La définition d’un livre blanc varie énormément d’un secteur à l’autre, ce qui peut être un peu déroutant pour les spécialistes du marketing qui cherchent à en créer un pour leur entreprise.
L’ancien -La définition de l’école vient de la politique, où cela signifie un document législatif expliquant et soutenant une solution politique particulière.
En technologie, un livre blanc décrit généralement une théorie derrière une nouvelle technologie. Même un livre blanc d’entreprise peut servir une variété d’utilisations et de publics – certains plus axés sur les produits que d’autres. Et bien qu’il soit assemblé comme un livre électronique, les deux sont écrits différemment.
Nous sommes ici pour vous donner la meilleure définition d’un livre blanc dans le contexte des affaires et ce qu’il faut faire (et non faire) lorsque vous en créez un. Cet article couvre:
- Qu’est-ce qu’un livre blanc?
- Comment rédiger un livre blanc
- Exemples de livres blancs
Qu’est-ce qu’un livre blanc?
Un livre blanc est un rapport convaincant, faisant autorité et approfondi sur un sujet spécifique qui présente un problème et apporte une solution.
Les spécialistes du marketing créent des livres blancs pour éduquer leur public sur un problème particulier, ou expliquer et promouvoir une méthodologie particulière. Ce sont des guides avancés de résolution de problèmes. En règle générale, les livres blancs nécessitent au moins une adresse e-mail pour le téléchargement (ils nécessitent généralement plus d’informations que cela), ce qui les rend parfaits pour capturer des prospects.
Qu’est-ce qu’un livre blanc?
Un produit .
Bien qu’Investopedia définisse un livre blanc comme « un document d’information publié par une entreprise pour promouvoir ou mettre en évidence les fonctionnalités d’une solution, d’un produit ou d’un service », sachez que le fait de divulguer ouvertement vos propres contenus pourrait désactiver vos lecteurs.
Le but d’un livre blanc est d’informer et de persuader en se basant sur des faits et des preuves, pas de dire au monde pourquoi les gens doivent acheter votre produit maintenant.
Comment sont les livres blancs Différent des articles de blog et des livres électroniques?
En parlant de ce qu’un livre blanc n’est pas… si vous êtes à la recherche d’un moyen rapide et interactif de présenter votre valeur à l’industrie, un livre blanc n’est pas le seul option. Il existe également des livres électroniques et des articles de blog, qui présentent tous deux différentes différences par rapport à un livre blanc.
Qu’est-ce qui définit vraiment ces produits? l’art sont la taille, l’apparence et l’engagement en temps de chacun. Alors que la rédaction d’articles de blog et de livres électroniques peut prendre entre quelques heures et quelques semaines, un bon livre blanc peut prendre entre quelques semaines et quelques mois pour écrire et peaufiner. Ils sont moins voyants, beaucoup plus sérieux et plus recherchés que les articles de blog et les livres électroniques.
Permettez-moi de vous montrer une comparaison. L’ensemble ci-dessous est l’un de nos propres modèles de livres électroniques (que vous pouvez obtenir gratuitement ici). C’est une lecture approfondie mais simple:
Maintenant, voici un livre blanc basé sur nos dernières recherches sur les technologies émergentes pour les petites et moyennes entreprises (un excellent rapport – voir la version Web ici). Vous pouvez voir dans quelle mesure les livres blancs peuvent être détaillés, à la fois dans le texte et dans ses images:
Images via HubSpot Research
Les ebooks et les livres blancs peuvent démarrer sur le même modèle. Mais en fin de compte, les livres blancs sont les documents académiques du contenu marketing. Les lecteurs attendent un haut degré d’expertise soutenu par une recherche solide entièrement documentée par des références.
Les ebooks, en revanche, sont souvent des extensions d’un sujet que vous abordez régulièrement sur un blog. Ils peuvent être issus de recherches diligentes, mais ils attirent un public plus large lorsqu’ils déballent un sujet commercial.
Vous pouvez imaginer que cela les rend assez ennuyeux en comparaison – honnêtement, la plupart des gens ne veulent pas vraiment pour lire des livres blancs, mais ils le font quand même pour développer leurs connaissances sur une opération sur laquelle ils ont besoin de plus d’informations avant de faire leur prochain mouvement.
Pour cette raison, ils ont tendance à être particulièrement détaillés et informatifs, faisant autorité et rédigés par des experts du secteur. Et ces qualités peuvent aider certains décideurs à se sentir mieux lors d’un achat futur.
Qu’est-ce qui fait un bon livre blanc?
Techniquement, il n’y a pas d’exigences minimales pour les livres blancs. N’importe qui peut appeler n’importe quoi un livre blanc – cela ne signifie pas que vous devriez, cependant. Sans certaines limites sur ce qui est et ce qui n’est pas un livre blanc, nous risquons de semer la confusion dans notre audience et de perdre en crédibilité. Voici à quoi ressemble un livre blanc A +:
- Longueur: pas moins de six pages, y compris des illustrations, des graphiques et des références. Peut être supérieur à 50 si le sujet nécessite autant de détails. (Il y a de fortes chances que ce ne soit pas le cas.)
- Structure: il y a généralement une page de titre, une table des matières, un bref résumé (facultatif mais utile), une introduction, plusieurs pages pour informer le lecteur sur le problème, plusieurs pages faisant l’hypothèse d’une solution, plusieurs pages offrant un exemple d’entreprise ayant utilisé cette solution pour obtenir des résultats et une conclusion.