Călătoria prin maturitate este pavată cu inconveniente costisitoare pe care trebuie să le îndeplinești pentru a fi considerat un adult funcțional și responsabil. Aceste inconveniente includ programarea propriilor întâlniri cu medicul dentist, renunțarea la curățarea chimică și obligația mai puțin imperativă (dar la fel de enervantă) de a vă încadra toată arta. Există ceva despre afișarea decorului de casă cu o cutie din lemn și sticlă (spre deosebire de folosirea de chinuri sau de chit lipicios) care îl face să pară mai legitim și, prin urmare, mai „adult”.
Din punct de vedere istoric, un cadru a fost o caracteristică arhitecturală, menită să păstreze o operă și să o integreze într-o cameră. În secolele XIV și XV în Europa, cadrele au fost comandate în principal de biserici sau familii înstărite. invenția camerei și a fotografiei în secolul al XIX-lea, când a crescut cererea de cadre de către clasa de mijloc, întrucât persoanele nesănătoase aveau acum ceva de încadrat. Înainte până astăzi: Încadrarea este acum un serviciu care comunică: „Am rahatul meu împreună ”, iar acest lucru se datorează parțial faptului că este un serviciu notoriu costisitor.
Pentru cei care nu sunt pasionați de artă, prețul încadrării pare inexplicabil. De ce un cadru 8 x 10 la Target costă 13 USD, dar un cadru personalizat de 8 x 10 costă peste 90 USD? Ascensiunea companiilor de încadrare online, precum Framebridge, Art.com și Simply Framed, care oferă încadrarea la preț fix, fac procesul deja opac și mai descumpănitor. Cum pot aceste companii să ofere același preț pentru o varietate de piese de dimensiuni diferite, dar cadrele dvs. locale nu pot?
Cu toate acestea, percepția că încadrarea personalizată este prea scumpă este, de asemenea, un simptom al unei realități diferite : Consumatorii milenari – cu mult timp în urmă de zilele de suspendare a posterelor – au mai puțini bani decât generațiile anterioare. Adulții tineri decorează casele și apartamentele cu arta mai economică. Și, deși este posibil ca prețul tipăriturilor să fi scăzut, prețul cadrelor nu a scăzut, lăsând cumpărătorii să se întrebe dacă ar trebui să investească într-un cadru care triplează costul a ceea ce păstrează.
Pentru a demitiza procesul de încadrare, am vorbit cu cadre personalizate – atât cu lanțuri mari de cutii, cât și cu magazine mom-and-pop – și am constatat că prețurile aparent astronomice au ceva de-a face cu prețul forței de muncă și expertiza pe care o poate oferi un cadru local. , dar mai mult decât orice, are de-a face cu opțiuni.
Prețurile mai mari sunt consecința păstrării opțiunilor la dispoziția magazinelor de cadre
Potrivit unui raport IBISWorld din 2018, există 9.000 de persoane locale magazinele de cadre din Statele Unite și, dacă ați fost vreodată la unul, știți că este o experiență destul de intimidantă. Intrați știind că aveți nevoie doar de un singur cadru negru, dar sunteți apoi bombardați cu o serie de opțiuni: Există covor (o bucată de hârtie sau carton care intră în cadru și montează imprimarea sau fotografia), turnare (ornamente decorative la exterior a ramei), sticla (denumită geamuri, care poate fi realizată din sticlă sau acrilic și, în funcție de ceea ce alegeți, poate oferi protecție UV) și cadrele în sine.
Potrivit lui Mark Klostermeyer, membru al Asociației Rame Profesionale, este cantitatea mare de rogojini, muluri, geamuri și rame pe care le oferă un magazin care crește prețurile. Cu cât oferă mai puține opțiuni, cu atât sunt mai capabile să comande în bloc, reducând astfel costurile.
Klostermeyer deține Design Frames, un magazin de cadre personalizat local din Falls Church , Virginia, de 50 de ani. „Sunt un cadru de a doua generație”, îmi spune el. Klostermeyer oferă 2.000 de cadre diferite la magazinul său, împreună cu sute de covorase și opțiuni de covoare de țesături de specialitate. De asemenea, primește mulaje personalizate de la opt furnizori diferiți.
Pentru o piesă de 9 x 12 cu mat de 2 inci, Klostermeyer spune că Design Frames se va încărca undeva în intervalul de 150 USD, în funcție de cadru. El spune că materialele sale pot varia de la Framebridge prin faptul că ar sugera o placă anti-acidă și anti-lignină și ar oferi opțiuni de geamuri pe care nu le oferă (ceea ce este foarte posibil, deoarece Framebridge oferă doar un singur tip de geam).
Wendee Mai of 567 Framing in Brooklyn spune că magazinul său oferă între 1.600 și 1.800 de rame, sute de covorase și folosește mulaje din patru sau cinci vânzători diferiți. Magazinul oferă, de asemenea, diferite tipuri de geamuri, atât din sticlă, cât și din acril, și costul f acestea depind de câtă protecție UV dorește un client. „Atunci când clienții vin cu o lucrare de dimensiuni standard, cum ar fi un model de 16 x 20 sau 24 x 30, încarcăm în continuare prețuri de încadrare personalizate”, spune ea. „Nu vindem cadre gata făcute”.
Mai explică faptul că, chiar dacă un client are un tipărit de dimensiuni standard, 567 Framing trebuie să comande special lemnul, care poate costa doar 8 USD pe picior sau peste 80 USD pe picior.Aici lanțurile mari de cutii precum Michael au reușit să reducă costurile: oferă mai puține opțiuni mai standardizate.
Michael’s este cel mai mare comerciant cu amănuntul din SUA și oferă 450 de cadre opțiuni, 400 de covorașe și patru geamuri, atât acrilice, cât și din sticlă prin intermediul cadrelor interne Aaron Brothers. Deși este mai puțin decât mulți cadre locale, este totuși o selecție vastă, costisitoare de întreținut, motiv pentru care pierde din cauza serviciilor de încadrare online precum Art.com, Simply Framed și Framebridge. Anul trecut, au închis 94 de magazine Aaron Brothers.
La Framebridge, un serviciu care vă permite să trimiteți corespondență în bucăți care să fie încadrate la un preț fix, clienții pot alege dintre mai puțin de 60 de cadre și 20 de culori diferite de mat. . După ce alegeți o culoare, unul dintre cadrele lor interne va alege nuanța care arată cel mai bine cu piesa dvs. („Avem 12 nuanțe de alb”, spune CEO-ul Framebridge, Susan Tynan.) De asemenea, acestea oferă doar un singur tip de sticlă, și asta înseamnă geamuri acrilice. opțiuni „, spune Tynan.
La Framebridge, toate prețurile fixe includ rogojini și transport. Dacă piesa dvs. este „extra mică” (până la 5 x 7), va costa cadru de 65 USD. O piesă mică (până la 9 x 12) costă 85 USD, iar o piesă medie (până la 18 x 20) costă 99 USD.
În esență, cu cât mai puține opțiuni oferă o companie, cu atât își pot scădea prețurile. „Este un fel de producție în serie sau o variație a produsului în serie, spre deosebire de una. de un fel ”, spune Klostermeyer. Cu alte cuvinte, dacă o companie comandă un produs în volum mare, este adesea capabilă să obțină produsul menționat la o rată redusă. Cadrele locale nu au această opțiune, deoarece toate cadrele sunt făcute la comandă.
Klostermeyer adaugă că costul forței de muncă a crescut de-a lungul anilor, ceea ce a afectat costurile de operare la încadrarea mamă și pop magazine, creșterea prețurilor cadrelor. Klostermeyer plătește cadrelor sale 25.000 – 30.000 USD pe an, în funcție de experiență.
De ce nu ne pasă de opțiuni
Cadrele personalizate, atât locale, cât și lanțuri, oferă o mare varietate de materiale și expertiză personală care rezultă în cadre unice, deci de ce serviciile de încadrare online sunt capabile să perturbe piața atât de semnificativ? Probabil pentru că generația de consumatori care cumpără artă chiar acum nu-i pasă dacă cadrul este unic.
Potrivit unui studiu recent, milenii au un nivel mai scăzut câștiguri, mai puține active și mai puțină avere decât au avut baby boomers sau Gen Xers în anii 20 și 30. De asemenea, milenarii cumpără case mai târziu decât generațiile anterioare. Un sondaj din 2018 a arătat că proprietatea de case pentru milenii cu vârsta cuprinsă între 25 și 34 de ani este cu 8 puncte procentuale mai mică decât baby boomers și cu 8,4 la sută mai mică decât Gen Xers la acea vârstă. Când boomerii aveau 27 de ani, erau mai predispuși să-și decoreze prima casă, un loc pe care intenționau să-l crească și să trăiască pentru un viitor nedefinit, astfel încât investițiile într-un decor de casă de calitate are sens. Millennials pur și simplu nu există încă.
Proliferarea tipăriturilor ieftine poate contribui, de asemenea, la înțelegerea cumpărării unui cadru scump. Din punct de vedere istoric, tipăriturile au fost văzute ca un nivel inferior de artă, deoarece sunt reproduceri. „Obișnuiam să-l numească un drog de poartă”, a declarat pentru Bloomberg directorul departamentului de tipărituri și multiple al casei de licitații Bonhams, Deborah Ripley. „Aici au început începătorii din lumea artei să colecționeze și asta i-ar încuraja: ar fi putut să cumpere lucrări un preț mai mic, dar ar putea să le spună prietenilor lor: „Da, am o lucrare de Warhol.” ”
Dar astăzi, te duci în apartamentul unui tânăr adult și tot ce vezi sunt amprente și nu Reproduceri Warhol, dar articole precum o fotografie de 60 dolari a unei plaje de 20×200, o companie care a început în 2007 cu motto-ul „Arta pentru toată lumea!” Și există o mulțime de companii de acest gen, dintre care cele mai multe au început la sfârșitul anului și au colecții extinse. către Fast Company. Society6, care a început în 2009, și Minted, care a început în 2008, ambele oferă o platformă pentru artiști pentru a-și vinde operele, adesea la un preț mai mic. Toate aceste opțiuni fac arta mai accesibilă.
Klostermeyer spune că nu crede că toate lucrurile au nevoie de un cadru unic, dar merită să mergi într-un magazin de cadre și să verifici. Într-o zi, o mamă a intrat în magazinul său, spune el, cu posterul fiului ei, Jimi Hendrix, care fusese semnat de toți membrii trupei. Era sub patul fiului ei de ani de zile și a vrut să-l încadreze ca o surpriză.
„Ea a spus:„ Nu vreau să cheltuiesc mulți bani pe asta, dă-mi cel mai ieftin lucru ”, își amintește Klostermeyer. „Am spus:„ Nu, nu vrei să fii mama care a aruncat cărțile de baseball.’”
Ea i-a luat sfatul și a cumpărat un cadru mai scump care să păstreze posterul mai mult timp și, dacă ar fi mers la un lanț mare de cutii sau ar fi folosit un serviciu online, Klostermeyer nu este sigură că ar fi avut a primit aceeași consultație. „Afișul ăla de 20 de dolari pe care îl cumpărați acum, peste 20 de ani, poate avea o valoare mai mică de 20 de dolari, sau poate că ar merita mii”, spune el.
Poate că are dreptate. de funduri, îmi voi risca.
Doriți mai multe povești de la The Goods by Vox? Înscrieți-vă aici la newsletter-ul nostru.
Susțineți jurnalismul explicativ al Vox
În fiecare zi, la Vox, ne propunem să vă răspundem la cele mai importante întrebări și să vă oferim, precum și publicului nostru din întreaga lume, informații care vă împuternicesc prin înțelegere. Munca lui Vox ajunge la mai mulți oameni ca oricând, dar marca noastră distinctivă de jurnalism explicativ necesită resurse. Contribuția dvs. financiară nu va constitui o donație, dar va permite personalului nostru să ofere în continuare articole, videoclipuri și podcast-uri gratuite tuturor celor care au nevoie de ele. Vă rugăm să luați în considerare o contribuție la Vox astăzi, de la doar 3 USD.