Le coût par action (CPA) moyen des publicités Facebook dans tous les secteurs est de 18,68 USD.
Coût moyen par action (CPA) ) pour les publicités Facebook par secteur
Qu’est-ce que tout cela signifie?
La publicité Facebook prend vraiment son envol car elle offre une multitude d’opportunités aux annonceurs de presque tous les secteurs. Si vous ne faites pas de publicité sur Facebook, essayez d’exécuter notre calculateur d’opportunités Facebook pour voir comment vos annonces pourraient potentiellement fonctionner sur Facebook.
Si vous vous trouvez dans la partie inférieure de ces chiffres, cela signifie simplement qu’il y en a beaucoup de marge d’amélioration! Pour apprendre comment améliorer vos publicités sur Facebook, visitez l’Université PPC ou appelez-nous pour parler avec un expert Facebook dès aujourd’hui. Si vous atteignez ces critères, ne vous arrêtez pas et ne vous contentez pas non plus de la moyenne! Efforcez-vous toujours d’être une licorne en écrivant le meilleur texte publicitaire et en créant des licornes de page de destination qui se convertissent mieux que quiconque!
Découvrez l’infographie complète ci-dessous:
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Sources de données
Ce rapport est basé sur un échantillon de 256 comptes clients WordStream basés aux États-Unis dans tous les secteurs verticaux (représentant 553 000 $ en total des dépenses Facebook) qui faisaient de la publicité sur Facebook entre novembre 2016 et janvier 2017. Les campagnes Facebook peuvent avoir plusieurs objectifs différents, de sorte que seules les campagnes Facebook ayant pour objectif de générer des conversions ont été prises en compte lors de la détermination des CVR et CPA moyens. Les chiffres moyens sont des chiffres médians pour tenir compte des valeurs aberrantes. Toutes les valeurs de devise sont publiées en USD.
Foire aux questions (FAQ)
Q: Y a-t-il des données disponibles pour les organisations à but non lucratif?
R: Fait intéressant , nous n’avons pas vu beaucoup d’annonceurs à but non lucratif sur Facebook (et nous avons regardé)! Facebook n’offre pas les mêmes subventions publicitaires gratuites pour les organismes sans but lucratif et les organismes de bienfaisance que Google, donc nous voyons beaucoup plus d’organisations à but non lucratif sur Google plutôt que Facebook.
Q: Avez-vous des références pour les annonces Facebook Lead Gen?
R: Les références ci-dessus incluent tous les types d’annonces, y compris les annonces Lead Gen.
Q: Je suis un peu confus par votre pourcentage de taux de conversion. Il semble incroyablement élevé. Qu’envisagez-vous des conversions? Était-ce un formulaire rempli et le pixel FB compté une fois que la soumission amène le visiteur à une page de remerciement ou est C’est aussi simple qu’une page vue?
R: Les conversions sont mesurées en fonction des objectifs des annonceurs – pour certains, cela peut être une vente, en fournissant vos coordonnées, en soumettant un formulaire ou en passant un appel .
Q : Lorsque vous parlez de clics, parlez-vous des clics sur les liens ou de tous les clics sur l’annonce? À mon avis, il est essentiel de différencier le CTR (Tous) et le CTR (Taux de clics sur les liens). Pour rendre les choses un peu plus complexes, il existe des CTR uniques dans les métriques Facebook. Les pourcentages peuvent être très différents. Bien sûr, tous les spécialistes du marketing peuvent découvrir tout cela grâce au centre d’aide de Facebook, mais comme votre message donne des moyennes, il devrait être clair quelle métrique vous nous montrez.
R: Ici, nous utilisons la métrique Clics (Tous) pour plus de simplicité, qui inclut les clics sur les liens ainsi que d’autres engagements multimédias, les téléchargements d’applications, le remplissage des prospects, etc.
Q: Je me demandais également quelle est votre définition des actions? le nombre total d’actions que les internautes ont effectuées et qui sont attribuées aux annonces? La statistique comprend toute action enregistrée et attribuée aux annonces, à savoir la somme des actions d’engagement (telles que les réactions aux publications ou les vues de vidéos), les clics sur les liens et les conversions (telles que comme le site Web ajoute au panier ou aux achats hors ligne).
R: Ici, nous utilisons la métrique d’action telle que définie dans Facebook, w qui sont généralement des conversions, mais incluent également des engagements similaires tels que les soumissions de prospects et les téléchargements d’applications.
Q: Quels pays / régions sont inclus dans ces données?
R: Ces données sont basées uniquement pour les annonceurs basés aux États-Unis.
Q: Comment définissez-vous exactement une conversion et une action dans ce contexte?
R: Les conversions sont mesurées en fonction des objectifs des annonceurs – pour certains, cela peut être une vente, fournir vos coordonnées, soumettre un formulaire ou passer un appel.
Q: Vous vous demandez si ces données incluent à la fois des annonces de prospection et de reciblage? Nous constatons évidemment des performances de reciblage beaucoup plus élevées. Ces chiffres seraient donc plus élevés si vous aviez inclus les deux types de campagnes.
R: Ces données incluent tous les types de ciblage publicitaire. Nous constatons un succès similaire avec les publicités de remarketing sur Facebook, de sorte que la plupart de nos clients les utilisent plus que d’autres types de ciblage, de sorte que les données peuvent fausser le remarketing ci-dessus, mais elles incluent tout.
Q: I me demandais juste quelle définition FB vous utilisez pour CPC. Parlez-vous de CPC (tout) ou de CPC (coût par clic sur un lien)?
R: Nous examinons ici le CPC (tout).
Q: Avez-vous des données concernant le coût par impression ou le CPC moyen pour cette année?
R: Pas encore.
Q: Merci pour le partage votre recherche! Avez-vous réalisé une étude similaire pour LinkedIn et Bing? J’ai hâte de les voir aussi! Merci encore!
R: Nous avons ces données pour Bing.
Q: Savez-vous quel était le prix moyen des produits par secteur Ce serait une grande aide pour comprendre comment utiliser les données, par exemple si un produit technologique était basé sur le prix moyen d’un ordinateur portable à 1500 $ et le CPA était de 55,21 $ par rapport à un chargeur de téléphone à 25 $ avec un CA de 55,21 $.
R: Nous ne le faisons pas et ces données ne passent pas par l’API, donc ce serait difficile à obtenir.
Q: Je ne vois nulle part quels paramètres d’attribution sont utilisés? Vue 1 jour et clic 28 jours? Ou? Veuillez partager!
R: Oui, la fenêtre d’attribution Facebook standard est utilisée ici.
Q: Pouvez-vous clarifier comment vous définissez les secteurs ou avez-vous un lien vers la façon dont ils sont définis?
R: Cela a été fait manuellement car il ne comprenait que quelques centaines de clients.
Q: Super article! J’aimerais connaître les formules que vous avez utilisées pour déterminer les nombres dans vos graphiques afin que je puisse utiliser les mêmes formules pour calculer de mon côté.
A: Taux de clics = Clics / Impressions
Coût par clic = Coût / Clics
Taux de conversion = Conversions / Clics
Coût par acquisition = Coût / Conversions
Q: Donc, fondamentalement, vous « Vous payez 200 $ pour 1 clic sur un site (1% de CTR moyen et 2 $ moyen par clic) sur Facebook … Et cela ne tient même pas compte des taux de conversion. Assez difficile là-bas.
R: Non – un coût de 2 $ par clic signifie que vous paieriez 2 $ pour envoyer un visiteur sur votre site.
Q: Pourquoi le taux de conversion serait beaucoup plus élevé que le CTR? Tous ont contribué par des publicités de plomb? Une moyenne de 10%, c’est … Je ne peux pas comprendre.
R: Les publicités de Facebook peuvent être très ciblées pour que vous n’atteigniez que les audiences et les données démographiques dont vous êtes le plus sûr qu’elles convertiront sur votre site. Bien que le CTR et les CVR sont généralement corrélés, c’est bien d’avoir une annonce avec un CVR plus élevé que le CTR.
Q: Pourriez-vous s’il vous plaît donner un aperçu des marques / entreprises que vous avez évaluées pour arriver aux métriques du secteur? S’agit-il de marques établies, de startups, de grandes / moyennes entreprises?
R: Les entreprises de cet échantillon étaient toutes de tailles différentes, mais penchées vers les petites / moyennes entreprises plutôt que vers les grandes marques établies.
Q: La définition de l’action est-elle la même pour votre étude Facebook et Google Benchmark? Si oui, devrais-je dire que le retour sur investissement sur Facebook semble être bien meilleur que sur Google pour la plupart des secteurs lorsqu’il est mesuré par CPA? Merci.
R: Oui! Beaucoup de nos clients réussissent sur les deux réseaux 🙂
Q: Avez-vous fait des comparaisons avec Google Ads?
R: En effet! allez.
Q: D Ces données reflètent-elles des publicités placées uniquement sur Facebook (fil d’actualité, colonne de droite du bureau, articles instantanés) ou cela inclut-il également les publicités placées via Facebook sur Instagram et le réseau d’audience?
R: Les données ici sont ne reflète que ceux de Facebook et de l’application Facebook et n’inclut pas Instagram ou le réseau Audience.