A jornada pela idade adulta é repleta de inconvenientes caros que devem ser realizados para ser considerado um adulto funcional e responsável. Esses inconvenientes incluem agendar suas próprias consultas no dentista, deixar a lavagem a seco e a obrigação menos imperativa (mas igualmente irritante) de enquadrar toda a sua arte. Há algo em exibir a decoração da casa com uma caixa de madeira e vidro (em vez de usar tachinhas ou massa adesiva) que a faz parecer mais legítima e, portanto, mais “adulta”.
Historicamente, uma moldura é uma característica arquitetônica destinada a preservar uma obra e integrá-la em uma sala. Durante os séculos 14 e 15 na Europa, as molduras foram encomendadas principalmente por igrejas ou famílias ricas. Não foi até a invenção da câmera e da fotografia no século 19, quando a demanda por quadros pela classe média proliferou, já que os não ricos agora tinham algo para enquadrar. Avance para hoje: o enquadramento é agora um serviço que comunica: juntos ”, e isso em parte porque é um serviço notoriamente caro.
Para aqueles que não são aficionados por arte, o preço da moldura parece inexplicável. Por que um quadro 8 x 10 na Target custa $ 13, mas um quadro 8 x 10 personalizado custa mais de $ 90? A ascensão de empresas de enquadramento online como Framebridge, Art.com e Simply Framed, que oferecem enquadramento de preço fixo torna o processo já opaco ainda mais desconcertante. Como essas empresas podem oferecer o mesmo preço por uma variedade de peças de tamanhos diferentes, mas seu enquadrador local não pode?
No entanto, a percepção de que o enquadramento personalizado é muito caro também é um sintoma de uma realidade diferente : Consumidores da geração Y – muito além da época em que penduravam pôsteres – têm menos dinheiro do que as gerações anteriores. Jovens adultos estão decorando casas e apartamentos com arte mais econômica. E embora o preço das impressões possa ter caído, o preço das molduras não caiu, deixando os clientes se perguntando se deveriam investir em uma moldura com o triplo do custo do que está preservando.
Para desmistificar o processo de enquadramento, falei com criadores personalizados – tanto grandes redes quanto lojas familiares – e descobri que os preços aparentemente astronômicos têm um pouco a ver com o preço da mão de obra e experiência que um criador local pode oferecer , mas mais do que tudo, tem a ver com opções.
Preços mais altos são a consequência de as lojas de quadros manterem as opções disponíveis
De acordo com um relatório IBISWorld de 2018, há 9.000 locais lojas de molduras nos Estados Unidos, e se você já esteve em uma, sabe que é uma experiência bastante intimidante. Você entra sabendo que só precisa de uma moldura preta, mas é bombardeado com uma série de opções: Há esteiras (um pedaço de papel ou papelão que vai dentro da moldura e monta a impressão ou foto), molduras (enfeites decorativos na parte externa da moldura), vidro (referido como envidraçamento, que pode ser feito de vidro ou acrílico e, dependendo da sua escolha, pode oferecer proteção UV), e as próprias molduras.
De acordo com Mark Klostermeyer, membro da Professional Picture Frames Association, é a grande quantidade de colchões, molduras, vidros e molduras que uma loja oferece que impulsiona os preços. Quanto menos opções uma empresa oferece, mais eles podem fazer pedidos em massa, reduzindo os custos.
Klostermeyer é proprietário da Design Frames, uma loja local de molduras personalizadas em Falls Church , Virginia, por 50 anos. “Sou um moldador de segunda geração”, ele me diz. Klostermeyer oferece 2.000 molduras diferentes em sua loja, junto com centenas de esteiras e opções de esteiras de tecido especiais. Ele também recebe molduras personalizadas de oito fornecedores diferentes.
Para peças de 9 x 12 com revestimento de 2 polegadas, Klostermeyer diz que Design Frames cobraria algo em torno de US $ 150, dependendo da moldura. Ele diz que seus materiais podem variar de Framebridge no sentido de que ele sugere uma placa de matboard antiácido e anti-lignina, e dá opções de envidraçamento que eles não oferecem (o que é bem possível, pois o Framebridge oferece apenas um tipo de envidraçamento).
Wendee Mai, da 567 Framing no Brooklyn, diz que sua loja oferece entre 1.600 e 1.800 molduras, centenas de esteiras, e ela usa moldagem de quatro ou cinco fornecedores diferentes. A loja também oferece diferentes tipos de vidros, tanto de vidro quanto de acrílico, e o custo de Isso depende de quanta proteção UV o cliente deseja. “Quando os clientes vêm com uma obra de arte de tamanho padrão, como 16 x 20 ou 24 x 30, ainda cobramos o preço da moldura personalizada”, diz ela. “Não vendemos molduras prontas.”
Mai explica que, mesmo se um cliente tiver uma impressão de tamanho padrão, a 567 Framing precisa fazer um pedido especial da madeira, que pode custar apenas $ 8 por pé, ou mais de $ 80 por pé.É aqui que grandes redes como a Michael’s conseguiram cortar custos: oferecem menos opções e mais padronizadas.
A Michael’s é a maior varejista de molduras dos EUA e oferece 450 molduras opções, 400 esteiras e quatro vidros, tanto de acrílico quanto de vidro, por meio de moldadores internos Aaron Brothers. Embora isso seja menos do que muitos criadores locais, ainda é uma seleção vasta e cara de manter, o que talvez seja o motivo de eles estarem perdendo para serviços de enquadramento online como Art.com, Simply Framed e Framebridge. No ano passado, eles fecharam 94 lojas autônomas da Aaron Brothers.
No Framebridge, um serviço que permite que você envie peças para serem emolduradas por um preço fixo, os clientes podem escolher entre menos de 60 molduras e 20 cores de tapete diferentes . Depois de escolher uma cor, um de seus criadores internos escolherá o matiz que melhor combina com sua peça. (“Temos 12 tons de branco”, diz Susan Tynan, CEO da Framebridge.) Eles também oferecem apenas um tipo de vidro, que é o vidro acrílico. “Não queríamos que os clientes tivessem que entender os meandros do acrílico e do vidro opções ”, diz Tynan.
Na Framebridge, todos os preços fixos incluem esteira e frete. Se sua peça for “extra pequena” (até 5 x 7), custará US $ 65 para enquadrar. Uma peça pequena (até 9 x 12) custa US $ 85 e uma peça média (até 18 x 20) custa US $ 99.
Essencialmente, quanto menos opções uma empresa oferece, mais baixos eles podem fazer seus preços. “É um tipo de produção em massa, ou uma variação da produção em massa, em oposição a uma de um tipo ”, diz Klostermeyer. Em outras palavras, se uma empresa pede um produto em alto volume, muitas vezes consegue obtê-lo com desconto. Os criadores locais não têm essa opção, já que todos os frames são feitos sob encomenda.
Klostermeyer acrescenta que o custo da mão de obra aumentou ao longo dos anos, o que impactou os custos operacionais do enquadramento familiar lojas, aumentando os preços do quadro. Klostermeyer paga aos seus criadores de US $ 25.000 a US $ 30.000 por ano, dependendo da experiência.
Por que não nos importamos com as opções
Os criadores de quadros personalizados, locais e redes, oferecem uma ampla variedade de materiais e experiência pessoal que resulta em frames únicos, então por que os serviços de frames online são capazes de perturbar o mercado de forma tão significativa? Provavelmente porque a geração de consumidores que compra arte agora não se importa se a moldura é única.
De acordo com um estudo recente, a geração do milênio tem menos ganhos, menos ativos e menos riqueza do que os baby boomers ou a Geração X tinham na casa dos 20 e 30 anos. A geração Y também está comprando casas mais tarde do que as gerações anteriores. Uma pesquisa de 2018 descobriu que a posse de casa própria para a geração do milênio com idades entre 25 e 34 é 8 pontos percentuais menor do que a geração baby boom e 8,4 por cento menor do que a geração X nessa idade. Quando os boomers tinham 27 anos, era mais provável que eles estivessem decorando sua primeira casa, um lugar onde planejaram criar os filhos e viver por um futuro indefinido, então investir em uma decoração de qualidade faz sentido. A geração do milênio simplesmente ainda não chegou.
A proliferação de estampas baratas também pode contribuir para a apreensão de comprar uma moldura cara. Historicamente, as gravuras têm sido vistas como um nível inferior de arte, pois são reproduções. “Eles costumavam chamá-lo de uma droga de passagem”, disse a diretora do departamento de impressões e múltiplos da casa de leilões Bonhams, Deborah Ripley, à Bloomberg. “Foi onde os iniciantes no mundo da arte começaram a colecionar, e isso os encorajaria: eles poderiam estar comprando obras em um preço mais baixo, mas eles podiam dizer aos amigos: ‘Sim, tenho um trabalho de Warhol.’ ”
Mas hoje, você entra no apartamento de um jovem adulto e tudo o que vê são digitais, e não Reproduções de Warhol, mas itens como uma foto de $ 60 de uma praia de 20×200, uma empresa que começou em 2007 com o lema “Arte para Todos!” E há toneladas de empresas como esta, a maioria das quais começou no final da tarde e tem coleções expansivas. Pop Chart Lab, uma empresa de pôsteres que vende infográficos espirituosos da cultura pop, começou em 2010 e cresceu 50% ano após ano até 2014, de acordo com para Fast Company. Society6, que começou em 2009, e Minted, que começou em 2008, ambos oferecem uma plataforma para os artistas venderem suas obras, muitas vezes a um preço mais baixo. Todas essas opções tornam a arte mais acessível.
Klostermeyer diz que não acha que todas as coisas precisam de uma moldura única, mas vale a pena ir a uma loja de molduras e verificar. Um dia, uma mãe entrou em sua loja, diz ele, com o pôster de Jimi Hendrix do filho dela, autografado por todos os membros da banda. Estava embaixo da cama do filho há anos e ela queria emoldurá-lo como uma surpresa.
“Ela disse: ‘Não quero gastar muito dinheiro com isso, dê-me a coisa mais barata’”, lembra Klostermeyer. “Eu disse: ‘Não, você não quer ser a mãe que jogou fora os cartões de beisebol.’”
Ela seguiu o conselho dele e comprou uma moldura mais cara que preservaria o pôster por mais tempo, e se ela tivesse acessado uma grande rede ou usado um serviço online, Klostermeyer não tinha certeza se ela teria obteve a mesma consulta. “Aquele pôster de $ 20 que você está comprando agora, daqui a 20 anos pode valer menos de 20 dólares ou pode valer milhares”, diz ele.
Talvez ele esteja certo. Mas com meu pôster de $ 36 da Society6 de bundas, vou me arriscar.
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