O custo de um comercial de televisão: um pacote de preços de amostra Dissipa o mito de uma vez por todas
Clique aqui para ler nossa postagem atualizada, “O verdadeiro custo da publicidade na TV” para saber mais sobre como a TV a cabo pode agregar valor à sua estratégia de marketing.
Quanto custa um comercial na TV?
No início de 2017, eu estava falando em uma conferência de marketing e enquanto me apresentava, senti a necessidade de fazer na sala, cheia de cerca de 400 profissionais de marketing, uma única pergunta completamente alheia ao tema da sessão – uma pergunta que quase todo mundo se engana sobre o meu ramo de negócios. Uma pergunta que, quando divulgo a resposta verdadeira, normalmente testa os limites da oitava mais alta da voz da pessoa surpreendida com um retumbante “O quê?” ou “De jeito nenhum!” Essa pergunta para o público foi mais ou menos assim:
Quanto você acha que 30 segundos de tempo de exibição de um comercial de televisão custam hoje à noite na televisão a cabo, digamos Food Network, um episódio repetido de “Chopped!” – e correndo em apenas uma parte (zona) de Phoenix – não comprando a cidade inteira.
Pedi às pessoas que gritassem números para mim – que gritassem seu melhor palpite. Repetidamente, ouvi números tipo $ 20.000 e $ 50.000…. Ninguém nem no estádio… diabos, nem mesmo o mesmo esporte. Depois de várias tentativas do público, finalmente contei a eles esse segredo bem guardado.
“O preço disso comercial de televisão em uma única zona – que tal o equivalente ao preço de um tanque ou dois de gasolina “, eu disse.
(Digite a combinação coletiva de” o quê? “e” de jeito nenhum “gritada por o público.)
Depois que a sessão foi concluída, uma pessoa se aproximou de mim e perguntou “ei, esquece o preço de um anúncio de 30 segundos – você pode realmente veicular um anúncio de TV em parte da cidade?” Existem muitos mitos sobre as empresas locais que compram comerciais de TV a cabo e esses são apenas dois dos grandes que se destacam – preço e localização.
O custo de um anúncio de televisão revelado
Antes vamos mais longe, acho que é justo incluir um pacote de anúncio focado na zona de amostra anunciado por um escritório local da Cox Media em 2016. Faça as contas em $ 2.500 por mês (por zona geográfica), o número de comerciais e impressões online mais a produção oferecido abaixo:
* Este pacote específico de zona foi criado para um mercado da Cox Media com um compromisso de um ano (os preços sempre variam de mercado para mercado). O pacote expirou em 2017 e não está disponível hoje . Entre em contato com a Cox Media para obter tarifas atualizadas e disponibilidade.
Acho que é suficiente dizer que 30 segundos de tempo de antena na TV a cabo não custam nada como meus colegas de marketing profissional presumiram. A matemática simples mostra que, se nada mais fosse jogado no negócio, e eram apenas US $ 2.500 para 256 comerciais de TV, o av O custo da idade chega a pouco menos de US $ 10 (e se você ler as letras miúdas, não, eles não são exibidos durante as horas de sono). Resumindo – não se sinta mal se você, como proprietário de uma empresa local, tiver a mesma suposição que estes profissionais – eles só fazem coisas assim para viver! Você, por outro lado, precisa se preocupar com cada função em sua empresa, sem mencionar a função de marketing.
Custo dos anúncios de TV, geralmente baseados em suposições falsas – Não, graças ao Super Bowl
Normalmente, encontro clientes que compram pela primeira vez se enquadram em uma destas duas categorias:
1. Eles presumiram que sua empresa local não poderia pagar por publicidade na TV, muitas vezes citando o custo exorbitante do que ouvem de um anúncio do Super Bowl a cada ano – algo que é celebrado a cada ano tanto quanto o próprio jogo.
2. Eles se reuniram com uma afiliada de transmissão local como ABC, CBS, NBC ou FOX – e foram apresentados aos custos para chegar a uma cidade inteira (muito bom se você tiver um único local, como um restaurante – nada como pagar caro para alcançar as pessoas A propósito – se você está comprando de uma rede como a NBC, pergunte a eles como você pode ir ao ar na NBC Sports com eles … provavelmente não. Veja se eles dizem que você realmente precisa ir até a empresa de mídia a cabo local (como a Cox Media) para fazer isso.
Existem muitos outros mitos sobre a publicidade na TV a cabo além do custo e da localização – por exemplo, segmentação demográfica – você não tem o desperdício como a televisão aberta. A TV a cabo oferece os benefícios da publicidade em vídeo para tipos específicos de pessoas – por exemplo, você pode ser uma empresa de construção civil. Nesse caso, os telespectadores da HGTV – uma rede bastante dedicada à reforma e decoração de casas. E quanto à produção – não, você não precisa de uma equipe de 20 pessoas, incluindo um best boy e dolly grip para produzir um comercial realmente super. E, ao mesmo tempo, você não precisa limitar essa produção a um uso (ou seja, a mesma produção pode ser usada para um vídeo mais longo em sua página da web, depoimentos compartilhados socialmente, publicidade online, etc.)
Ligue para a Cox Media se você estiver em um de seus mercados (ou com a divisão local de publicidade de TV a cabo, se não).Isso deve ajudá-lo a conhecer um pouco melhor suas opções. E fique à vontade para me enviar um tweet (@dglix) – se isso te ajudou em tudo. Se houver algo mais relacionado à publicidade que você acha que eu deveria cobrir e que todas as empresas locais deveriam saber, envie do meu jeito.