Le voyage à l’âge adulte est pavé d’inconvénients coûteux qu’il faut faire pour être considéré comme un adulte fonctionnel et responsable. Ces inconvénients incluent la planification de vos propres rendez-vous chez le dentiste, la remise de votre nettoyage à sec et l’obligation moins impérative (mais tout aussi ennuyeuse) d’encadrer tout votre art. Il y a quelque chose dans l’affichage de la décoration intérieure avec une boîte en bois et en verre (par opposition à l’utilisation de punaises ou de mastic collant) qui le fait paraître plus légitime et, par conséquent, plus « adulte ».
Historiquement, un cadre a été un élément architectural destiné à préserver une œuvre et à l’intégrer dans une pièce. Au cours des 14e et 15e siècles en Europe, les cadres étaient principalement commandés par des églises ou des familles riches. l’invention de l’appareil photo et de la photographie au 19ème siècle lorsque la demande de cadres par la classe moyenne a proliféré, car les non-riches avaient maintenant quelque chose à encadrer. Avance rapide jusqu’à aujourd’hui: le cadrage est maintenant un service qui communique, « j’ai ma merde ensemble », et c’est en partie parce que c’est un service notoirement cher.
Pour ceux qui ne sont pas amateurs d’art, le prix du cadrage semble inexplicable. Pourquoi un cadre 8 x 10 chez Target coûte 13 $, mais un cadre personnalisé 8 x 10 coûte plus de 90 $? La montée en puissance des sociétés d’encadrement en ligne comme Framebridge, Art.com et Simply Framed, qui proposent un encadrement à prix fixe, rend le processus déjà opaque encore plus déconcertant. Comment ces entreprises peuvent-elles offrir le même prix pour une variété de pièces de tailles différentes, mais pas votre encadreur local?
Cependant, la perception que l’encadrement personnalisé est trop cher est également le symptôme d’une réalité différente : Les consommateurs du millénaire – qui ont dépassé de loin leurs jours de pose d’affiches – ont moins d’argent que les générations précédentes. Les jeunes adultes décorent les maisons et les appartements avec des œuvres d’art plus économiques. Et si le prix des impressions a peut-être chuté, le prix des cadres n’a pas baissé, ce qui laisse les acheteurs se demander s’ils devraient investir dans un cadre qui représente le triple du coût de ce qu’il préserve.
Pour démystifier le processus de cadrage, j’ai parlé avec des encadreurs personnalisés – à la fois des chaînes à grande surface et des magasins maman-et-pop – et j’ai constaté que les prix apparemment astronomiques ont un peu à voir avec le prix de la main-d’œuvre et de l’expertise qu’un encadreur local peut offrir , mais plus que tout, cela a à voir avec les options.
La hausse des prix est la conséquence du fait que les magasins de cadres gardent des options à portée de main
Selon un rapport IBISWorld 2018, il y en a 9000 locaux magasins de cadres aux États-Unis, et si vous en êtes déjà allé, vous savez que c’est une expérience assez intimidante. Vous allez en sachant que vous n’avez besoin que d’un cadre noir, mais vous êtes ensuite bombardé d’une foule d’options: il y a du passe-partout (un morceau de papier ou de carton qui va à l’intérieur du cadre et monte l’impression ou la photo), le moulage (embellissements décoratifs à l’extérieur du cadre), du verre (appelé vitrage, qui peut être en verre ou en acrylique et, selon ce que vous choisissez, peut offrir une protection UV) et les cadres eux-mêmes.
Selon Mark Klostermeyer, membre de la Professional Picture Frames Association, c’est la quantité de passe-partout, de moulures, de vitrages et de cadres fournis par un magasin qui fait grimper les prix. Moins une entreprise offre d’options, plus elle est en mesure de commander en gros, ce qui réduit les coûts.
Klostermeyer est propriétaire de Design Frames, un magasin local de cadres personnalisés à Falls Church , Virginie, depuis 50 ans. «Je suis un encadreur de deuxième génération», me dit-il. Klostermeyer propose 2 000 cadres différents dans son magasin, ainsi que des centaines de tapis et des options de tapis de tissus spéciaux. Il obtient également des moulures personnalisées de huit fournisseurs différents.
Pour une pièce de 9 x 12 avec un tapis de 2 pouces, Klostermeyer dit que Design Frames facturerait quelque part dans la gamme de 150 $, selon le cadre. Il dit que ses matériaux peuvent différer de Framebridge en ce qu’il suggérerait un passe-partout anti-acide et anti-lignine, et donnerait des options de vitrage qu’ils n’offrent pas (ce qui est tout à fait possible car Framebridge ne propose qu’un seul type de vitrage).
Wendee Mai de 567 Framing à Brooklyn dit que son magasin propose entre 1 600 et 1 800 cadres, des centaines de tapis et utilise des moulures de quatre ou cinq vendeurs différents. La boutique propose également différents types de vitrages, à la fois en verre et en acrylique, et le coût o Cela dépend de la protection UV souhaitée par le client. «Lorsque les clients viennent avec une œuvre d’art de taille standard, comme une 16 x 20 ou 24 x 30, nous facturons toujours le prix d’encadrement personnalisé», dit-elle. «Nous ne vendons pas de cadres prêts à l’emploi. explique que même si un client a une impression de taille standard, 567 Framing doit commander le bois spécial, ce qui peut coûter aussi peu que 8 $ par pied, ou plus de 80 $ par pied.C’est là que les grandes chaînes comme Michael ont pu réduire les coûts: elles offrent moins d’options plus standardisées.
Michael’s est le plus grand détaillant d’encadrement aux États-Unis et propose 450 cadres options, 400 nattes et quatre vitrages, à la fois en acrylique et en verre par les encadreurs internes Aaron Brothers. Bien que ce soit moins que de nombreux encadreurs locaux, il s’agit toujours d’une vaste sélection coûteuse à entretenir, ce qui explique peut-être pourquoi ils perdent face aux services d’encadrement en ligne comme Art.com, Simply Framed et Framebridge. L’année dernière, ils ont fermé 94 magasins autonomes Aaron Brothers.
Chez Framebridge, un service qui vous permet d’envoyer des pièces à encadrer pour un prix fixe, les clients peuvent choisir parmi moins de 60 cadres et 20 couleurs de tapis différentes . Une fois que vous avez choisi une couleur, l’un de leurs encadreurs internes choisira la teinte qui convient le mieux à votre pièce. («Nous avons 12 nuances de blanc», déclare Susan Tynan, PDG de Framebridge.) Ils n’offrent également qu’un seul type de verre, à savoir le vitrage acrylique. «Nous ne voulions pas que les clients aient à comprendre les tenants et les aboutissants de l’acrylique et du verre. », déclare Tynan.
Chez Framebridge, tous les prix fixes incluent les tapis et les frais d’expédition. Si votre pièce est «très petite» (jusqu’à 5 x 7), l’encadrement coûtera 65 $. Une petite pièce (jusqu’à 9 x 12) coûte 85 $ et une pièce moyenne (jusqu’à 18 x 20) coûte 99 $.
Essentiellement, moins une entreprise propose d’options, moins elle peut faire ses prix. « C’est une sorte de produit en série, ou une variante de produit en série, par opposition à une d’une sorte », dit Klostermeyer. En d’autres termes, si une entreprise commande un produit en grand volume, elle est souvent en mesure d’obtenir ledit produit à un tarif réduit. Les encadreurs locaux n’ont pas cette option, car tous les cadres sont fabriqués sur commande.
Klostermeyer ajoute que le coût de la main-d’œuvre a augmenté au fil des ans, ce qui a eu un impact sur les coûts d’exploitation de l’encadrement maman-et-pop magasins, augmentation des prix des cadres. Klostermeyer paie à ses encadreurs 25 000 $ à 30 000 $ par an, selon l’expérience.
Pourquoi nous ne nous soucions pas des options
Les encadreurs personnalisés, locaux et chaînes, offrent une grande variété de matériaux et une expertise en personne qui aboutit à des cadres uniques, alors pourquoi les services de cadrage en ligne sont-ils capables de perturber le marché de manière si significative? Probablement parce que la génération de consommateurs qui achètent de l’art en ce moment ne se soucie pas vraiment de savoir si le cadre est unique en son genre.
Selon une étude récente, les milléniaux ont moins revenus, moins d’actifs et moins de richesse que les baby-boomers ou les membres de la génération X dans la vingtaine et la trentaine. Les milléniaux achètent également des maisons plus tard que les générations précédentes. Une enquête de 2018 a révélé que l’accession à la propriété des milléniaux âgés de 25 à 34 ans est inférieure de 8 points de pourcentage à celle des baby-boomers et de 8,4% à celle de la génération X à cet âge. Lorsque les baby-boomers avaient 27 ans, ils étaient plus susceptibles de décorer leur première maison, un endroit où ils prévoyaient d’élever des enfants et de vivre pour un avenir indéfini, il est donc logique d’investir dans un décor de qualité. La génération Y n’en est tout simplement pas encore là.
La prolifération des tirages bon marché peut également contribuer à appréhender l’achat d’un cadre coûteux. Historiquement, les gravures ont été considérées comme un niveau d’art inférieur, car ce sont des reproductions. «Ils appelaient cela une drogue de passerelle», a déclaré à Bloomberg, la directrice du département des estampes et des multiples de la maison de vente Bonhams, Deborah Ripley. un prix inférieur, mais ils pourraient dire à leurs amis: ‘Oui, j’ai une œuvre de Warhol.’ »
Mais aujourd’hui, vous entrez dans l’appartement d’un jeune adulte et tout ce que vous voyez sont des imprimés, et non Des reproductions Warhol, mais des éléments comme une photo à 60 $ d’une plage de 20×200, une entreprise qui a débuté en 2007 avec la devise « Art for Everyone! » Et il y a des tonnes d’entreprises comme celle-ci, dont la plupart ont commencé à la fin août et ont de vastes collections. Pop Chart Lab, une entreprise d’affiches qui vend des infographies spirituelles et de la culture pop a commencé en 2010 et a augmenté de 50% d’une année sur l’autre jusqu’en 2014, selon à Fast Company. Society6, qui a débuté en 2009, et Minted, qui a commencé en 2008, offrent toutes deux une plate-forme permettant aux artistes de vendre leurs œuvres, souvent à un prix inférieur. Toutes ces options rendent l’art plus accessible.
Klostermeyer dit qu’il ne pense pas que tout ait besoin d’un cadre unique, mais ça vaut le coup d’aller dans un magasin de cadres et de vérifier. Un jour, une maman est entrée dans sa boutique, dit-il, avec l’affiche Jimi Hendrix de son fils qui avait été signée par tous les membres du groupe. Elle était sous le lit de son fils depuis des années, et elle voulait l’encadrer pour lui comme une surprise.
« Elle a dit: » Je ne veux pas dépenser beaucoup d’argent là-dessus, donnez-moi la chose la moins chère « », se souvient Klostermeyer. «J’ai dit:« Non, tu ne veux pas être la mère qui a jeté les cartes de baseball.’”
Elle a suivi ses conseils et a acheté un cadre plus cher qui préserverait l’affiche plus longtemps, et si elle avait opté pour une grande chaîne de boîtes ou utilisé un service en ligne, Klostermeyer n’est pas sûre qu’elle l’aurait fait obtenu la même consultation. « Cette affiche à 20 $ que vous achetez maintenant, dans 20 ans peut valoir moins de 20 dollars, ou peut-être des milliers », dit-il.
Il a peut-être raison. Mais avec mon affiche Society6 à 36 $ de mégots, je vais tenter ma chance.
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