Mercado (economia) (Português)

Disciplinas como sociologia, história econômica, geografia econômica e marketing desenvolveram novos entendimentos dos estudos de mercado mercados reais existentes compostos de pessoas interagindo de diversas maneiras em contraste com conceitos abstratos e abrangentes de “mercado”. O termo “o mercado” é geralmente usado de duas maneiras:

1. “O mercado” denota os mecanismos abstratos pelos quais a oferta e a demanda se confrontam e os negócios são feitos; em seu lugar, a referência aos mercados reflete a experiência comum e os lugares, processos e instituições em que as trocas ocorrem
2. “O mercado” significa uma economia mundial capitalista integrada, abrangente e coesa.

EconomicsEdit

Microeconomia (do prefixo grego mikro – que significa “pequeno” e economia) é um ramo da economia que estuda o comportamento dos indivíduos e pequenas organizações de impacto na tomada de decisões sobre a alocação de recursos limitados (ver escassez). Por outro lado, a macroeconomia (do prefixo grego makro- que significa “grande” e economia) é um ramo da economia que lida com o desempenho, estrutura, comportamento e tomada de decisão de uma economia como um todo, ao invés de mercados individuais.

O campo moderno da microeconomia surgiu como um esforço da escola de pensamento da economia neoclássica para colocar as idéias econômicas em modo matemático. Tudo começou nos debates do século 19 em torno das obras de Antoine Augustine Cournot, William Stanley Jevons, Carl Menger e Léon Walras – este período é geralmente denominado como a Revolução Marginal. Um tema recorrente desses debates foi o contraste entre a teoria do valor-trabalho e a teoria subjetiva do valor, sendo a primeira associada a economistas clássicos como Adam Smith, David Ricardo e Karl Marx (Marx foi contemporâneo dos marginalistas). / p>

Em seus Princípios de Economia (1890), Alfred Marshall apresentou uma possível solução para este problema, usando o modelo de oferta e demanda. A ideia de Marshall de resolver a controvérsia era que a curva de demanda poderia ser derivada agregando curvas de demanda do consumidor individual, que eram baseadas no problema de maximização da utilidade do consumidor. A curva de oferta poderia ser derivada pela sobreposição de curvas de oferta de uma empresa representativa para o os fatores de produção e o equilíbrio do mercado seriam dados pela interseção das curvas de oferta e demanda. Ele também introduziu a noção de diferentes períodos de mercado: principalmente longo e curto prazo. Esse conjunto de ideias deu lugar ao que os economistas chamam de concorrência perfeita – agora encontrado nos textos de microeconomia padrão – embora o próprio Marshall fosse altamente cético, poderia ser usado como modelo geral de todos os mercados.

Em oposição ao modelo de competição perfeita, alguns modelos de competição imperfeita foram propostos: / p>

• O modelo de monopólio, já considerado por economistas marginalistas, descreve um capitalista maximizador de lucro enfrentando uma curva de demanda de mercado sem concorrente s, que podem praticar discriminação de preço.
• Oligopólio é uma forma de mercado em que um mercado ou indústria é dominado por um pequeno número de vendedores. O modelo mais antigo era o duopólio de Cournot (1838). Foi criticado por Harold Hotelling por sua instabilidade, por Joseph Bertrand por falta de equilíbrio para os preços como variáveis independentes. Hotelling construiu um modelo de mercado localizado sobre uma linha com dois vendedores em cada extremo da linha, neste caso, maximizar o lucro para ambos os vendedores leva a um equilíbrio estável. A partir desse modelo também segue que se um vendedor escolher a localização de sua loja de forma a maximizar seu lucro, ele colocará sua loja o mais próximo de seu concorrente, pois “a competição mais acirrada com seu rival é compensada pelo maior número de compradores ele tem uma vantagem “. Ele também argumenta que o agrupamento de lojas é um desperdício do ponto de vista dos custos de transporte e que o interesse público ditaria mais dispersão espacial.
• A competição monopolística é um tipo de competição imperfeita, de modo que muitos produtores vendem produtos que são diferenciados uns dos outros (por exemplo, por marca ou qualidade) e, portanto, não são substitutos perfeitos. Na competição monopolística, uma empresa considera os preços cobrados por seus rivais como dados e ignora o impacto de seus próprios preços nos preços de outras empresas.O “pai fundador” da teoria da competição monopolística é Edward Hastings Chamberlin, que escreveu um livro pioneiro sobre o assunto, Theory of Monopolistic Competition (1933). Joan Robinson publicou um livro chamado The Economics of Imperfect Competition, com um tema comparável de distinguir a competição perfeita da imperfeita. Chamberlin definiu a competição monopolística como “um desafio ao ponto de vista tradicional da economia de que competição e monopólio são alternativas e que os preços individuais devem ser explicados em termos de um ou de outro”. Ele continua: “Em contraste, sustenta-se que a maioria das situações econômicas são compostas de concorrência e monopólio, e que, onde for o caso, uma falsa visão é dada ao negligenciar qualquer uma das duas forças e considerar a situação como formada inteiramente do outro “.

William Baumol forneceu em seu artigo de 1977 a definição formal atual de um monopólio natural onde “uma indústria em que a produção multiforme é mais cara do que a produção por monopólio”. Baumol definiu um mercado contestável em seu artigo de 1982 como um mercado onde “a entrada é absolutamente gratuita e a saída absolutamente gratuita”, liberdade de entrada no sentido de Stigler: o titular não tem discriminação de custos contra os participantes. Ele afirma que um mercado contestável nunca terá um lucro econômico maior que zero quando no equilíbrio e o equilíbrio também será eficiente. Segundo Baumol, esse equilíbrio surge endogenamente devido à natureza dos mercados contestáveis, ou seja, a única estrutura da indústria que sobrevive no longo prazo é aquela que minimiza os custos totais. contraste com a teoria mais antiga da estrutura da indústria, uma vez que não apenas a estrutura da indústria não é exogenamente dada, mas o equilíbrio é alcançado sem uma hipótese ad hoc sobre o comportamento das empresas, digamos ng funções de reação em um duopólio. Ele conclui o artigo comentando que os reguladores que buscam impedir a entrada e / ou saída de empresas fariam melhor em não interferir se o mercado em questão se assemelhar a um mercado contestável.

Por volta da década de 1970, o estudo das falhas de mercado entrou em foco com o estudo da assimetria de informação. Em particular, três autores emergiram desse período: Akerlof, Spence e Stiglitz. Akerlof considerou o problema dos carros de má qualidade que levam carros de boa qualidade para fora do mercado em seu clássico “The Market for Lemons” (1970) por causa da presença de informações assimétricas entre compradores e vendedores. Michael Spence explicou que a sinalização era fundamental no mercado de trabalho, já que os empregadores não podem saber de antemão qual candidato é o mais produtivo, um diploma universitário torna-se um dispositivo de sinalização que uma empresa usa para selecionar novos funcionários.

CB Macpherson identifica um modelo subjacente de mercado subjacente à filosofia e economia política liberal democrática anglo-americana nos séculos XVII e XVIII: as pessoas são consideradas indivíduos com interesses próprios, que estabelecem relações contratuais com outros indivíduos, no que diz respeito à troca de bens ou pessoais capacidades expressas como mercadorias, com o motivo de maximizar o interesse pecuniário. O Estado e seus sistemas de governança são colocados como fora desse quadro. Esse modelo veio ao pensamento econômico dominante no final do século XIX, como economistas como Ricardo, Mill, Jevons, Walras e, posteriormente, a economia neoclássica mudou de referência para mercados geograficamente localizados para um “mercado” abstrato . Essa tradição é continuada no neoliberalismo contemporâneo, onde o mercado é considerado ótimo para a criação de riqueza e liberdade humana e os Estados “papel imaginado como mínimo, reduzido ao de defender e manter direitos de propriedade, contratos e oferta de dinheiro estáveis. De acordo com David Harvey, isso permitiu uma reestruturação econômica e institucional padronizada sob o ajuste estrutural e a reconstrução pós-comunista. Formalismo semelhante ocorre em uma ampla variedade de discursos social-democratas e marxistas que situam a ação política como antagônica ao mercado. Em particular, teóricos da mercantilização como György Lukács insiste que as relações de mercado necessariamente levam à exploração indevida do trabalho e, portanto, precisam ser combatidos totalmente.

Um tema central das análises empíricas é a variação e proliferação de tipos de mercados desde o surgimento do capitalismo e das economias de escala global.A escola de regulação enfatiza as maneiras pelas quais os países capitalistas desenvolvidos implementaram diversos graus e tipos de regulação ambiental, econômica e social, tributação e gastos públicos, política fiscal e fornecimento de bens pelo governo, todos os quais transformaram os mercados de maneiras geográficas variadas e criou uma variedade de economias mistas.

Baseando-se em conceitos de variação institucional e dependência de trajetória, variedades de teóricos do capitalismo (como Peter Hall e David Soskice) identificam dois modos dominantes de ordenamento econômico nos países capitalistas desenvolvidos , “economias de mercado coordenadas” como Alemanha e Japão e uma “economia de mercado liberal” anglo-americana. No entanto, tais abordagens implicam que as economias de mercado liberais anglo-americanas de fato operam em uma questão próxima à noção abstrata de “mercado”. Embora os países anglo-americanos tenham visto uma introdução crescente de formas neoliberais de ordenamento econômico, isso não levou a uma simples convergência, mas sim a uma variedade de ordenamentos institucionais híbridos. Em vez disso, surgiu uma variedade de novos mercados, como o comércio de carbono ou direitos de poluir. Em alguns casos, como nos mercados emergentes de água, diferentes formas de privatização de diferentes aspectos da infraestrutura anteriormente administrada pelo estado criaram formações públicas e privadas híbridas e graduaram graus de comodificação, comercialização e privatização.

MarketingEdit

As empresas comercializam seus produtos / serviços para um segmentos específicos de consumidores. Os fatores definidores dos mercados são determinados por dados demográficos, interesses e idade / sexo. Uma forma de expansão é entrar em um novo mercado e vender / anunciar para um conjunto diferente de usuários.

A escola de gerenciamento de marketing, desenvolvida no final dos anos 1950 e início dos anos 1960, está fundamentalmente ligada à estrutura do mix de marketing, uma ferramenta de negócios usada no marketing e d por profissionais de marketing. Em seu artigo “O Conceito de Marketing Mix”, Neil H. Borden reconstruiu a história do termo “marketing mix”. Ele começou a ensinar o termo depois que um associado, James Culliton, descreveu o papel do gerente de marketing em 1948 como um “misturador de ingredientes”; aquele que às vezes segue receitas preparadas por outros, às vezes prepara sua própria receita à medida que avança, às vezes adapta uma receita a partir de ingredientes imediatamente disponíveis e outras vezes inventa novos ingredientes que ninguém mais experimentou. O comerciante E. Jerome McCarthy propôs uma classificação de quatro Ps (produto, preço, promoção, local) em 1960, que desde então tem sido usada por comerciantes em todo o mundo. Robert F. Lauterborn propôs uma classificação de quatro Cs (consumidor, preço, promoção, local) em 1990, que é uma versão mais orientada para o consumidor dos quatro Ps que tenta se adequar melhor ao movimento do marketing de massa para o marketing de nicho. Koichi Shimizu propôs um modelo de bússola 7Cs (corporação, mercadoria, custo, comunicação, canal, consumidor, circunstâncias) para fornecer uma imagem mais completa da natureza do marketing em 1981.

SociologyEdit

Um ponto de entrada proeminente para desafiar a aplicabilidade do modelo de mercado diz respeito às transações de câmbio e ao pressuposto do homo economicus de maximização do interesse próprio. A partir de 2012, uma série de fluxos econômicos a análise sociológica dos mercados concentra-se no papel do social nas transações e nas formas como as transações envolvem redes sociais e relações de confiança, cooperação e outros laços. Os geógrafos econômicos, por sua vez, chamam a atenção para as formas como as transações de troca ocorrem no contexto de e processos geográficos, incluindo relações de classe, desenvolvimento desigual e dependências de caminhos historicamente contingentes. Pierre Bourdieu sugeriu que o modelo de mercado está se tornando auto-realizável em v em virtude de sua ampla aceitação em instituições nacionais e internacionais ao longo da década de 1990.

O conceito de enquadramento de Michel Callon fornece um esquema útil: cada ato ou transação econômica ocorre contra, incorpora e também re-executa um complexo específico geograficamente e cultural de histórias sociais, arranjos institucionais, regras e conexões. Essas relações em rede são simultaneamente colocadas entre parênteses, de modo que pessoas e transações possam ser desemaranhadas de grossos laços sociais. O caráter de calculabilidade é imposto aos agentes à medida que passam a trabalhar nos mercados e são “formatados” como agências calculadoras. As trocas de mercado contêm uma história de luta e contestação que produziu atores predispostos a trocar sob certos conjuntos de regras. Portanto, para Challon, as transações de mercado nunca podem ser dissociadas das relações sociais e geográficas e não faz sentido falar em graus de embutimento e desencaixe. Um tema emergente é a inter-relação, interpenetrabilidade e variações de conceitos de pessoas, mercadorias e modos de troca em formações de mercado específicas. Isso é mais pronunciado no movimento recente em direção à teorização pós-estruturalista que se baseia em Michel Foucault e na Teoria da Rede de Atores e enfatiza aspectos relacionais da personalidade, dependência e integração em redes e sistemas práticos. As abordagens de rede de commodities desconstroem e mostram alternativas para o conceito de commodities dos modelos de mercado.

Na teoria dos sistemas sociais (cf. Niklas Luhmann), os mercados também são conceituados como ambientes internos da economia. Como horizonte de todas as decisões de investimento potenciais, o mercado representa o ambiente das decisões de investimento realmente realizadas. No entanto, esses ambientes internos também podem ser observados em outros sistemas funcionais da sociedade, como em sistemas políticos, científicos, religiosos ou de mídia de massa.

Edição de geografia econômica

Uma tendência generalizada na história econômica e na sociologia é cética quanto à ideia de que seja possível desenvolver uma teoria para capturar uma essência ou um fio unificador para os mercados. Para geógrafos econômicos, a referência a mercados regionais, locais ou específicos de commodities pode servir para minar pressupostos de integração global e destacar variações geográficas nas estruturas, instituições, histórias, dependências de caminhos, formas de interação e modos de autocompreensão dos agentes em diferentes esferas de troca de mercado. A referência aos mercados reais pode mostrar o capitalismo não como uma força totalizadora ou modo de atividade econômica totalmente abrangente, mas sim como “um conjunto de práticas econômicas espalhadas por uma paisagem, ao invés de uma concentração sistêmica de poder”.

Problemático para o formalismo de mercado é a relação entre os processos econômicos capitalistas formais e uma variedade de formas alternativas, variando de economias semi-feudais e camponesas amplamente operantes em muitas economias em desenvolvimento, a mercados informais, sistemas de trocas, cooperativas de trabalhadores ou negócios ilegais que ocorrem em países mais desenvolvidos. As práticas de incorporação de povos não ocidentais aos mercados globais nos séculos XIX e XX não resultaram apenas no aniquilamento de antigas instituições socioeconômicas. Em vez disso, vários modos de articulação surgiram entre tradições e práticas sociais locais transformadas e hibridizadas e a economia mundial emergente. Por sua natureza liberal, os chamados mercados capitalistas quase sempre incluíram uma ampla gama de práticas econômicas geograficamente situadas que não seguem o modelo de mercado. As economias são, portanto, híbridos de elementos mercantis e não mercantis.

Útil aqui é JK A complexa topologia de Gibson-Graham da diversidade das economias de mercado contemporâneas descrevendo diferentes tipos de transações, trabalho e agentes econômicos. As transações podem ocorrer em mercados negros (como para a maconha) ou ser protegidas artificialmente (como para patentes). Elas podem cobrem a venda de bens públicos no âmbito de esquemas de privatização para bolsas cooperativas e ocorrem sob vários graus de poder de monopólio e regulação estatal. Da mesma forma, há uma grande variedade de agentes econômicos, que se envolvem em diferentes tipos de transações em diferentes termos: não se pode presumir que as práticas de um jardim de infância religioso, corporação multinacional, empresa estatal ou cooperativa baseada na comunidade podem ser incluídas na mesma lógica de calculabilidade. Essa ênfase na proliferação também pode ser contrastada com as contínuas tentativas acadêmicas de mostrar semelhanças estruturais e coesas subjacentes a diferentes mercados.Gibson-Graham, portanto, leu uma variedade de mercados alternativos para o comércio justo e alimentos orgânicos ou aqueles que usam o sistema de comércio de câmbio local como não apenas contribuindo para a proliferação, mas também forjando novos modos de troca ética e subjetividades econômicas.

AnthropologyEdit

A antropologia econômica é um campo acadêmico que tenta explicar o comportamento econômico humano em seu mais amplo escopo histórico, geográfico e cultural. É praticado por antropólogos e tem uma relação complexa com a disciplina de economia, da qual é altamente crítica.

Suas origens como um subcampo da antropologia começam com o fundador polonês-britânico da antropologia, Bronisław Malinowski, e seu compatriota francês, Marcel Mauss, no natureza da troca de presentes (ou reciprocidade) como uma alternativa à troca de mercado. Os estudos em antropologia econômica, em sua maioria, estão focados na troca. O trabalho pioneiro de Bronisław Malinowski, Argonauts of the Western Pacific (1922), abordou a questão “por que os homens arriscariam a vida e os membros para viajar através de enormes extensões de oceano perigoso para doar o que parecem ser bugigangas sem valor?”. Malinowski traçou cuidadosamente a rede de trocas de pulseiras e colares nas Ilhas Trobriand e estabeleceu que faziam parte de um sistema de troca (o anel Kula). Afirmou que esse sistema de troca estava claramente vinculado à autoridade política. Na década de 1920 e posteriormente, O estudo de Malinowski tornou-se objeto de debate com o antropólogo francês Marcel Mauss, autor de The Gift (Essai sur le don, 1925). Malinowski enfatizou a troca de bens entre os indivíduos e seus motivos não altruístas para doar: eles esperavam um retorno de valor igual ou superior (coloquialmente referido como “doação indiana”). Em outras palavras, a reciprocidade é uma parte implícita dos presentes, pois nenhum “presente gratuito” é dado sem a expectativa de reciprocidade. Em contraste, Mauss enfatizou que os presentes não eram entre indivíduos, mas entre representantes de coletividades maiores. Ele argumentou que esses presentes eram uma “prestação total”, pois não eram mercadorias simples e alienáveis para serem compradas e vendidas, mas como as “joias da coroa” incorporavam a reputação, a história e o senso de identidade de um “grupo de parentesco corporativo”, como uma linha de reis. Dadas as apostas, Mauss perguntou “por que alguém iria entregá-los?” e sua resposta foi um conceito enigmático, “o espírito da dádiva”. Uma boa parte da confusão (e do debate resultante) foi devido a uma tradução ruim. Mauss parecia estar argumentando que um presente de retribuição é dado para manter viva a própria relação entre os doadores; uma falha em devolver um presente termina o relacionamento; e a promessa de quaisquer presentes futuros. Com base em uma tradução aprimorada, Jonathan Parry demonstrou que Mauss estava argumentando que o conceito de um “presente puro” dado de forma altruísta só surge em sociedades com uma ideologia de mercado bem desenvolvida.

Em vez de enfatizar como tipos específicos de objetos são presentes ou mercadorias a serem negociadas em esferas restritas de troca, Arjun Appadurai e outros começaram a observar como os objetos fluíram entre essas esferas de troca. Eles desviaram a atenção do caráter das relações humanas formadas por meio da troca e a colocaram na “vida social das coisas”. Eles examinaram as estratégias pelas quais um objeto poderia ser “singularizado” (tornado único, especial, único) e, assim, retirado do mercado. Uma cerimônia de casamento que transforma um anel comprado em uma herança de família insubstituível é um exemplo, enquanto a herança, por sua vez, é um presente perfeito.