Uma das melhores partes sobre escrever um blog de análise é … analisar as análises do blog. Portanto, meta.
Recentemente, durante a análise, percebi várias pesquisas internas em sites por “gráfico de barras empilhadas”. Exceto … eles não recuperaram nenhum resultado.
De repente, um pensamento me ocorreu:
Aqui estou falando sobre a importância de uma boa visualização de dados, e não tenho nenhum tutorial sobre como criar uma visualização de dados em meu blog.
Para remediar isso, estou lançando uma nova série de postagens chamada “Crappy Chart Cure”. Esta série irá ajudá-lo a criar & gráficos claros que funcionam para apoiar sua história de dados, não enterrá-los sob uma crapola tóxica.
E como um ouvinte devotado do pessoal, estou começando com … um gráfico de barras empilhadas!
Nota: Esta postagem contém uma longa explicação de como e quando usar este gráfico. Clique aqui para pular diretamente para o tutorial.
Por que devo usar um gráfico de barras empilhadas?
Os gráficos de barras são a escolha mais recomendada para representar comparações categóricas. Sua simplicidade permite a compreensão instantânea da classificação de dados dentro de uma categoria.
Eles também são amplamente usados para dados de tendências ao longo do tempo. Mas o que acontece quando você quer entender a mudança na composição desse volume, especialmente ao longo do tempo?
É aí que os gráficos de colunas empilhadas são úteis. Eles permitem que você visualize a composição e as tendências de uma maneira clara quando bem executados.
Os gráficos de barras empilhadas também são uma boa escolha para visualizar a voz do cliente ou outros dados de resposta da pesquisa, que serão objeto de uma postagem futura.
Agora, há um bando de postagens de blog sobre a criação de colunas empilhadas e gráficos de barras nas interwebs.
Por que ler este?
Porque poucos deles mostram quando e como criar um gráfico de barras empilhadas de uma forma amigável ao cérebro. Uma maneira que incorpora princípios de design de dados que minimizam a carga cognitiva e maximizam a compreensão do visualizador.
Como construir uma barra empilhada amigável para o cérebro #Chart in Excel #measure #dataviz Click To Tweet
Gráficos de barras empilhadas, por padrão em Excel ou PowerPoint, criam uma grande quantidade de lixo barulhento que pode interferir na absorção de dados do público e fazer com que sua atenção diminua. E quando não executados com cuidado, eles podem criar mais confusão do que clareza.
Se quiséssemos fazer isso, poderíamos apenas usar toneladas de marcadores e missão cumprida. Em muitos casos, os gráficos de barras lado a lado podem ser uma opção mais viável para exibir essas relações claramente.
Agora, o mestre de visualização de dados Stephen Few da Perceptual Edge, argumenta que os gráficos de barras empilhadas têm uma desvantagem chave em seus dados, viz tomo, Show Me The Numbers. A desvantagem é que é difícil comparar os segmentos dentro de cada barra porque eles não estão alinhados. No entanto, ele descreve um uso apropriado como tal:
Apesar das desvantagens associadas às barras empilhadas, um tipo de mensagem quantitativa justifica seu uso: quando você desejar para exibir o todo usando uma unidade de medida diferente da porcentagem, mas também deseja fornecer uma noção aproximada das proporções relativas das partes. ” ~ Stephen Few
E então, eu usei gráficos de colunas empilhadas regulares (ou gráficos de barras empilhadas verticais) no passado para ilustrar tendências na mudança de composição. Alguns casos foram de tráfego móvel por tipo de dispositivo e volume de pesquisa do site por categoria de palavra-chave.
Agora, ganhei uma perspectiva revisada sobre barras empilhadas enquanto me entregava ao meu novo livro favorito de visualização de dados perto do fogo, Storytelling with Data, do meu herói profissional Cole Nussbaumer Knaflic. Definitivamente, escolha esta leitura na sua primeira oportunidade!
Eu sempre usei gráficos de colunas empilhadas regulares para visualizar três variáveis (tendência, volume e composição), mas Cole levanta um ponto válido:
destinam-se a permitir que você compare os totais entre as categorias e também veja as peças do subcomponente dentro de uma determinada categoria. Isso pode rapidamente se tornar visualmente opressor, no entanto … é difícil comparar os componentes nas várias categorias, uma vez que você vai além da série inferior, porque você não tem mais uma linha de base consistente para usar para comparar. ” ~ Cole Nussbaumer Knaflic
Assim, agora limite meu uso de gráficos de barras empilhadas a apenas 100%, ancorando estrategicamente o segmento de interesse ou maior segmento ao eixo y.
Curiosamente, há um debate saudável ocorrendo entre o Sr. Few e a Sra. Nussbaumer sobre este assunto. Recentemente, eles almoçaram e discutiram casos de uso para barras empilhadas, um gráfico onde encontram um ponto de contenção.Entre em ação na postagem de Stephen e na postagem de Cole.
Portanto, como em todas as visualizações de dados, tenha cuidado para garantir que você está criando um visual que seja fácil de obter rapidamente uma compreensão precisa.
Isso inclui desintoxicar a formatação de gráfico padrão O Excel bate sem cerimônia naquele bad boy quando você clica em “Inserir gráfico”. Um clique e seu gráfico está repleto de lixo de carregamento cognitivo:
Fonte microscópica, linhas de grade excessivas e formatação de marcas de escala, cores são, o quê? Além disso, esse tipo de dados provavelmente não é melhor visualizado em uma barra empilhada gráfico porque há muitos segmentos em cada barra. É aí que a arte de escolher a visualização mais adequada entra em jogo.
Observação rápida: esse processo funciona tanto no Excel quanto no PowerPoint. Acredito que para apresentar dados ao vivo, gráficos nativos no PowerPoint são o padrão ouro em vez de copiar e colar do Excel. Você pode aprender por que e como em minha postagem sobre gráficos perfeitos do PowerPoint.
Chega de ruminar, vamos lá!
Como criar um gráfico de barras empilhadas amigável para o cérebro no Excel
- Escolha seu conjunto de dados com cuidado. Neste exemplo, eu escolhi um conjunto geral de objetivos do site como categorias (Compra, Inscrição de e-mail, etc) e mapeado em relação à plataforma técnica como segmentos (Desktop, Celular, Tablet). Eu reduzi o número de segmentos da monstruosidade acima de acordo com as diretrizes de Stephen Few de no máximo 3 segmentos de barra. Observe que estes não são dados reais.
- Comece classificando seus dados em ordem decrescente pelo membro com o maior volume em seus dados. Gosto de aterrar o maior segmento em cada barra geral ao eixo x. A única exceção seria um gráfico de série temporal; aqui, você usaria um gráfico de colunas empilhadas.
- Destaque a tabela de dados, vá para Inserir → Gráfico → Barra 100% empilhada (coluna Ou). Eu uso um gráfico de barras empilhadas para comparar categorias em uma única métrica e um gráfico de colunas para dados de tendência ao longo do tempo.
- Como você pode ver, o Excel é ótimo para adicionar lixo de carregamento cognitivo por padrão. Então, vamos executar este bad boy em uma desintoxicação rápida (e eu adoro alguma desintoxicação!)
- Borda do gráfico: clique na área do gráfico para selecionar e clique com o botão direito em Formatar área do gráfico – > Borda = Sem linha. Ou pressione Ctrl + 1 para abrir rapidamente o menu Formatação.
- Fonte: Aumente o tamanho da fonte da categoria para pelo menos 20pt no PowerPoint ou marque Visualizar impressão no Excel para garantir a legibilidade. Pontos de bônus por escolher uma fonte legível e padrão OUTRO QUE CALIBRI. Aqui está o porquê. Segoe e Franklin Gothic são boas alternativas.
- Linhas de grade: Clique para selecionar as linhas de grade e Excluir para removê-las
- Eixos: clique para selecionar cada eixo, digite Ctrl + 1 para ativar a formatação menu, vá para Preencher & Linha → Linha → Nenhum.
Tente ajustar a área do gráfico para que suas categorias apareçam em uma linha. Não se preocupe se eles forem muito longos. - Largura da lacuna da barra: clique para selecionar todas as barras – > Clique com o botão direito em Formatar série de dados. Altere a largura da lacuna para 50% de acordo com as práticas recomendadas de visualização de dados. Vamos dar uma olhada em onde estamos.
Ahhhh… isso já não parece tão… menos vomitado? Agora nós cobrimos o básico. É aqui que sua história de dados específica entra em jogo. - Cor: Mude todo o gráfico para um cinza básico. Em seguida, selecione a série que deseja enfatizar e mude para uma cor de sua escolha. É melhor evitar vermelho e verde, e usar como padrão um azul seguro para daltônicos.
- Legenda: Este é um caso raro em que uma legenda de gráfico é aceitável, a fim de compreender rapidamente como conectar categoria a cor. Prefiro remover a legenda incluída e, em vez disso, colocar rótulos de correspondência de cores diretamente acima de cada segmento:
- Rótulos de dados: aqui está a parte complicada. Eu gosto de usar rótulos de porcentagem, pois essa é a base do gráfico. Mas se seu gráfico for alimentado por valores absolutos, você só pode habilitar automaticamente rótulos absolutos. Se você quiser porcentagens em vez de valores absolutos, precisará criar um conjunto de dados que calcule porcentagens e redefinir a seleção de dados do gráfico. Como vou rotular propositalmente apenas duas barras, apenas adiciono manualmente como caixas de texto.
E voilà! Abaixo, está seu gráfico de barras 100% empilhadas final que não apenas está em conformidade com as práticas recomendadas, mas também conta uma história clara:
Algumas notas:
- Você notará que rotulei seletivamente os segmentos que são relevantes para o meu insight; este é um aspecto crucial de uma narrativa de dados eficaz.
- Siga as mesmas etapas para um gráfico de colunas empilhadas ao visualizar segmentos de tendência. Aqui, é especialmente importante aterrar o segmento maior ou destacado no eixo x.
- Para um gráfico de barras empilhadas verticais ou gráfico de colunas empilhadas, basta selecionar Gráfico de colunas empilhadas.Coloque os rótulos codificados por cores à direita da barra mais recente para compreensão rápida.
- Se você não quiser repetir todas essas etapas de limpeza na próxima vez, clique com o botão direito no gráfico e selecione Guardar como modelo. Isso salvará todas as suas configurações de formatação para todos os gráficos de barras 100% empilhados no futuro!
E é isso! Porque eu amo você, estou dando um modelo grátis do Excel para a criação de gráficos de barras 100% empilhados com instruções completas. Clique na imagem abaixo para obter sua cópia:
Advertências de gráficos
Ao usar barras 100% empilhadas , você perde o contexto geral do volume. Se o volume que você está comparando em cada categoria for razoavelmente igual, essa visualização pode atender melhor às suas necessidades.
No entanto, se o volume tiver um papel importante na sua história, você pode adicionar rótulos totais acima de cada barra, ou um gráfico de linhas discreto. Exemplo abaixo:
No entanto, eu não recomendo o uso de um gráfico de linha / barra de eixo duplo. Os gráficos de eixo duplo podem falsamente implicar correlação ou causalidade quando os pontos de dados se cruzam. Eles também estão lotados e barulhentos. Raramente vi um que seja útil. Este será o assunto de uma postagem futura.
Casos de uso de análise digital para gráficos de barras empilhadas e colunas empilhadas
- Tendências na composição de compartilhamento de dispositivos móveis ou sessões de navegador de internet
- Segmentação mais profunda de compra de produtos (como cadeiras x mesas dentro de uma categoria de móveis)
- Visualização de respostas à voz do cliente ou outros dados de resposta de pesquisa. Para perguntas de pesquisa do tipo Likert, recomendo um gráfico de barras empilhadas divergentes, onde as respostas positivas e negativas estão em ambos os lados do eixo zero. Stephanie Evergreen fez uma ótima postagem sobre a criação de um gráfico de barras empilhadas divergentes no Excel.
Considerações finais
Acredito que, quando usados corretamente e criteriosamente, os gráficos de barras 100% empilhados são uma ótima escolha em seu conjunto de ferramentas de gráficos.
Espero que este tutorial tenha servido a você na criação de gráficos de barras empilhadas e gráficos de colunas empilhadas que ajudarão a transmitir sua mensagem de uma forma amigável.
Para quais tipos de dados você usa os gráficos de barras empilhadas?
Créditos das fotos:
Homer Simpson: Fox