Le meilleur moment pour publier sur Facebook, Instagram, Twitter et LinkedIn

Existe-t-il vraiment un meilleur moment pour publier sur les réseaux sociaux?

Oui. Le meilleur moment pour publier sur les réseaux sociaux est le moment où votre public est le plus susceptible de voir et de s’engager avec votre contenu. Une publication au bon moment peut générer plus de likes, de commentaires, de partages et de clics.

Mais le timing varie en fonction de l’industrie et de votre public spécifique.

Donc, en utilisant des données à partir de l’outil d’analyse comparative sociale Unmetric, nous avons compilé les données de 300 marques sur les réseaux sociaux et divisé les résultats en secteurs B2B et B2C.

Nous avons pu obtenir le meilleur moment pour publier sur Facebook, Twitter et Instagram, et le meilleur jour pour publier sur Twitter, Facebook, Instagram et LinkedIn.

En général, nos données montrent que le meilleur moment pour publier sur les réseaux sociaux se situe entre 9 h et 12 h HNE, au début du semaine de travail (c.-à-d. du lundi au mercredi). Que vous soyez une marque B2B ou B2C.

Lisez la suite pour plus de détails.

Table des matières

Le meilleur moment pour publier sur Facebook

Le meilleur moment pour publier sur Twitter

Le meilleur moment pour publier sur Instagram

Le meilleur moment pour publier sur LinkedIn

Comment pour trouver le meilleur moment pour publier

Le meilleur moment pour publier sur Facebook

En 2019, Facebook a modifié son algorithme de fil d’actualité pour donner la priorité aux «interactions significatives» de la famille et des amis par rapport au contenu de Depuis lors, les éditeurs de marques sur la plate-forme ont trouvé plus difficile que jamais de présenter leur contenu organique à leurs clients sans payer pour le booster.

Au-delà de la création de contenu de haute qualité, l’un des plus efficaces La tactique de « piratage » de l’algorithme est de s’assurer que vous publiez au bon moment.

Mais quel est le meilleur moment pour publier sur Facebook? Voir ci-dessous.

Marques B2B

• Le meilleur moment pour publier sur Facebook se situe entre 9 h et 14 h. EST le mardi, mercredi ou jeudi.

Points aberrants: quelques publications virales peuvent fausser les données. Cependant, ils témoignent véritablement du type de trafic organique que vous pouvez atteindre lorsque vous associez un excellent contenu à un bon timing. Consultez-les ici:

Marques B2C

• Le meilleur moment pour publier sur Facebook est 12 h. HNE le lundi, mardi ou mercredi.

Considérations pour publier sur Facebook

• 74% des utilisateurs de Facebook visitent le site tous les jours, plus que tout autre réseau social
• 88% des utilisateurs de Facebook accèdent au site via un appareil mobile

Comme toujours, vous devez tester et suivre les résultats par vous-même. Utilisez les données d’engagement de Facebook Page Insights ou d’autres outils de mesure tels que Hootsuite Analytics pour déterminer ce qui fonctionne le mieux pour vous.

Le meilleur moment pour publier sur Twitter

La durée de vie d’un tweet est très court – seulement 18 minutes. Le timing est donc plus important que jamais sur ce réseau. Vous avez moins de 20 minutes pour vous assurer que votre contenu atteint les bonnes personnes!

Mais quel est le meilleur moment pour publier sur Twitter?

Marques B2B

• Le meilleur moment pour publier sur Twitter se situe entre 9 h et 16 h. HNE le lundi ou le jeudi, en mettant l’accent sur 11 h à 13 h Fenêtre EST.

Marques B2C

• Le meilleur moment pour publier sur Twitter est à midi. ou 13 h EST du lundi au mercredi.

Ces graphiques incluent des données du Superbowl 2019, qui a eu lieu un dimanche. Puisqu’il s’agit d’une anomalie statistique, nous avons décidé de ne pas tenir compte des données du premier trimestre 2019, qui indiquent que dimanche est le jour le plus populaire pour publier.

Considérations relatives à la publication sur Twitter

• 46% des utilisateurs américains de Twitter visitent le site au moins une fois par jour
• 80% des utilisateurs de Twitter sont aisés millennials
• 80% des utilisateurs de Twitter ne sont pas américains. La plate-forme fonctionne en 33 langues.

Utilisez ces données comme point de départ, testez différents calendriers de publication et comparez les résultats.

Le meilleur moment pour publier sur Instagram

Étant donné qu’Instagram devient de plus en plus important pour les marques, nous avons publié un article séparé sur le meilleur moment pour publier sur Instagram. Dans ce cas, nous avons utilisé les données de 258 956 publications et des 20 principaux comptes Instagram d’Amérique du Nord provenant de 11 secteurs différents.

Les résultats variaient considérablement d’un secteur à l’autre. L’industrie alimentaire, sans surprise, a reçu le plus d’engagement lors de sa publication à 12 h. EST, tandis que les organisations éducatives ont obtenu les meilleurs résultats à 16 h. ou 17 h HNE.

Lorsque nous avons analysé les propres publications de Hootsuite en 2018, nous avons découvert que le meilleur moment pour publier sur Instagram était midi. à 13 h EST, du lundi au vendredi.

L’algorithme d’Instagram privilégie la « récence » lorsqu’il détermine les publications que vous verrez dans votre flux. Ce n’est pas strictement chronologique, mais il est conçu pour vous proposer du nouveau contenu que vous êtes susceptible pour interagir avec.

Cela signifie que les nouveaux messages sont plus susceptibles d’apparaître en premier dans votre flux, quel que soit le nombre de fois que vous l’actualisez.Vous devez donc vous assurer que vos publications sont « récentes » lorsque vos abonnés sont les plus susceptibles d’être en ligne.
Trouvez le meilleur moment pour publier sur Instagram pour votre secteur.

Le meilleur moment pour publier sur LinkedIn

L’API de LinkedIn ne nous permet pas de collecter des données d’engagement par heure de la journée, mais nous avons pu déterminer le meilleur jour de la semaine pour publier sur LinkedIn. Combinées avec nos propres données internes sur lorsque Hootsuite obtient le plus d’engagement sur LinkedIn, nous pouvons déclarer ce qui suit:

« L’équipe sociale de Hootsuite publie des messages à 45 minutes, car la plupart des marques publient à l’heure », Amanda Wood, Social Marketing de Hootsuite Lead dit.

Et cela soulève un point intéressant. Lorsque vous entendez parler du meilleur moment ou du moment le plus populaire pour publier, nous vous recommandons de tester et de mesurer les résultats par rapport à un calendrier très différent.

Pensez que votre public n’interagit avec votre contenu que le week-end quand il est à la maison relaxant? Essayez les heures de travail. Les résultats peuvent vous surprendre.

Et oui, peut-être qu’une plus grande part de votre public est en ligne ce week-end, mais est-ce que tous vos concurrents inondent ces moments de contenu? Vous pourriez bénéficier de l’affichage des heures creuses lorsque la concurrence est faible.

Éléments à prendre en compte pour publier sur LinkedIn

• 50% des Américains titulaires d’un diplôme universitaire utilisent LinkedIn
• 45% des utilisateurs de LinkedIn sont dans la haute direction
• 57% de l’utilisation de LinkedIn se fait sur mobile

Comment trouver le meilleur moment pour publier sur les réseaux sociaux médias

Connaissez votre public

Quel âge ont-ils? Où vivent-ils? À quoi ressemble leur trajet? Que font-ils pour le travail? Quels sont leurs défis et leurs points faibles? Quels réseaux sociaux utilisent-ils? Font-ils défiler leurs flux sur un téléphone ou un ordinateur?

Voici les types de questions auxquelles vous devez répondre pour déterminer le meilleur calendrier de publication. Notre guide de création de personas d’audience / client vous guidera à travers chaque étape de cet exercice important.

Utilisez le même contenu pour tester différents moments

Comme toute bonne expérience, vous avez besoin de cohérence pour mesurer avec précision les résultats. Lors du test des heures, utilisez le même contenu ou un contenu similaire. De cette façon, une publication peu engageante partagée à une heure de trafic élevé ne faussera pas les résultats.

Tenez compte de l’emplacement

Si vous êtes basé dans le fuseau horaire PST et avez des abonnés dans les fuseaux horaires EST et GMT, vous trouverez peut-être que la publication à 8 h PST fonctionne mieux car elle arrive pendant la journée de travail dans les deux autres régions.

Si vous avez un réseau social mondial, vous pouvez créer différents identifiants de réseaux sociaux pour différents Régions. Ou, programmez simplement du contenu tout au long de la journée et de la nuit pour un engagement de 24 heures.

Le point est que l’emplacement compte. Si 18 h le jeudi est un bon moment pour publier des articles pour les marques de détail, c’est-à-dire 18 heures. pour le client cible, pas nécessairement pour la marque.

Utilisez les bons outils

De toute évidence, nous sommes friands de Hootsuite. À partir d’un tableau de bord unique, vous pouvez publier sur tous vos canaux sociaux et utiliser des analyses intégrées pour voir les heures qui donnent les meilleurs résultats. Une fois que vous avez ces informations, vous pouvez planifier toutes vos publications pendant ces périodes.

Hootsuite dispose également d’une fonctionnalité qui planifiera automatiquement votre contenu en fonction de périodes d’engagement optimales. Vous pouvez utiliser AutoSchedule à la fois à partir du tableau de bord et de l’extension Hootlet Chrome.

Gardez un œil sur la concurrence

Quand vos concurrents obtiennent-ils un grand nombre de likes, de partages, de retweets, de réactions , et des commentaires?

Testez ces horaires ainsi qu’un horaire opposé. Obtenez-vous également plus d’engagement à midi en semaine? Ou voyez-vous un coup de pouce le week-end lorsque vos concurrents sont calmes? La question ici est de savoir si vous devez emboîter le pas ou zigzag quand ils zag.

Vous devez également prendre note de ce que font les leaders de votre secteur. Si vous représentez une petite entreprise, optez pour des organisations plus grandes dotées de stratégies sociales sophistiquées. Il y a de fortes chances qu’ils aient eu le temps et les ressources pour optimiser leurs calendriers de publication. Mais n’oubliez pas que c’est différent pour chaque entreprise et chaque public. Suivez les indications des dirigeants, mais exécutez toujours des tests pour optimiser votre audience.

Continuez à tester et à optimiser

Ne soyez pas complaisant. Trouvez les moments qui vous conviennent le mieux, mais n’arrêtez jamais de tester. Les habitudes d’audience et les algorithmes de réseau changent.

Assurez-vous de créer des rapports sur les réseaux sociaux pour savoir quand vous obtenez le plus d’engagement pour chaque publication. Et déterminez à quelle fréquence vous réexécuterez des tests sur vos réseaux sociaux.

Maintenant que vous savez comment trouver le meilleur moment pour publier, utilisez Hootsuite pour exécuter facilement des tests, mesurer les résultats et planifier votre contenu de manière optimale engagement.

Premiers pas