Avez-vous déjà rencontré un article sur votre site préféré pour découvrir qu’il a été écrit par un auteur collaborateur d’une entreprise comme la vôtre? Voici l’art de la signature!
Le terme «byline» indique aux lecteurs qui ont écrit l’article en donnant le crédit à l’auteur – littéralement, le «par qui». Vous n’avez pas besoin d’être employé pour cette publication ou même d’être dans le domaine de la rédaction pour écrire une signature ou une contribution. Les publications sont toujours à la recherche de nouveaux contenus avec une nouvelle perspective pour attirer leur public.
Les principaux avantages des bylines sont les suivants:
- Établir une crédibilité dans votre domaine d’expertise et auprès de vos publics cibles.
- Créer des relations avec des publications pour un engagement futur.
- Lancer des conversations sur des problèmes pour lequel vous êtes passionné.
Si vous avez un sujet intéressant en tête – peut-être une interprétation différente d’une histoire en circulation ou un aspect d’un certain sujet qui passe souvent sous silence – c’est vaut la peine de contacter les éditeurs avec des idées ou des résumés. Une agence de relations publiques peut vous aider à réfléchir à des idées et à contacter les rédacteurs en chef concernés en votre nom, ainsi qu’à être un deuxième regard pour vous assurer que le ton et les messages de votre article sont bien ciblés. N’oubliez pas que vous pouvez être invité à fournir des images d’accompagnement, alors assurez-vous d’en tenir compte lors du brainstorming d’idées.
Si vous gérez vous-même cette sensibilisation, voici quelques étapes à suivre avant de rédiger votre signature :
- Déterminez ce sur quoi vous voulez écrire à partir d’une lentille impartiale. Ce que les rédacteurs ne veulent PAS, c’est une publicité ou un argumentaire de vente – faites la promotion de votre expertise, pas de vos services.
- Ensuite, commencez à rechercher des publications traitant d’un contenu similaire au vôtre. Ceci est important car la soumission de contenu non pertinent peut vous acheter un aller simple vers la liste noire d’un éditeur. Quelques conseils de recherche:
- Recherchez la page « À propos de ». Elle comprend généralement une brève description du contenu et du public cible du point de vente.
- Vérifiez si le média a un kit média ou un éditorial calendrier, qui décrira ce qu’ils prévoient d’écrire chaque mois. C’est un excellent moyen de se concentrer sur une opportunité de contribution spécifique.
- Avant de rédiger votre article, vérifiez si la publication a un guide de rédaction à suivre. Cela peut inclure le nombre de mots, la police, les dates limites, la mise en forme et plus encore. En suivant les directives disponibles sur leur site Web, cela montre que vous avez fait votre recherche.
Une fois que vous avez défini votre sujet et trouvé des points de vente pertinents, il est temps de commencer à présenter votre idée aux rédacteurs en chef. Si vous vous retrouvez avec plusieurs points de vente intéressés par votre article, vous devez être honnête quant aux autres endroits où votre article sera publié. Si un éditeur ne veut que du contenu exclusif, nous vous recommandons de travailler avec lui pour affiner votre idée afin qu’elle soit exclusive à sa publication. peut signifier modifier l’orientation de l’article, créer une étude de cas ou choisir un nouveau sujet entièrement. Votre cabinet de relations publiques peut vous aider à prendre ces décisions.
Les articles Byline peuvent être un excellent moyen non seulement de fournir un contenu précieux, mais également de forger des relations avec les éditeurs. Ces articles vous permettent de contrôler (principalement) le récit entourant votre idée, ce qui en fait un outil précieux dans votre stratégie de relations publiques pour faire progresser votre expertise.
Découvrez quelques exemples de bylines que nous avons facilités pour nos clients en journaux locaux et publications spécialisées.
Visitez notre blog Deep Ads Pensées pour en savoir plus sur les conseils et tendances actuels en matière de publicité, de marketing et de relations publiques. De plus, consultez notre blog Push n ‘Pull pour tout ce qui concerne le monde des médias numériques et sociaux.