Você já encontrou um artigo em seu site favorito e descobriu que ele foi escrito por um autor colaborador de uma empresa como a sua? Eis a arte da assinatura!
O termo “assinatura” diz aos leitores que escreveram o artigo dando crédito ao autor – literalmente, o “por quem”. Você não precisa ser funcionário dessa publicação ou mesmo estar no campo editorial para escrever uma assinatura ou contribuição. As publicações estão sempre procurando por novos conteúdos com uma nova perspectiva para atrair seu público.
Os principais benefícios das assinaturas incluem:
- Estabelecendo credibilidade em sua área de especialização e para seu público-alvo.
- Criação de relacionamentos com publicações para envolvimento futuro.
- Iniciando conversas sobre questões pelo qual você é apaixonado.
Se você tem um tópico interessante em mente – talvez uma abordagem diferente sobre uma história em circulação ou um aspecto de um determinado tópico que muitas vezes não é mencionado – é vale a pena entrar em contato com os editores com ideias ou resumos. Uma agência de relações públicas pode ajudá-lo a ter ideias e entrar em contato com editores relevantes em seu nome, bem como ser um segundo par de olhos para garantir que o tom e as mensagens de seu artigo estejam corretos. Lembre-se de que pode ser solicitado que você forneça imagens de acompanhamento, portanto, leve isso em consideração ao fazer um brainstorming.
Se você está lidando com essa divulgação sozinho, siga estas etapas antes de redigir sua assinatura :
- Determine sobre o que você deseja escrever a partir de uma lente imparcial. O que os editores NÃO querem é um anúncio ou argumento de venda – promova sua experiência, não seus serviços.
- Em seguida, comece a pesquisar publicações que escrevam sobre conteúdo semelhante ao seu. Isso é importante porque enviar conteúdo irrelevante pode comprar uma passagem só de ida para a lista negra de um editor. Algumas dicas de pesquisa:
- Encontre a página “sobre”. Isso geralmente inclui uma breve descrição sobre o conteúdo do veículo e o público-alvo.
- Veja se o veículo possui um kit de mídia ou editorial calendário, que descreverá o que eles planejam escrever a cada mês. Esta é uma ótima maneira de aprimorar uma oportunidade de contribuição específica.
- Antes de redigir seu artigo, verifique para ver se a publicação tem uma orientação de redação a seguir. Isso pode incluir contagem de palavras, fonte, prazos, formatação e muito mais. Ao seguir as orientações encontradas em seu site, isso mostra que você fez sua pesquisa.
Depois de estabelecer seu tópico e encontrar veículos relevantes, é hora de começar a apresentar sua ideia aos editores. Se você acabar com vários veículos interessados em sua história, precisa ser honesto sobre onde mais seu artigo será publicado. um editor quer apenas conteúdo exclusivo, recomendamos trabalhar com ele para refinar sua ideia para ser exclusivo para sua publicação. pode significar alterar a direção do artigo, criar um estudo de caso ou escolher um tópico inteiramente novo. Sua empresa de relações públicas pode ajudá-lo a navegar por essas decisões.
Artigos assinados podem ser uma ótima maneira não apenas de fornecer conteúdo valioso, mas de estabelecer relacionamentos com os editores. Esses artigos permitem que você controle (principalmente) a narrativa em torno de sua ideia, tornando-os uma ferramenta valiosa em sua estratégia de relações públicas para aprimorar sua experiência.
Confira alguns exemplos de assinaturas que facilitamos para nossos clientes em jornais locais e publicações comerciais.
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