Qualquer escritor que passou um tempo nas trincheiras publicando artigos online sabe que é difícil prender a atenção do leitor. Na verdade, de acordo com o artigo de 2014 de Tony Haile no Time.com, 55 por cento dos leitores gastarão quinze segundos ou menos ativamente em uma página lendo o artigo que demorou muito mais para escrever e revisou cuidadosamente. Goste ou não, nossa cultura online, que nos bombardeia com um fluxo interminável de conteúdo 24 horas por dia, 7 dias por semana, nos tornou skimmers em vez de leitores profundos.
O que um criador de conteúdo deve fazer? Você pode manter seu conteúdo curto, mas há evidências de que peças mais longas geram mais engajamento social e links. A chave para escrever artigos que prendam a atenção do leitor não é torná-los mais curtos, mas torná-los mais legíveis, e fazer isso requer uma organização especializada que chame a atenção para os principais tópicos. Sem dúvida, não há ferramenta organizacional mais útil do que o venerável marcador.
Como escrever marcadores poderosos
De acordo com o Copyblogger, “a essência de um grande marcador é brevidade + promessa.” Ao usar marcadores, você demonstra que sabe ser conciso e direto ao ponto. Então, você deve cumprir essa promessa tornando cada ponto essencial e impactante. Vamos demonstrar o poder dos marcadores com uma lista de dicas para escrevendo incríveis:
- Pense em um marcador como um mini título. Ele precisa ser conciso e chamar a atenção de uma forma que intriga os leitores e os obrigue a ler mais.
- Destaque os elementos essenciais para a compreensão do conteúdo do seu artigo. Não há espaço para brincadeiras aqui, então diga o que é mais importante.
- Mantenha a simplicidade. Evite contornos complexos e não use subtítulos se você puder evitar.
- Mantenha os marcadores tematicamente relacionados. Os marcadores destacam os elementos-chave de tópicos muito específicos, portanto, permaneça em uma única trilha.
- Torne seus marcadores simétricos. como estes aqui. Observe como cada ponto começa com uma diretiva em negrito e termina com uma explicação de uma frase.
- Trabalho i n palavras-chave. Os mecanismos de pesquisa tendem a dar um pouco mais de peso às listas com marcadores.
- Não exagere. Você quer que sua postagem pareça um artigo, não uma lista de compras.
O que é um fascínio?
Um fascínio é uma técnica de copywriting para criar pontos que tornam o seu leitores tão intrigados (fascinados!) que são compelidos a obter mais informações. É uma tática de marketing que você certamente já viu na publicidade. Vamos inventar um produto de faz de conta para mostrar como funciona o fascínio.
O incrível intensificador da personalidade do animal festeiro!
Use este dispositivo simples durante qualquer evento social e você está virtualmente garantido
- desenvolva movimentos de dança matadores
- torne-se a pessoa mais divertida na sala
- atraia 180 por cento mais atenção de potenciais interesses amorosos
- aumente sua notoriedade em seus círculos sociais em 83 por cento
Ok, então este “intensificador de personalidade” parece bom demais para ser verdade (ou suspeitamente como sua bebida de festa favorita), mas os pontos são atraentes. Quem não quer se tornar uma máquina de dançar divertida, atraente e conhecida?
A mesma técnica pode funcionar bem quando você está tentando fazer com que os leitores passem mais de quinze segundos olhando para sua postagem. Se ele se encaixa no tom do seu artigo, carregue-o com itens com marcadores que façam promessas convincentes. Você está dizendo isso aos visitantes, se eles reservarem um tempo para ler este artigo , eles saberão mais sobre os tópicos fascinantes que você destacou.
Noções básicas de gramática do uso de marcadores
Os marcadores costumam criar confusão para os escritores. Você capitaliza cada um? Colocar pontos no final? Quando você deve usar números em vez de marcadores? Acontece que facilitar a leitura de seus artigos por meio do uso estratégico de marcadores requer um pouco de know-how. Aqui estão algumas diretrizes.
A frase introdutória
Se o texto que apresenta sua lista for uma frase completa, deve terminar com dois pontos. Se for um fragmento, esqueça os dois pontos e vá direto para a lista.
Números ou marcadores?
Se seus itens de ação precisarem ocorrer em uma ordem específica, use uma lista numerada em vez de balas.
EXEMPLO:
Veja como dar banho no seu cachorro:
1 Coloque uma touca de banho na cabeça do seu cachorro.
2 Dê a ele seu patinho de borracha para fornecer segurança emocional.
3 Dê banho gentilmente em seu cão. Evite molhar seus grandes olhos tristes.
Você também pode usar uma lista numerada se seu texto introdutório prometer um certo número de itens, como os três melhores motivos para dar banho em seu cachorro. (Mas você realmente precisa de motivos?)
Pontuação com marcadores
Se o texto do seu marcador for uma frase completa (ou várias frases), use letras maiúsculas e pontuação. Se seus pontos não forem estruturados como frases adequadas, você não precisa terminar com pontuação. A capitalização é uma escolha de estilo – com fragmentos de frases, você pode escolher começar cada um com letras maiúsculas ou minúsculas.
A estrutura a ser usada com marcadores
Não misturar e combinar estruturas de frases. Seus pontos devem ser consistentes, todas as sentenças ou todos os fragmentos.
Certifique-se de que a estrutura gramatical dos seus marcadores seja paralela, começando cada um com a mesma classe gramatical. Por exemplo, se você começar um ponto com um adjetivo, comece todos com um adjetivo.
CORRETO:
Adotar um cachorro fará com que você
- popular entre os amantes de cães
- famosa por ter o animal de estimação mais adorável do seu quarteirão
INCORRETO:
Adotar um cachorro fará você
- popular entre os amantes de cães
- você será famoso por ter o animal de estimação mais adorável do seu quarteirão
Usando o exemplo correto acima, você leria:
“Adotar um cachorro o tornará popular entre os amantes de cães.”
Mas o exemplo incorreto não torna sentido como uma frase, então você sabe que precisa editar:
“Adotar um cachorro fará com que você seja famoso por ter o animal de estimação mais adorável do seu quarteirão.”
Mantenha seu estilo consistente
Algumas das regras de estilo dos marcadores não são rígidas e rápidas. A menos que você esteja seguindo um guia de estilo específico (como o AP Stylebook ou The Chicago Manual of Style), use o estilo que parecer melhor para você, mas lembre-se de mantê-lo paralelo e consistente, porque essas coisas não são negociáveis . Com um pouco de precisão, você criará marcadores que chamarão a atenção de seus leitores e os manterão na página para que suas palavras cuidadosamente elaboradas ganhem mais do que apenas quinze segundos de seu tempo. 