Costul unei reclame de televiziune: un pachet de preț eșantionează risipirea mitului odată pentru totdeauna
Faceți clic aici pentru a citi postarea actualizată, „Adevăratul cost al publicității TV” pentru mai multe informații despre modul în care cablul poate adăuga valoare strategiei dvs. de marketing.
Cât costă o reclamă TV?
La începutul anului 2017, vorbeam la o conferință de marketing și pe măsură ce mă prezentam, am simțit nevoia să întreb sala, plină de aproximativ 400 de profesioniști în marketing, o singură întrebare complet fără legătură cu subiectul sesiunii – o întrebare în care aproape toată lumea greșește în legătură cu linia mea de activitate. O întrebare, că atunci când divulg răspunsul adevărat, testează de obicei cele mai înalte limite de octavă ale vocii persoanei surprinse cu un răsunător „Ce?” sau „Niciodată!” Întrebarea adresată publicului a fost ceva de genul acesta:
Ce crezi că costă 30 de secunde de difuzare a reclamei televizate în seara asta la televiziunea prin cablu, spune Food Network, un episod reluat din „Chopped!” – și alergând într-o singură parte (zonă) din Phoenix – fără a cumpăra tot orașul.
Le-am cerut oamenilor să-mi strige numere – să-mi strige cea mai bună presupunere. Am auzit mereu numere cum ar fi 20.000 $ și 50.000 $ …. Nimeni nici măcar în stadion … naiba, nici măcar același sport. După mai multe încercări ale publicului, le-am lăsat în sfârșit să pătrundă în acest secret bine păstrat.
„Prețul acelui reclama de televiziune într-o singură zonă – ce zici de echivalentul prețului unui rezervor sau două de benzină? ”, am spus eu.
(Introduceți combinația colectivă de„ ce? ”și„ în niciun caz ”tipat de publicul.)
După ce sesiunea a fost finalizată, o persoană s-a apropiat de mine și mi-a întrebat „hei, nu te deranjează prețul pentru un anunț de 30 de secunde – poți difuza un anunț TV într-o parte a orașului?” Există multe mituri pentru companiile locale care cumpără reclame pentru televiziune prin cablu și acestea sunt doar două dintre cele mai mari care se remarcă – preț și geografie.
Costul unui anunț de televiziune dezvăluit
Înainte mergem mai departe, cred că este corect să includem un eșantion de pachet de anunțuri axat pe zonă, promovat de un birou local Cox Media în 2016. Faceți calculul la 2.500 USD pe lună (pe zonă geografică), numărul de reclame și afișări online plus producția oferit mai jos:
* Acest pachet specific zonei a fost creat pentru o piață Cox Media cu un angajament de un an (prețurile variază întotdeauna de la piață la piață). Pachetul a expirat în 2017 și nu este disponibil astăzi . Contactați Cox Media pentru tarife și disponibilitate actualizate.
Cred că este suficient să spunem că 30 de secunde de difuzare a televiziunii prin cablu nu costă nimic așa cum presupuseseră omologii mei profesioniști din marketing. Matematica simplă arată că dacă nu ar fi aruncat altceva în tranzacție și erau doar 2.500 de dolari pentru 256 de reclame TV, av costul de erare se ridică la puțin sub 10 USD (și dacă citiți amprenta mică, nu, acestea nu sunt difuzate în timpul orelor de somn.) Linia de fund – nu vă simțiți rău dacă în calitate de proprietar de afaceri local ați avut aceeași presupunere ca acestea profesioniști – fac doar astfel de lucruri pentru o viață! Pe de altă parte, trebuie să vă faceți griji cu privire la fiecare rol din afacerea dvs., ca să nu mai vorbim de funcția de marketing.
Costul anunțurilor TV, adesea construit pe ipoteze false – Nu, mulțumită Super Bowl
De obicei, găsesc clienți care cumpără pentru prima dată încadrându-se în una din cele două categorii:
1. Ei presupuseseră că afacerea lor locală nu-și poate permite publicitatea TV, adesea citând costul exorbitant în creștere a ceea ce aud în fiecare an despre o reclamă la Super Bowl – ceva care este sărbătorit în fiecare an la fel ca jocul propriu-zis.
2. S-au întâlnit cu un afiliat de difuzare locală, cum ar fi ABC, CBS, NBC sau FOX – și li s-au prezentat costurile pentru a ajunge la un oraș întreg (foarte grozav dacă sunteți o afacere cu o singură locație, precum un restaurant – nimic altceva decât să plătiți dolari pentru a ajunge la oameni care sunt la 30 de mile distanță.) Apropo – dacă cumpărați în prezent de la o rețea precum NBC, întrebați-i cum puteți difuza pe NBC Sports cu ei … sunt șanse să nu puteți. Vedeți dacă vă spun că trebuie să mergeți la compania locală de media prin cablu (cum ar fi Cox Media) pentru a face acest lucru.
Există multe alte mituri de publicitate prin cablu TV dincolo de costuri și geografie – de exemplu, direcționarea demografică – nu aveți deșeurile ca televiziunea difuzată. Televiziunea prin cablu vă oferă avantajele publicității video pentru anumite tipuri de persoane – de exemplu, ați putea fi o companie de îmbunătățiri pentru locuințe. În acest caz, spectatorii HGTV – o rețea dedicată destul de mult remodelării și decorării caselor. Și în ceea ce privește producția – nu, nu aveți nevoie de un echipaj de 20 de persoane, care să includă un băiat bun și un mâner pentru a produce o super reclamă. Și, în același timp, nu trebuie să limitați această producție la o singură utilizare (adică – aceeași producție ar putea fi utilizată pentru un videoclip mai lung de pe pagina dvs. web, mărturii partajate social, publicitate online etc.)
Apelați Cox Media dacă vă aflați pe una dintre piețele lor (sau în divizia dvs. locală de publicitate TV prin cablu, dacă nu).Acest lucru ar trebui să te înceapă pe drum pentru a-ți cunoaște opțiunile puțin mai bine. Și nu ezitați să-mi trimiteți un tweet (@dglix) – dacă acest lucru v-a ajutat. Dacă mai există ceva legat de publicitate pe care credeți că ar trebui să-l acoperă, pe care fiecare companie locală ar trebui să îl știe – trimiteți-l după cum doriți.