Para sua página inicial , você desejará o nome da sua empresa no título, mas na maioria dos casos ele deve seguir a frase de palavra-chave. (Exemplo: Consultores ambientais – Myco and Associates.).
Se você estiver gerenciando seu próprio site usando WordPress ou algum outro sistema de gerenciamento de conteúdo, poderá inserir as informações do título ao adicionar uma nova página ou postagem. Se você tiver outra pessoa gerenciando suas páginas, certifique-se de dizer a ela quais palavras usar para o título de cada página. (Se não fizer isso, você pode acabar com páginas em seu site que têm títulos – e dizer aos mecanismos de pesquisa – dizendo que são “apenas mais um site WordPress”.)
Se você não tiver certeza do que palavras-chave para usar nos títulos de suas páginas, você pode encontrá-las gratuitamente de duas maneiras. Uma é por meio da ferramenta de planejamento de palavras-chave do Google. Você precisa se inscrever no Google Ads para usá-la, mas pode se inscrever no Google Ads gratuitamente e, em seguida, use a ferramenta. (Você não paga nada ao Google, a menos que realmente execute uma campanha publicitária. Outra ferramenta gratuita que você pode usar para encontrar palavras-chave é o Ubersuggest.
Além de usar palavras-chave em sua tag de título, você deseja usá-los em meta descrições, subtítulos, tags alt de imagem (descrições das imagens) e no corpo de seu conteúdo. (Os mecanismos de pesquisa também examinam o conteúdo). Certifique-se de incluir não apenas o pessoas de curto e comum termo podem pesquisar (sapatos, por exemplo), mas concentre-se no que é conhecido como palavras-chave de cauda longa, pois a classificação para palavras-chave mais curtas pode ser um desafio. Uma palavra-chave de cauda longa é apenas uma frase mais longa. (Homens Brown Oxfords, por exemplo.) Usar palavras-chave dessa maneira aumentará as chances de seu site ter uma classificação elevada no Google e no Bing. Se você tiver uma classificação alta o suficiente, as páginas do seu site podem aparecer gratuitamente logo abaixo dos anúncios pagos nos mecanismos de pesquisa.
Foco no marketing por email
Um tipo de publicidade direta, marketing por email permite que as empresas se comuniquem com clientes atuais e potenciais sobre produtos, serviços, promoções, notícias e muito mais. Para obter os melhores resultados, certifique-se de incluir links para seu site, blog e páginas de mídia social em vários pontos de sua comunicação por e-mail e não se esqueça de incluir uma frase de chamariz. Além disso, as empresas devem evitar entrar em contato com indivíduos que não optaram por assinar sua lista de e-mail ou boletim informativo.
Ao contrário da crença popular, você não precisa gastar uma fortuna em seus esforços de marketing por e-mail. Na verdade, serviços como o Mailchimp oferecem uma opção gratuita para empresas que não enviam muitos e-mails por mês. Atualmente, as pequenas empresas podem enviar 12.000 emails por mês para até 2.000 assinantes gratuitamente. No entanto, os usuários devem observar que o serviço gratuito não vem com alguns dos recursos mais sofisticados, como segmentação avançada. Se você quiser aproveitar essas opções, pode valer a pena pagar uma pequena quantia. De acordo com a Direct Marketing Association, o ROI em marketing por email é atualmente de $ 38 para cada $ 1 gasto.
Se você já tem um serviço de marketing por email e uma lista de emails, use-os! Mantenha contato com clientes e clientes potenciais regularmente. Se você está enviando e-mail apenas uma ou duas vezes por mês, provavelmente pode aumentar a frequência (e, portanto, aumentar a mudança em que seus e-mails serão vistos e lidos) sem gastar nenhum dinheiro adicional.
Seja ativo no Mídia social
Um relatório recente revela que 43% das pequenas empresas afirmam que a mídia social é sua ferramenta de publicidade mais eficaz. Quer o objetivo seja aumentar as vendas, construir a marca ou disseminar informações, as mídias sociais permitem que as empresas convertam leads em clientes. Em particular, as pequenas e médias empresas obtêm sucesso realizando concursos, hospedando brindes, postando vídeos e interagindo com seus seguidores regularmente. Embora a maioria dos sites de mídia social o incentive a comprar publicidade para alcançar públicos mais amplos ou específicos, apenas ser ativo e criar bons seguidores ajuda você a ganhar visibilidade e aumentar o tráfego do site sem nenhum custo. Se decidir comprar publicidade, você pode anunciar no Facebook por um custo razoável.
Embora o Facebook e o Twitter continuem sendo cruciais para a promoção do site, as pequenas empresas de hoje estão expandindo sua presença nas mídias sociais para incluir Pinterest, Instagram, LinkedIn, Alignable e YouTube. Sites visuais como o Instagram são particularmente importantes para empresas que vendem roupas, maquiagem ou outros produtos que são melhor vendidos por meio de fotos. O segundo site mais popular do mundo, o YouTube, é um lugar excelente e gratuito para postar vídeos relacionados a seus produtos e serviços. Para obter melhores resultados, certifique-se de que suas postagens e vídeos incluam links para o seu site, onde os clientes podem fazer compras ou acessar mais informações.
Otimize diretórios online
Como proprietário de uma pequena empresa, você precisa fazer tudo ao seu alcance para garantir que os clientes encontrem sua empresa no exato momento em que procuram seus produtos ou Serviços. Para isso, criar um perfil de negócios no Google é de extrema importância. Uma ferramenta gratuita para promover sua empresa, o Google Meu Negócio permite que você liste seu SMB na Pesquisa Google e no Maps. Além disso, você pode fornecer aos usuários informações cruciais, incluindo seu endereço comercial, número de telefone, horário de funcionamento e, é claro, seu site.
Deseja garantir que sua listagem de empresas do Google se destaque do pacote? Depois de criar sua ficha, faça login em sua conta do Google Meu Negócio para adicionar fotos, promoções, ofertas e muito mais. O objetivo é mostrar aos clientes em potencial como sua empresa se destaca da embalagem.
Além disso, os proprietários de pequenas empresas podem e devem criar listas de empresas gratuitas no Bing, Facebook, Yelp e Thumbtack entre outros diretórios online. Certifique-se de que todas as listagens incluem informações claras sobre a organização, missão e serviços de sua empresa. Páginas Amarelas, Lista de Angie e outros sites também oferecem oportunidades gratuitas de listagem de perfis. Para descobrir outros, pense como seus clientes. Onde eles procuram quando querem o que você compra? Veja se esses lugares oferecem listas gratuitas para empresas.
E é provável que você pertença a várias organizações off-line que possuem diretórios de membros. Certifique-se de que seu site seja listado nesses diretórios e que o URL do site seja preciso. Pessoas – seus clientes em potencial – realmente usam esses diretórios para encontrar empresas locais com as quais fazer negócios. Os links que apontam para o seu site também são importantes para serem encontrados nos mecanismos de pesquisa.
Iniciar o guest blogging
O guest blogging perdeu parte de sua popularidade nos últimos anos. No entanto, a verdade é que essa técnica pode ajudar muito a direcionar o tráfego para o seu site, desde que você selecione os sites de hospedagem corretos. Além disso, blogueiros convidados talentosos ajudam a se posicionar como líderes do setor, trazendo credibilidade e desejo a seus produtos e serviços. Apenas certifique-se de que os blogs que você enviar sejam bem escritos e informativos, em vez de spam e autopromoção, e que você pode incluir um link para seu site na biografia de um autor ou em algum outro lugar da postagem. Lembre-se, porém, de que seu objetivo é fornecer aos leitores do site host informações valiosas – não apenas anunciar seus próprios produtos.
Participe de grupos do LinkedIn
O LinkedIn não é apenas um recurso para funcionários insatisfeitos e empresas que buscam expandir suas equipes. Pelo contrário, as pequenas empresas podem utilizar o LinkedIn como forma de comercializar seus produtos e serviços e fazer conexões valiosas. Comece participando de grupos do LinkedIn relacionados ao seu negócio ou setor. Em seguida, participe de discussões em grupo para demonstrar sua experiência no campo. Para obter os melhores resultados, mantenha as postagens respeitosas e amigáveis e evite promover abertamente seus próprios produtos.
Participe de outros fóruns online
Você também pode anunciar sua empresa sem gastar nenhum dinheiro, participando de eventos online fóruns como o Quora. Assim como os grupos do LinkedIn, a chave do sucesso é fornecer insights valiosos e não ser excessivamente promocional.
Use sua assinatura de e-mail pessoal
Quantos e-mails você envia ou responde todos os dias? Por que não usar esses e-mails para anunciar seu negócio ou para anunciar a lista de mala direta do seu negócio? A maioria dos programas de e-mail oferece uma maneira de criar uma assinatura personalizada que pode ser adicionada automaticamente aos e-mails enviados. Para usá-lo como um mini-anúncio, basta adicionar um link para o seu site ou uma chamada à ação para se inscrever na lista de mala direta do seu site com sua assinatura de e-mail. Ou você pode promover um item ou venda especial na linha de assinatura.
Inclua seu site em todos os materiais impressos
Cartões de visita e folhetos não são gratuitos, mas são materiais promocionais você usa regularmente. Certifique-se de que o endereço do seu site esteja em todos os seus materiais promocionais, embalagens, malas diretas e folhetos e que seja fácil de encontrar. Como você já está com os materiais impressos, não terá nenhum custo extra para incluir o URL do site.
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Sobre o autor
Graduado do programa de Mestrado em Redação Profissional da USC, April Maguire ensinou composição para calouros enquanto se graduava. Ao longo dos anos, ela trabalhou como redatora, editora e gerenciadora de conteúdo. Atualmente, ela opera o negócio de redação freelance April Maguire Ink e mora em Los Angeles com o marido e seus três gatos barulhentos.