dvs. de expertiză și pentru publicul vizat.
- Crearea de relații cu publicațiile pentru implicarea viitoare.
- Începerea conversațiilor despre probleme pentru care ești pasionat.
Dacă ai un subiect interesant în minte – poate o altă abordare a unei povești care circulă sau un aspect al unui anumit subiect care deseori nu este menționat – este merită să contactați editorii cu idei sau rezumate. O agenție de PR vă poate ajuta să faceți brainstorming idei și să contactați editori relevanți în numele dvs., precum și să fiți un al doilea set de ochi pentru a vă asigura că tonul și mesajele articolului dvs. sunt vizate. Rețineți că vi se poate solicita să furnizați imagini însoțitoare, așa că asigurați-vă că dați seama de acest lucru atunci când faceți brainstorming de idei.
Dacă vă ocupați singur de această informare, iată câțiva pași de făcut înainte de a vă redacta linia informativă :
- Stabiliți despre ce doriți să scrieți dintr-un obiectiv imparțial. Ceea ce nu doresc editorii este o reclamă sau un pitch de vânzări – promovați expertiza dvs., nu serviciile dvs.
- Apoi, începeți să căutați publicații care scriu despre conținut similar cu al dvs. Acest lucru este important, deoarece trimiterea de conținut irelevant vă poate cumpăra un bilet într-un singur sens pe lista neagră a editorului. Câteva sfaturi de cercetare:
- Găsiți pagina „despre”. Aceasta va include, de obicei, o scurtă descriere a conținutului și a publicului țintă al outlet-ului.
- Vedeți dacă outlet-ul are un kit media sau editorial. calendar, care va descrie ceea ce intenționează să scrie în fiecare lună. Acesta este un mod minunat de a profita de o anumită oportunitate de contribuție.
- Înainte de a vă redacta articolul, verificați pentru a vedea dacă publicația are un ghid de scris de urmat. Acesta poate include un număr de cuvinte, fonturi, termene, formatare și multe altele. Urmând liniile directoare găsite pe site-ul lor web, arată că ați făcut cercetarea dvs.
După ce v-ați stabilit subiectul și ați găsit punctele relevante, este timpul să începeți să vă prezentați ideea editorilor. Dacă ajungeți la mai multe puncte de interes interesate de povestea dvs., trebuie să fiți sinceri cu privire la locul în care va fi publicat articolul dvs. un editor dorește doar conținut exclusiv, vă recomandăm să lucrați cu ei pentru a vă perfecționa ideea pentru a fi exclusiv publicării lor ar putea însemna modificarea direcției articolului, crearea unui studiu de caz sau alegerea completă a unui nou subiect. Firma dvs. de PR vă poate ajuta să navigați în aceste decizii.
Articolele Byline pot fi o modalitate excelentă de a oferi nu numai conținut valoros, ci și de a stabili relații cu editorii. Aceste articole vă permit să controlați (în cea mai mare parte) narațiunea din jurul ideii dvs., făcându-le un instrument valoros în strategia dvs. de PR pentru a vă avansa expertiza.
Consultați câteva exemple de linii secundare pe care le-am facilitat clienților noștri în ziare locale și publicații comerciale.
Accesați blogul nostru Deep Ads Thoughts pentru a afla mai multe despre sfaturi și tendințe actuale despre publicitate, marketing și relații publice. În plus, consultați blogul nostru Push n ‘Pull pentru toate lucrurile din lumea rețelelor digitale și sociale.