La confrontation de dimanche entre les Chiefs de Kansas City et les 49ers de San Francisco est passionnante, mais des millions de téléspectateurs attendent avec impatience la liste de 2020 des publicités du Super Bowl.
À mesure que la popularité du sport augmentait, les prix des publicités sur l’événement le plus regardé chaque année ont augmenté. Bien que les cotes de télévision aient baissé régulièrement depuis le sommet de 2015, le Super Bowl était toujours en moyenne 98,2 millions de téléspectateurs l’année dernière. C’était 44,3 millions de téléspectateurs de plus que l’émission n ° 2.
Donc, oui, l’énorme coût d’une publicité est compréhensible.
Et en 2020, Selon Bloomberg, Fox a bénéficié d’un prix record de 5,6 millions de dollars pour un spot publicitaire de 30 secondes. Fox a vendu 77 spots nationaux en plus du groupe de publicités locales.
« De toute évidence, la NFL est toujours la plate-forme médiatique la plus puissante de tous les sports et de toute la télévision », a déclaré Seth Winter, vice-président exécutif des ventes sportives de Fox Sports ré. « Les annonceurs ont vu la restauration de notes saines et un environnement qui » ne suscite pas de prudence de leur part, ils « ont donc plongé tête première dans la NFL. »
Selon Bloomberg, les entreprises qui ont acheté plusieurs spots publicitaires reçu une réduction. Pourtant, chaque spot commercial vendu a éclipsé 5 millions de dollars, à l’exception d’une entreprise avec une commande en gros de longue date.
« En utilisant des calculs approximatifs, le chiffre des ventes totales a probablement éclipsé 400 millions de dollars », indique le rapport.
Mais une publicité vaut-elle son prix?
Kristina Monllos de Digiday a présenté ce que 5,6 millions de dollars peuvent acheter dans les médias numériques. Entre autres, la valeur est de 2,8 millions de dollars de clics sur les publicités de recherche Walmart, 70 millions d’impressions sur les publicités en pause Hulu, 862 millions d’impressions sur un panneau d’affichage numérique autour de la ville ou 1,4 milliard d’impressions Twitter.
La liste des alternatives est remarquable , pourtant la certitude des globes oculaires pendant le match de championnat de la NFL est séduisante.
« Au-delà du Super Bowl, il y a très peu de garanties, sauf, encore une fois, d’autres football d’après-saison », a déclaré Winter
La valeur n’est pas strictement monétaire non plus.
« L’achat d’une publicité pour le Super Bowl n’atteint pas simplement le plus grand public des médias », a déclaré Jason Kint, PDG de Digital Content Next. signalez au public / public que votre entreprise a une valeur, une valeur et des produits si forts que vous pouvez acheter une publicité du Super Bowl pour eux. Cette dernière est la clé de la publicité de la marque. «
La fidélité à la marque – l’achat continu d’une marque particulière, souvent peu importe le coût – est la clé de la réussite d’une entreprise. Les publicités du Super Bowl y contribuent certainement.
Dans le paysage médiatique d’aujourd’hui, il est courant de voir des publicités publiées à l’avance. Bien que cela ait atténué la surprise des utilisateurs actifs des médias sociaux, cela augmente également le potentiel pour les gens de communiquent leur enthousiasme.
Et grâce à YouTube, les publicités ont une durée de vie plus longue; elles peuvent être rejouées ad nauseam après avoir été diffusées pendant le Super Bowl.
Il ne fait aucun doute que le prix est prohibitif . Mais l’importance d’une publicité pour le Super Bowl est également claire.