În timp ce termenul „marcă” a fost odinioară rezervat întreprinderilor între companii și consumatori (B2C), din ce în ce mai multe organizații salt pe bandă – printre acestea companiile business-to-business (B2B), orașele și țările.
Chiar și indivizii înțeleg că o persoană poate fi un brand, din marea crescândă de influențatori care folosesc social media pentru a crea un prezență digitală și construiește un public de nișă către profanul care, indiferent dacă este conștient sau nu, se străduiește să cultive un sentiment consistent de sine în postările lor online.
Organizațiile de caritate și organizațiile nonprofit, inclusiv spitalele și universitățile publice, nu fac excepție Și, deși unii consideră „brandingul” ca o formă de manipulare a marketingului concepută pentru a străluci o întreprindere mediocră sau, mai rău, păcălește oamenii nebănuși în a cumpăra ceva de care nici ei nu au nevoie, nici nu își doresc, cei mai gânditori își dau seama că branding-ul este pur și simplu un mod să lumineze ceea ce fac și cine sunt.
De fapt, organizațiile care ignoră importanța brandingului fac acest lucru pe propriul risc. Studiile au arătat că un brand bine articulat care reflectă în mod autentic cine sunteți poate spori donațiile. Dincolo de obținerea de dolari, o organizație de marcă atentă poate crește implicarea audienței și a angajaților și transforma participanții ocazionali în avocați pasionați.
După ce ați definit marca organizației dvs., aceasta este transmisă în mai multe moduri, tangibile și intangibile. Modalități tangibile includ logo-ul, mesageria, culorile, tipografia și numele dvs. Dintre acestea, numele tău este cel mai crucial. Este inima mărcii tale, începutul poveștii tale. Este, în general, cel mai longeviv artefact al întreprinderii dvs. Mai mult, este omniprezent, tencuit peste tot – pe site-uri web, pagini de socializare, reclame digitale, articole de conducere gândite și multe altele.
Cu toate acestea, în mod ciudat, numărul de nume de pietoni din acest sector sugerează că mulți din spațiul nonprofit și de caritate nu se gândesc prea mult la apelativele lor. Și în timp ce multe dintre aceste organizații slab numite își îndeplinesc admirabil misiunile, un nume bun poate adăuga luciu unei organizații deja puternice. Mai mult, îl poate ajuta să iasă în evidență din mulțime. Acest lucru este deosebit de important, având în vedere creșterea exponențială a organizațiilor binevoitoare de-a lungul anilor.
Deci, care sunt câteva lucruri pe care doriți să le luați în considerare pentru a vă dezvolta numele?
Cele patru C-uri ale numirii
Un nume, fie pentru o întreprindere cu scop lucrativ, fie pentru o organizație non-profit, este construit din patru ingrediente cheie. La River + Wolf, le numim 4 C „:
- Personaj
- Comunicare
- Construcție
- Continuum
Caracterul se referă la tonul vocii sau personalitatea unui nume. Doriți un nume care să se simtă, de exemplu, jucăuș, clasic, sofisticat sau științific? Orice alegeți, acesta ar trebui să se potrivească cu personalitatea sau caracterul mărcii dvs.
Construcția este versiunea numelui. Există multe tipuri de construcții de denumire, printre care cuvinte unice din dicționar, amestecuri lexicale cuvinte ortografiate greșit și trunchiat, fraze scurte și acronime.
Comunicarea se referă la mesajul sau mesajele pe care doriți ca numele dvs. să fie telegrafiate, direct sau indirect.
Al patrulea C – continuum – evidențiază ideea că toate mărcile se încadrează în ceea ce brevetul Statelor Unite and Trademark Office (USPTO) numește Spectrum of Distinction. La un capăt al acestui spectru, veți găsi nume generice și, pe de altă parte, fanteziste. Se încadrează între aceste două extreme sunt d semne descriptive, sugestive și arbitrare.
Pentru a extinde paleta de nume, este înțelept să înțelegeți fiecare dintre aceste tipologii. Să aruncăm o privire la fiecare.
Nume generice
Un nume generic este un termen utilizat în mod obișnuit pentru a identifica un fel de bunuri, servicii sau afaceri. Nimeni nu poate avea drepturi exclusive la un termen care descrie pur și simplu un produs sau un serviciu – de exemplu, pantofi, scaune etc. Acestea fiind spuse, contextul contează. O companie de cereale numită Cereal nu ar putea fi marcă comercială. Cu toate acestea, dacă o revistă de călătorii și stil de viață se numește Cereală, numele este cu siguranță marcă comercială.
Sfat rapid: evitați să denumiți organizația non-profit sau organizația caritabilă (sau orice întreprindere) cu un nume generic. Un astfel de nume nu este doar incapabil să asigure protecția mărcii, dar îi lipsește un apel imaginat.
Nume descriptive
Acesta este locul ideal pentru un număr mare de organizații non-profit și organizații caritabile, deoarece numele descriptive transmit instantaneu ceea ce faceți, indicând funcția. Exemplele includ World Wildlife Fund, caritate: apă și Societatea Americană a Cancerului.
Din păcate, numele descriptive nu au prea multă carismă. Acest lucru nu înseamnă că organizațiile denumite descriptiv nu pot avea succes. Mulți sunt și în mod sălbatic. Dar o mare parte din acest succes provine din istoriile lor lungi și nobile.În spațiul nonprofit aglomerat de astăzi, numele excesiv de funcționale nu vor genera genul de buzz necesar pentru a vă separa organizația de pachet.
Acest lucru nu înseamnă că ar trebui să excludeți numele descriptive. Doar ridică puțin bara. Organizația de caritate: apă lansată în 2006 pentru a aduce apă potabilă curată și sigură oamenilor din țările în curs de dezvoltare. Numele său este descriptiv, dar revigorant diferit, deoarece împerechează două cuvinte care nu sunt asociate în mod obișnuit.
Sfat rapid: Dacă preferați să rămâneți la capătul descriptiv al continuumului de denumire, adăugați niște panache. Un mod sigur a face acest lucru se face prin aliterare (consoane repetate) și asonanță (vocale repetate).
Aceste dispozitive sonore fac denumiri descriptive precum Habitat pentru umanitate și Salvează balenele mult mai memorabile decât „Case pentru oameni” sau „Balenă” Salvare. „
Nume sugestive
Aceste tipuri de nume se situează între descriptiv și arbitrar. Nu sunt la fel de evidente ca numele pur descriptive, dar totuși sugerează ceva despre compania de bază, bunuri sau servicii.
Head Start (inițial Project Head Start) a fost înființat în 1965 pentru a ajuta copiii preșcolari să se elibereze de ciclul sărăciei prin programe concepute pentru a le satisface nevoile fizice, emoționale și sociale.
Un alt nume sugestiv de succes este Creioane de promisiune, un nonprofit cu misiunea de a crea școli, programe și comunități globale din întreaga lume.
Sfat rapid: numele sugestive au mai mult fler decât numele pur descriptive. Nu numai asta, ele indică adesea un beneficiu care este un element important în denumirea non-profit sau de caritate.
Numele arbitrare
Numele arbitrare nu au nicio legătură directă cu ofertele unei companii. Sunt cuvinte reale care nu au nicio legătură cu afacerea sau produsul.
În sectorul profitului, Apple este un exemplu excelent de nume arbitrar a cărui relevanță ca nume devine clară doar cu un efort imaginativ – un măr ar putea indica Arborele Cunoașterii (povestea lui Adam și Eva), educație (profesorii sunt deseori înzestrați cu mere) sau știința (Newton și mărul). Poate că, având în vedere aspectul raționalizat al unui măr, numele este menit să evidențieze estetica minimalistă a companiei.
În lumea nonprofit, Kiva, o organizație internațională care oferă micro-împrumuturi celor nebănciți, este un nume arbitrar interesant.
Odată ce ați înțeles că o kiva este o cameră ceremonială nativă americană legată de ascensiunea și ridicarea spirituală, numele acestui nonprofit își ia zborul .
Sfat rapid: numele arbitrare pot necesita mai multă imaginație pentru a înțelege, dar odată ce prind, acestea sunt extrem de memorabile. Numele metaforice precum Kiva sunt, de asemenea, multidimensionale și, ca atare, facilitează extinderea unei organizații dincolo de aria sa de serviciu originală.
Numele fanteziste
Numele fanteziste sunt cuvinte inventate sau neologisme. Lunesta, un medicament care doarme, este un nume fantezist compus din cuvântul „luna”, pentru lună, plus „esta”, de la siesta.
Pinterest este un alt nume fantezist, creat din „pin” plus „ interes.” Alte nume fanteziste – cred că Kodak și Oreo – sunt lipsite de orice semnificație distinctă.
În mod similar, cuvintele străine necunoscute pentru clientul mediu pot intra în categoria fantezistă. Appamada, numele unui centru nonprofit pentru studiul Zen contemporan, este un exemplu în acest sens. Numele provine dintr-un cuvânt pali, care înseamnă îngrijire atentă și activă și, conform legendei, a fost ultimul cuvânt rostit de Buddha.
În mod tradițional, mărcile fanteziste nu au fost obișnuite în spațiul nonprofit și de caritate, deoarece necesită mai mult mușchi de marketing pentru a avea sens. Având în vedere costul prohibitiv al publicității din trecut, o asemenea precauție avea sens. Dar cu pluta de instrumente promoționale de buget de astăzi, este mai ușor să spui povestea numelui tău.
Utilizate judicios, numele fanteziste pot fi o alegere interesantă pentru o organizație non-profit sau de caritate.
Sfat rapid: numele fanteziste pot necesita mai multe explicații, dar pot fi extrem de proprietare din perspectiva mărcii comerciale. Când sunt bine făcute, ele vă pot ajuta organizația să iasă în evidență într-o industrie saturată de semne descriptive și sugestive.
4 lucruri de luat în considerare atunci când vă numiți organizația nonprofit
Dincolo de familiarizarea cu aceste tipologii de numire , veți dori să acordați atenție celor patru considerații de mai jos. Acestea sunt importante pentru toate tipurile de denumire, dar sunt mai ales germane pentru denumirea nonprofit și de caritate.
Break Boundaries
Asigurați-vă că alegeți un nume care poate crește odată cu dvs.
Când câinii auditori și de service din Minnesota și-au unit forțele cu o altă organizație, zona de servicii sa extins dincolo de Minnesota.
Noul nume – Can Do Canines – nu numai că a traversat liniile de stare, ci sunetul său atrăgător și mesajul său pozitiv au rezonat mai bine cu personalitatea organizației.
Fii o forță în mișcare
Un nume puternic provoacă emoție. Te face să simți ceva când îl auzi. Oamenii sunt ocupați și inundați cu mesaje și cereri de timp și donații. Pentru a le câștiga sprijinul, trebuie să le mutați. Un nume emoțional poate fi un mod neprețuit de a atrage oamenii către organizația dvs.
Dar numele emoționale nu sunt unice. Un interesant studiu realizat de Behavioral Economics a demonstrat că „organizațiile care încearcă să promoveze bunăstarea și cauzele umanitare ar trebui să folosească compasiunea în campaniile lor, peste toate celelalte emoții pozitive. În contrast, organizațiile care încearcă să promoveze egalitatea și justiția ar trebui să folosească recunoștința în campaniile lor”.
Deci, asigurați-vă că calitatea emoțională pe care o alegeți pentru numele dvs. este sincronizată cu accentul organizării dvs.
Cunoașteți publicul dvs.
Ca o for- marca de profit, organizațiile caritabile trebuie să-și înțeleagă publicul țintă – persoanele cu cea mai mare probabilitate de a-și susține cauza. Când vă dezvoltați numele, puneți-vă în pielea susținătorilor dvs. pentru a vă asigura că numele dvs. este potrivit.
numele stodgy nu-l va reduce cu donatorii mai tineri conștienți de marcă. În mod similar, un nume nervos precum Barbells for Boobs – o organizație care evidențiază importanța fitnessului în îngrijirea cancerului de sân – ar putea fi mai puțin atrăgător pentru un demografic mai vechi și mai conservator. .
Treceți peste tine
Nonprofitul se numește uneori după fondatorii lor, adică Bill & Fundația Melinda Gates și Fundația Clinton, dar asta poate fi riscant.
Amintiți-vă, după un scandal demn de știri, Fundația Lance Armstrong a trebuit să-și schimbe numele în Livestrong. Deci, dacă intenționează să-ți folosești numele, încearcă să adaugi o întorsătură. Livestrong încorporează „puternicul” în Armstrong, dar trimite și un mesaj energizant care funcționează independent de numele fondatorului.
Pe de altă parte, un nume personal poate adăuga un grad de căldură umană și conexiune așa cum este cazul lui Danny and Ron’s Rescue.
Nu uitați căutarea mărcii comerciale
Un nume bun nu va ajuta o organizație non-profit slabă sau o organizație caritabilă, dar un nume puternic poate seta un profit în afară într-un peisaj aglomerat de organizații binevoitoare. Acestea fiind spuse, știm că crearea de nume mari este extrem de dificilă. Uneori ești norocos și prinzi fulgerul într-o sticlă după câteva încercări, dar aceasta este excepția rară, nu regula.
Nu numai că este o provocare să surprinzi un mesaj sau o idee în câteva cuvinte scurte care să fie plăcute din punct de vedere auditiv, dar problemele juridice abundă. Cu mai mult de 1,56 milioane de organizații nonprofit înregistrate în SUA, potrivit Centrului Național pentru Statistici caritabile, găsirea unui nume care nu încalcă marca altei organizații poate b e o sarcină herculeană.
La fel ca multe companii, echipa de la River + Wolf se străduiește să facă bine făcând bine. În acest spirit – și spiritul sezonului – suntem încântați să oferim un proiect de denumire a mărcii gratuit unei organizații non-profit sau de caritate înregistrate. Dacă doriți să aflați mai multe, vă rugăm să ne contactați cu o scurtă descriere a organizației caritabile sau nonprofit folosind câmpul de contact de pe site-ul nostru. Vom examina solicitările – și vom configura apeluri – până la sfârșitul lunii decembrie 2019.