O confronto de domingo entre Kansas City Chiefs e San Francisco 49ers é empolgante, mas milhões de espectadores estão ansiosos para o ano de 2020 dos comerciais do Super Bowl.
À medida que a popularidade do esporte aumentava, também aumentavam os preços dos anúncios no evento mais assistido anualmente. Embora as avaliações da TV tenham caído constantemente desde o pico em 2015, o Super Bowl ainda teve uma média 98,2 milhões de espectadores no ano passado. Foram 44,3 milhões de espectadores a mais do que o programa nº 2.
Então, sim, o enorme custo de um comercial é compreensível.
E em 2020, de acordo com a Bloomberg, a Fox se beneficiou de um preço recorde de US $ 5,6 milhões por um comercial de 30 segundos. A Fox vendeu 77 comerciais nacionais, além do grupo de comerciais locais.
“Claramente, a NFL ainda é a plataforma de mídia mais poderosa em todos os esportes e na televisão”, diz Seth Winter, vice-presidente executivo de vendas de esportes da Fox Sports d. “Os anunciantes viram a restauração de classificações saudáveis e um ambiente que não cria cautela de sua parte, então eles mergulharam de cabeça na NFL.”
De acordo com a Bloomberg, empresas que compraram vários pontos de anúncio recebeu um desconto. Ainda assim, cada ponto comercial vendido superou US $ 5 milhões, exceto para uma empresa com um pedido em massa de longa data.
“Usando cálculos aproximados, o número total de vendas provavelmente superou US $ 400 milhões”, disse o relatório.
Mas um comercial vale o preço?
Kristina Monllos, da Digiday, expôs o que $ 5,6 milhões podem comprar em mídia digital. Entre outros, o valor é de US $ 2,8 milhões de cliques em anúncios de pesquisa do Walmart, 70 milhões de impressões em anúncios de pausa do Hulu, 862 milhões de impressões em um outdoor digital pela cidade ou 1,4 bilhão de impressões no Twitter.
A lista de alternativas é notável , ainda assim, a certeza de olhares durante o jogo dos campeonatos da NFL é atraente.
“Além do Super Bowl, há muito poucas garantias, exceto, novamente, outro futebol pós-temporada”, disse Winter.
O valor também não é estritamente monetário.
“Comprar um anúncio do Super Bowl não atinge apenas o maior público da mídia”, disse o CEO da Digital Content Next, Jason Kint. sinalize para o público / público que sua empresa tem valor, valor e produtos tão fortes que você pode comprar um anúncio do Super Bowl para eles. A última é a chave para a publicidade da marca. “
A fidelidade à marca – comprar continuamente uma determinada marca, geralmente não importa o custo – é a chave para criar uma empresa de sucesso. Os anúncios do Super Bowl certamente ajudam nessa busca.
No panorama atual da mídia, é comum ver comerciais lançados com antecedência. Embora isso tenha diminuído a surpresa para usuários ativos de mídia social, também aumenta o potencial para as pessoas comunicar sua empolgação.
E, graças ao YouTube, os anúncios têm vida útil mais longa; podem ser reproduzidos ad nauseam após a exibição durante o Super Bowl.
Sem dúvida, o preço é proibitivo . Mas a importância de um comercial do Super Bowl também é clara.