Costul mediu pe acțiune (CPA) pentru anunțurile Facebook din toate industriile este de 18,68 USD.
Costul mediu pe acțiune (CPA) ) pentru Facebook Ads by Industry
Ce înseamnă totul?
Publicitatea Facebook decolează întrucât oferă o mulțime de oportunități pentru agenții de publicitate din aproape toate industriile. Dacă nu faceți publicitate pe Facebook, încercați să rulați calculatorul nostru de oportunități Facebook pentru a vedea cum ar putea funcționa anunțurile dvs. pe Facebook.
Dacă vă aflați la capătul inferior al acestor numere, asta înseamnă doar că există multe de loc pentru îmbunătățiri! Pentru a afla cum să vă îmbunătățiți anunțurile pe Facebook, vizitați Universitatea PPC sau sunați-ne astăzi pentru a vorbi cu un expert Facebook. Dacă atingeți aceste criterii de referință – nu vă opriți și nu vă mulțumiți nici cu media! Încercați întotdeauna să fiți unicorn scriind cea mai bună copie publicitară și creând unicorni ai paginii de destinație care se convertesc mai bine decât oricine altcineva!
Consultați infografia completă de mai jos:
Ți-e foame de mai multe statistici pe Facebook? Consultați colecția noastră de 75 de statistici Facebook fascinante și acționabile.
Surse de date
Acest raport se bazează pe un eșantion de 256 de conturi de clienți WordStream din SUA în toate verticalele (reprezentând 553.000 USD în cheltuieli agregate pe Facebook) care făceau publicitate pe Facebook între noiembrie 2016 și ianuarie 2017. Campaniile de pe Facebook pot avea mai multe obiective diferite, așa că numai campaniile de pe Facebook cu obiectivul de a genera conversii au fost luate în considerare la stabilirea numărului mediu de CVR și CPA. Cifrele medii sunt cifre medii care să țină cont de valorile aberante. Toate valorile valutare sunt înregistrate în USD.
Întrebări frecvente (FAQ)
Î: Există date disponibile pentru organizații non-profit?
A: Interesant , nu am văzut mulți agenți de publicitate non-profit pe Facebook (și ne-am uitat)! Facebook nu oferă aceleași granturi gratuite pentru publicitate pentru organizații non-profit și organizații caritabile pe care le face Google, așa că vedem mai multe organizații non-profit pe Google, mai degrabă decât Facebook.
Î: Aveți repere pentru anunțurile Facebook Lead Gen?
R: Reperele de mai sus includ toate tipurile de anunțuri, inclusiv anunțurile Lead Gen.
Î: Sunt un pic confuz de procentajul ratei de conversie. Pare incredibil de mare. Ce luați în considerare conversiile? A fost un formular completat și pixelul FB a fost numărat odată ce trimiterea duce vizitatorul la o pagină de mulțumire sau este este la fel de simplu ca o vizualizare de pagină?
R: Conversiile sunt măsurate în funcție de obiectivele publicitarilor – pentru unii, aceasta poate fi o vânzare, furnizarea informațiilor dvs. de contact, trimiterea unui formular sau efectuarea unui apel .
Î : Când vorbiți despre clicuri, vorbiți despre clicuri pe linkuri sau toate clicurile pe anunț? În opinia mea, este vital să diferențiem CTR (All) și CTR (Link Click-Through Rate). Pentru a-l face puțin mai complex, există valori CTR unice în valorile Facebook. Procentele pot fi foarte diferite. Desigur, fiecare agent de marketing poate afla despre toate acestea datorită Centrului de ajutor Facebook, dar, din moment ce postarea dvs. oferă medii, ar trebui să fie clar ce valoare ne arătați.
R: Aici vom folosi metrica Clicuri (Toate) pentru simplitate, care include clicuri pe linkuri, precum și alte interacțiuni media, descărcări de aplicații, umplere de plumb etc.
Î: Mă întrebam, de asemenea, care este definiția dvs. pentru acțiuni? numărul total de acțiuni întreprinse de oameni care sunt atribuite anunțurilor? Valoarea include orice acțiune care a fost înregistrată și atribuită anunțurilor, care reprezintă suma acțiunilor de implicare (cum ar fi reacțiile postate sau vizionările videoclipurilor), clicurile pe linkuri și conversiile (de exemplu, pe măsură ce site-ul web se adaugă la cumpărături sau cumpărături offline).
A: Aici folosim valoarea acțiunii definită în Facebook, w care este de obicei conversii, dar include și implicări similare, cum ar fi trimiteri de clienți potențiali și descărcări de aplicații.
Î: Ce țări / regiuni sunt incluse în aceste date?
A: Aceste date se bazează numai pentru agenții de publicitate din SUA.
Î: Cum definiți exact o conversie și o acțiune în acest context?
R: Conversiile sunt măsurate pe baza obiectivelor agenților de publicitate – pentru unii, aceasta poate fi o vânzare, furnizarea informațiilor dvs. de contact, trimiterea unui formular sau efectuarea unui apel.
Î: Vă întrebați dacă aceste date includ atât reclame de prospectare, cât și reclame? În mod evident, vedem performanțe mult mai mari la retargeting, astfel încât aceste cifre ar fi mai mari dacă ați fi inclus ambele tipuri de campanie.
R: Aceste date includ toate tipurile de direcționare a anunțurilor. Vedem un succes similar similar cu anunțurile de remarketing de pe Facebook, astfel încât majoritatea clienților noștri le folosesc mai mult decât alte tipuri de direcționare, astfel încât datele pot distorsiona remarketingul – mai sus, dar include totul.
Î: I mă întrebam ce definiție FB utilizați pentru CPC. Vorbiți despre CPC (Toate) sau CPC (Cost pe clic pe link)?
R: Aici ne uităm la CPC (toate).
Î: Aveți date referitoare la costul per afișare sau CPC mediu pentru acest an?
A: încă nu.
Î: Vă mulțumim pentru distribuire cercetarea ta! Se întâmplă să fi făcut un studiu similar pentru LinkedIn și Bing? Aștept cu nerăbdare să le văd și pe acestea! Vă mulțumim din nou!
R: Avem aceste date pentru Bing.
Î: Știți care a fost prețul mediu al produsului pe industrie? Ar fi un mare ajutor în înțelegerea modului de utilizare a datelor, de exemplu, dacă un produs tehnologic s-ar baza pe prețul mediu al unui laptop la 1500 USD și CPA a fost de 55,21 USD comparativ cu încărcătorul de telefon la 25 USD cu un CA de 55,21 USD.
R: Nu o facem și datele nu trec prin API, așa că ar fi dificil de obținut.
Î: Nu văd nicăieri ce setări pentru atribuire este utilizată? Vizualizare de 1 zi și clic de 28 de zile? Sau? Vă rugăm să partajați!
R: Da, aici este utilizată fereastra standard de atribuire Facebook.
Î: Puteți clarifica modul în care definiți industriile sau aveți un link către modul în care acestea sunt definite?
R: Acest lucru a fost realizat manual, deoarece a inclus doar câteva sute de clienți.
Î: Post fantastic! Aș dori să știu formulele pe care le-ați folosit pentru a determina numerele din diagrame, astfel încât să pot folosi aceleași formule pentru a calcula la sfârșitul meu.
A: Rată de clic = Clicuri / Afișări
Cost pe clic = Cost / Clicuri
Rata de conversie = Conversii / Clicuri
Cost pe achiziție = Cost / Conversii
Î: Deci, practic, tu „Plătești 200 USD pentru un clic pe un site (1% CTR mediu și 2 USD mediu pe clic) pe Facebook … Și asta nici măcar nu are în vedere raporturile de conversie. Destul de dur.
R: Nu – un cost pe clic de 2 USD înseamnă că ați plăti 2 USD pentru a trimite un vizitator pe site-ul dvs.
Î: De ce ar fi rata de conversie mult mai mare decât CTR? Toate au contribuit prin anunțuri cu plumb? Media de 10% este … Nu pot să înțeleg.
R: Anunțurile de pe Facebook pot fi foarte vizate, astfel încât să ajungeți doar la public și la datele demografice pe care sunteți sigur că le veți converti pe site-ul dvs. Deși CTR și CVR sunt, în general, corelate, este bine să aveți un anunț cu un CVR mai mare decât CTR.
Î: Ați putea da mai multe informații despre mărcile / companiile pe care le-ați evaluat pentru a ajunge la valorile din industrie? Sunt mărci consacrate, startup-uri, de dimensiuni mari / mijlocii?
R: Companiile din acest eșantion aveau dimensiuni diferite, dar înclinau spre mărci mici / mijlocii, mai degrabă decât spre mărci consacrate mari.
Î: Definiția acțiunii este aceeași pentru studiul dvs. Facebook și Google Benchmark? Dacă da, ar trebui să spun că rentabilitatea investiției pe Facebook pare să fie mult mai bună decât pe Google pentru majoritatea sectoarelor atunci când este măsurată prin CPA? Mulțumesc.
A: Da! Mulți dintre clienții noștri găsesc succes pe ambele rețele 🙂
Î: Ați făcut comparații cu Google Ads?
A: Într-adevăr! Aici du-te.
Î: D aceste date reflectă reclame care au fost plasate doar pe Facebook (flux de știri, coloana dreaptă a desktopului, articole instantanee) sau include și reclame plasate prin Facebook pe Instagram și în Rețeaua de public?
R: Datele de aici sunt reflectă doar cele de pe Facebook și din aplicația Facebook și nu include Instagram sau rețeaua Audience.