Willemien é o gerente de conteúdo de yoast.com. Ela adora criar conteúdo amigável e torná-lo fácil de encontrar para pessoas e mecanismos de pesquisa.
A meta descrição é um trecho de até cerca de 155 caracteres – uma tag em HTML – que resume o conteúdo de uma página. Os mecanismos de pesquisa o mostram nos resultados da pesquisa principalmente quando a frase pesquisada está dentro da descrição. Portanto, otimizá-lo é crucial para o SEO na página. Neste post, mostraremos as características de uma boa meta descrição e como o Yoast SEO pode ajudá-lo com isso.
Índice
- O que é uma meta descrição?
- Características de uma boa meta descrição
- Como o Yoast SEO ajuda você escreve meta descrições
- O que a frase-chave na avaliação de meta descrição no Yoast SEO faz?
- Como obter um marcador verde para a frase-chave na meta descrição
- O que a avaliação do comprimento da meta descrição faz?
- Como escrever uma meta descrição concisa
- O que fazer se você precisar de meta descrições para muitas páginas ?
- Meta descrições para compartilhamento social
Você recebeu um marcador vermelho para a frase-chave na verificação de meta descrição no Yoast SEO? Leia o que essa verificação faz e como deixar essa marca verde. Yoast SEO também verifica o comprimento de sua meta descrição. Leia sobre como essa verificação funciona e como escrever uma meta descrição concisa.
O que é uma meta descrição?
A meta descrição é uma tag HTML, que se parece com isto no código HTML da página:
<meta name="description" content="A page"s description, usually one or two sentences."/>
Seu propósito é simples: ele precisa fazer alguém pesquisar com um termo de busca no Google clicar no seu link. Em outras palavras, as meta descrições existem para gerar cliques dos mecanismos de pesquisa.
Os mecanismos de pesquisa dizem que não há benefício de SEO direto da meta descrição – eles não a usam em seu algoritmo de classificação. Mas há um benefício indireto: o Google usa a taxa de cliques (CTR) como uma forma de descobrir se você é um bom resultado. Se mais pessoas clicarem em seu resultado, o Google o considerará um bom resultado e irá – com base em sua posição – subir no ranking. É por isso que otimizar sua meta descrição é tão importante, assim como otimizar seus títulos.
Adicionando a data à visualização do snippet
As pessoas costumam fazer perguntas sobre o data mostrada na visualização do Google do nosso plugin Yoast SEO. Adicionamos isso porque os mecanismos de pesquisa podem exibir uma data com o seu snippet. Portanto, é importante levar isso em consideração quando você decidir sobre o comprimento correto de sua metadescrição. Infelizmente, não há como controlar diretamente se essa data é mostrada ou não, mas você pode tentar gerenciar as datas que elas usam nos resultados da pesquisa.
Características de uma boa meta descrição
Com base na pesquisa que fiz sobre esse tópico, bem como em minha própria experiência, eu vim com esta lista de elementos que você precisa para escrever uma boa meta descrição:
Mantenha até 155 caracteres
O comprimento certo realmente não existe; depende da mensagem que você deseja transmitir. Você deve ocupar espaço suficiente para transmitir a mensagem, mas mantê-lo curto e rápido ao mesmo tempo. No entanto, se você verificar os resultados da pesquisa no Google, verá principalmente trechos de 120 a 156 caracteres, como no exemplo abaixo.
Infelizmente, não podemos controlar o que o Google exibe nos resultados da pesquisa. Às vezes, ele decide mostrar a meta descrição e, às vezes, apenas captura algumas frases de sua cópia. De qualquer maneira, sua melhor aposta é mantê-lo curto. Dessa forma, se o Google decidir mostrar a metadescrição que você escreveu, ela não será interrompida.
Use voz ativa e torne-a acionável
Se você considerar a metadescrição como um convite para sua página, deverá pensar em seu usuário e na (possível) motivação dele para visitar sua página . Certifique-se de que sua descrição não seja enfadonha, difícil ou muito enigmática. As pessoas precisam saber o que podem encontrar em sua página.
O exemplo na imagem abaixo é o tipo de descrição que você deve se esforçar para escrever. É ativo, motivador e abordando você diretamente. Você sabe o que obterá se clicar no link!
Inclua uma frase de chamariz
” Olá, temos esse e esse produto novo e você quer. Saiba mais! ” Isso se sobrepõe ao que eu disse sobre a voz ativa, mas quero enfatizar mais uma vez. A metadescrição é o seu texto de vendas.Exceto, neste caso, o “produto” que você está tentando vender é a página vinculada. Convites como Saiba mais, Obtenha agora, Experimente gratuitamente são úteis e nós os usamos também.
Use sua palavra-chave de foco
Se a pesquisa a palavra-chave corresponde a uma parte do texto na meta descrição, o Google estará mais inclinado a usá-la e destacá-la nos resultados da pesquisa. Isso tornará o link para o seu site ainda mais convidativo. O Google às vezes até destaca sinônimos. No exemplo abaixo , tanto o Oscar quanto o Oscar são destacados. Enfatizar seus resultados dessa forma os faz se destacar ainda mais.
Exibir especificações, quando possível
Se você tem um produto para os conhecedores de tecnologia, pode ser uma boa ideia focar no técnico especificações. Por exemplo, você pode incluir o fabricante, SKU, preço, coisas como que. Se o visitante estiver procurando especificamente por esse produto, é provável que você não precise convencê-lo. Como no exemplo abaixo. O relógio pode me ajudar a ficar em forma? Me inscreva, isso é tudo que eu preciso saber. Observe que, para otimizar seu resultado dessa maneira, você deve trabalhar para obter rich snippets.
Certifique-se de que corresponde ao conteúdo de a página
Este é importante. O Google descobrirá se você usa as meta descrições para induzir os visitantes a clicar em seu resultado. Eles podem até penalizá-lo se você fizer isso. Além disso, as descrições enganosas provavelmente também aumentarão sua taxa de rejeição. O que também diminuirá a confiança das pessoas em sua empresa. É uma má ideia apenas por esse motivo. É por isso que você deseja que a meta descrição corresponda ao conteúdo da página.
Torne-a única
Se sua meta descrição for a mesma das outras páginas, a experiência do usuário em O Google será prejudicado. Embora os títulos das suas páginas possam variar, todas as páginas parecerão iguais porque todas as descrições são iguais. Em vez de criar meta descrições duplicadas, seria melhor deixá-las em branco. O Google escolherá um trecho da página que contém a palavra-chave usada na consulta. Dito isso, escrever uma meta descrição exclusiva para cada página com a qual deseja classificar é sempre a melhor prática.
Como o Yoast SEO ajuda você a escrever meta descrições
Se você estiver no WordPress e usando o Yoast SEO, adicionar uma meta descrição é fácil demais. Em primeiro lugar, você pode escrever na seção de visualização do Google de Yoast SEO. Mas, Yoast SEO também fornece feedback sobre isso na análise de SEO. O plugin verifica duas coisas, o comprimento da meta descrição e se você usou sua frase-chave de foco nela. Então, vamos ver como o plug-in ajuda você e o que você pode fazer com ele.
O que a frase-chave na avaliação da meta descrição no Yoast SEO faz?
Esta verificação se refere ao uso da frase-chave na meta descrição. Uma frase-chave de foco é o termo de pesquisa com o qual você deseja que uma página seja classificada. Quando as pessoas usam esse termo, você deseja que elas encontrem sua página. Você baseia sua frase-chave na pesquisa de palavras-chave. Resumindo, depois de fazer sua pesquisa, você deve terminar com uma combinação de palavras que a maioria do seu público provavelmente pesquisará. Já discutimos que quando você usa sua frase-chave na meta descrição, o Google provavelmente a realçará. Isso torna mais fácil para as pessoas verem que encontraram o que procuram.
O Yoast SEO verifica se e com que frequência você usa as palavras de sua frase-chave de foco no texto de meta descrição. Além disso, se você usar o Yoast SEO Premium, ele também levará em consideração os sinônimos inseridos. Se você exagerar, o plug-in o aconselha a limitar o uso de sua frase-chave de foco.
Como obter um marcador verde para a frase-chave na metadescrição
Se você não mencionar a frase-chave na metadescrição, receberá um bala vermelha. Portanto, certifique-se de escrever um. Mas, não encha sua meta descrição com sua frase-chave, porque isso também resultará em uma marca vermelha. E certifique-se de mencionar todas as palavras de sua frase-chave próximas umas das outras. Os mecanismos de pesquisa são muito inteligentes hoje em dia, mas você ainda precisa deixar claro do que trata sua página.
Nosso plugin Yoast SEO Premium permite que você insira sinônimos e frases-chave relacionadas para sua frase-chave. Em seguida, leva o sinônimo em consideração ao realizar sua análise. Se você incluiu sua frase-chave e um sinônimo, isso conta como duas menções. Use isso! Algumas palavras destacadas chamam mais atenção do que apenas uma.
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O que a avaliação do comprimento da meta descrição faz?
Esta verificação mede se a sua meta descrição é muito curta (menos de 120 caracteres) ou muito longa (mais de 156 caracteres). Quando sua meta descrição tiver o comprimento correto, você receberá um marcador verde. Se for muito longo ou muito curto, você receberá um marcador laranja na análise de SEO do Yoast SEO (ou vermelho, se você marcou seu artigo como conteúdo fundamental).
Como escrever uma meta descrição concisa
Uma boa meta descrição convence as pessoas de que sua página oferece o melhor resultado para sua consulta. Mas, para ser o melhor resultado, você deve saber o que as pessoas procuram. Qual é a sua intenção de pesquisa? Eles estão procurando uma resposta para uma pergunta? Se estiverem, tente dar-lhes a resposta mais completa. Eles estão procurando um produto? Escreva o que faz seu produto se destacar e por que seria melhor comprá-lo em sua loja. Seja conciso e convincente!
Você obtém feedback em tempo real sobre o comprimento da meta descrição na seção de visualização do Google na barra lateral ou caixa de meta do Yoast SEO. Se você quiser escrever uma meta descrição, clique em “Google preview” na barra lateral do Yoast SEO. Isso abrirá o editor de snippet e você verá campos de entrada para editar o título do SEO, o slug e a meta descrição. Quando você começar digitando no campo de entrada da meta descrição, a visualização do snippet na parte superior do editor de visualização do Google mostrará imediatamente seu novo texto. Abaixo do campo de entrada, há uma barra. Ela é laranja quando você começa a digitar e fica verde quando você adicionou informações suficientes. Quando você adiciona muito texto, ele fica laranja novamente.
Também é possível escrever ou editar sua meta descrição na caixa de meta Yoast SEO abaixo do editor de postagem. Basta acessar o SEO guia na caixa meta (se não estiver nesta guia por padrão) e você pode começar a digitar no campo em descrição Meta imediatamente.
O que fazer i f você precisa de meta descrições para muitas páginas?
Você sente que precisa alterar todas as suas meta descrições depois de ler isso? Mas não tem certeza de como encaixar isso em sua programação? O Google tem a resposta:
Se você não tem tempo para criar uma descrição para cada página, tente priorizar seu conteúdo: no mínimo, crie uma descrição para os URLs críticos, como sua página inicial e páginas populares.
Você pode verificar quais das suas páginas têm a melhor classificação com o Google Search Console. Simplesmente comece a partir daí. Além disso, também é possível otimizar suas meta descrições com variáveis no Yoast SEO. Permitindo que você acelere muito esse processo sem ter que se preocupar com descrições duplicadas.
Meta descrições para compartilhamento social
Você tem o Yoast SEO? Nesse caso: verifique a visualização do Facebook e do Twitter na barra lateral do Yoast SEO ou na guia social na caixa de meta do Yoast SEO abaixo do seu post ou página. Você pode adicionar uma descrição separada para seus canais de mídia social lá. No Yoast SEO Premium, você ainda tem visualizações sociais que mostram como sua postagem ou página ficará quando compartilhada nas redes sociais.
Leia mais: Como usar a visualização do Google no Yoast SEO “