La théorie de la culture ou hypothèse de la culture ou analyse de la culture a été développée par le professeur George Gerbner.
Gerbner a développé cette théorie sur la base de son projet de recherche du milieu des années 60 sur les «indicateurs culturels». La recherche a été menée pour découvrir comment regarder la télévision affecte la perception des téléspectateurs.
En 1976, Gerbner et Gross ont développé le théorie et inclus des effets médiatiques tout en se concentrant sur la télévision. Ils ont publié leurs recherches dans le Journal of Communication sous le titre «Vivre avec la télévision: le profil de la violence».
La théorie essayait de comprendre comment les médias affectent la perception des gens. Selon la recherche, les médias cultivent et façonnent la perception des téléspectateurs de la réalité sociale.
La théorie de la cultivation est différente des autres théories telles que l’établissement de l’agenda et le cadrage. Les théories de l’établissement de l’ordre du jour et du cadrage parlent des comportements créés par les médias. L’objectif de la théorie de la culture est l’influence spontanée sur les téléspectateurs.
On dit que les téléspectateurs cultivent des comportements en regardant des choses virtuelles et fictives depuis télévision.
Concepts de la théorie de la cultivation
Plus une personne regarde la télévision, plus elle est influencée par les médias. Ces types de personnes sont les plus vulnérables aux messages et aux agendas des médias. Ils croient que tout ce que les médias prétendent être vrai et exact. Les médias ne laissent pas une grande différence entre le réel et le virtuel. Et même les fictions sont considérées comme réelles.
Les gens qui regardent la télévision moins de 4 heures par jour sont des téléspectateurs légers. Et, les gens qui regardent la télévision pendant 4 heures ou plus par jour sont de gros téléspectateurs.
Selon cette théorie, la télévision a des effets à long terme. Il est donc considéré comme l’outil le plus utilisé dans cette théorie. Il crée des modèles et des modèles sur les fausses réalités du monde.
Par exemple: les gens instruits ont tendance à regarder moins la télévision et sont moins influencés par ce qui y est montré. Cependant, cela ne s’applique pas à ceux qui sont de gros téléspectateurs.
Les médias sont susceptibles d’exposer les gens à la violence et à la négativité. En conséquence, les gens ont peur de faire face au monde. Ils commencent à développer un état mental appelé syndrome du monde moyen et perçoivent le monde comme étant méchant pour eux.
La cultivation est divisée en deux parties:
Premier ordre: c’est la croyance d’un individu sur le monde en général.
Second ordre: Ce sont les croyances et attitudes spécifiques d’un individu envers d’autres individus ou groupes d’individus.
Caractéristiques de la théorie de la cultivation
- Les gens croient inconsciemment tout ce qui est montré dans les médias.
- Les médias sont utilisés pour maintenir le statu quo.
- Les médias influencent les attitudes, les croyances, les significations et la perception dans une société.
- Les médias ont le pouvoir le plus persuasif de la société.
- La télévision a des effets indirects mais significatifs à long terme.
- Les médias façonnent ce que les gens pensent.
- Le syndrome du monde moyen est le résultat de la représentation de la violence par les télévisions.
Exemples de théorie de la cultivation
Syndrome du monde moyen
Une étude a été menée dans 450 écoles aller enfants du New Jersey. Ils avaient été classés en gros téléspectateurs et en téléspectateurs légers en fonction de leur temps d’écoute à la télévision.
Les résultats étaient:
- les gros téléspectateurs avaient plus peur de sortir seuls à la nuit par rapport aux téléspectateurs légers
- lorsqu’on leur a demandé d’estimer le nombre de crimes commis en une semaine, les gros téléspectateurs ont surestimé le nombre
Cet effet des médias était appelé «syndrome du monde moyen».
Harry Potter
L’Alliance des têtes de Potter peut également être prise comme un exemple de théorie de la cultivation. Les gens savent que le monde de Harry Potter n’existe pas, mais ils le soutiennent toujours. Ils se rapportent aux personnages et prennent ce monde comme faisant partie de leur réalité. Il y a des millions de personnes qui suivent chaque nouvel événement lié à Harry Potter.
Autres exemples
- Les Australiens qui regardent des séries télévisées américaines ont l’impression que leur propre pays est plus dangereux que les États-Unis. Ils estiment également que plus de personnes en Australie sont des toxicomanes qu’aux États-Unis.
- La télévision montre que des jeunes d’origine africaine sont impliqués dans des délits mineurs et la consommation de drogues.
- Généralisation incorrecte de la les comportements des membres de la communauté LGBTQ ont encouragé la discrimination à leur encontre.
- La télévision a créé un état d’esprit chez les gens que les femmes sont censées être jolies et maquillées. Cela a encouragé les adolescentes et les jeunes filles à suivre ce qu’elles voient.
- Le patriotisme promu par la télévision a provoqué de nombreuses guerres à l’intérieur et entre les pays.La marginalisation et la discrimination sont également encouragées par les médias.
Critiques de la théorie de la culture
- On reproche à la théorie d’être trop simplifiée car les relations sociales sont complexes.
- La théorie se concentre uniquement sur la télévision et n’a pas pris en compte les effets d’autres médias et les expériences humaines.
- Il y a aucune mention de situations sociales affectant la représentation des images dans les médias.
- Les gens plus craintifs peuvent regarder plus la télévision et non l’inverse.
- D’autres études ont montré que des changements dans des variables telles que l’âge, le lieu , l’éducation et le sexe auraient pu supprimer les effets de la cultivation.
- Les gens comparent rarement les autres dans des situations sociales avec les gens à la télévision.
- Il est également critiqué pour être entièrement à propos des États-Unis et ne pas être similaire résultats en Grande-Bretagne.
- La plupart des gens ne croient pas ce qu’ils voient à la télévision.
- Le contenu et le choix des programmes modifient également la culture des gens .